2024年数字广告变革之年：Outbrain如何驱动出海品牌新增长？

（原标题：2024年数字广告变革之年：Outbrain如何驱动出海品牌新增长？）

2024年,海外市场的数字广告格局持续演变,隐私保护法规日趋严格,出海品牌正面临前所未有的挑战与全新机遇。作为领先的技术平台,Outbrain凭借创新解决方案与战略合作,持续帮助广告主在充满挑战的海外市场中实现可衡量、可持续的商业成果。以下,我们将回顾以下是2024年数字广告的五大关键趋势,并结合Outbrain专家的洞察,帮助广告主紧跟市场动态,保持领先地位。

1. 以隐私为中心的广告

在用户隐私保护意识高涨、监管政策日趋严格的背景下,以隐私为中心的广告正重塑数字广告格局。GDPR、苹果应用追踪透明度等法规的推行,使传统依赖第三方 cookies 和用户个人数据的广告投放面临严峻挑战。广告主亟需在尊重用户隐私的前提下,找到精准触达目标受众的新路径。由此,上下文广告成为关键的隐私友好型解决方案。

上下文广告的核心优势在于相关性,通过在与用户兴趣匹配的内容环境中进行展示,能够吸引注意力、提升互动率。这种广告自然融入页面内容中,避免了传统广告因过度追踪引发的反感情绪,提升用户体验的同时增强品牌信任度。Outbrain的上下文广告平台依托优化算法与大规模数据分析,更好地理解内容与广告之间的关联性,为广告主带来可衡量的效果,推动转化和投资回报。

上下文广告——在一篇关于音乐的文章中展示音乐相关产品

Outbrain中国区合作伙伴经理Eric表示:“Outbrain 利用先进算法,将广告与页面上的编辑内容无缝整合,通过分析文章主题与语境,向用户展示高度相关的广告。这种投放方式无需依赖个人数据或跟踪用户行为,既满足了隐私合规要求,又能够在保护用户隐私的前提下确保精准投放与高参与度。这一模式天然适配当前生态的隐私保护需求,是很多广告主在数字营销转型中的重要策略。”

2. 人工智能与自动化

人工智能与自动化已成为提升广告效果的关键力量。广告主面临的挑战不仅是精准触达目标受众,更要在信息过载的环境中吸引注意力,实现个性化沟通,并推动高效转化。AI技术的广泛应用,使广告投放逐渐从传统的规则驱动模式转向智能化、预测性和自动化,全面提升了精准定位、创意生成和效果评估等各个环节。

时间宝贵,手动优化耗时繁琐。Outbrain的AI技术通过来自超过10,000个媒体合作伙伴的实时数据,预测并精细调整您的广告表现。轻松实现ROI最大化,精准触达目标受众。

Outbrain中国区合作伙伴经理Leo表示:“Outbrain 的创意自动化工具通过生成式人工智能和预测性洞察,帮助广告主轻松打造高效且个性化的广告创意。通过AI驱动的自动化平台,广告主可以快速生成与上下文高度匹配的图片和标题,这些内容不仅精准呼应用户正在浏览的文章主题,还能通过深度学习模型持续优化表现,确保广告内容与受众需求高度契合。这种个性化与自动化的结合,既提升了用户体验,也显著提高了用户参与和转化。”

3. 原生广告与基于注意力的广告

在当前数字广告行业,原生广告与注意力指标已成为广告主实现高效传播和用户深度互动的关键趋势。原生广告通过与内容无缝融合,提供不打扰用户体验的广告展示,赢得了越来越多广告主的青睐。随着隐私保护法规(如 GDPR 和苹果的 ATT 政策)的收紧,传统基于 cookie 的用户跟踪逐渐失效,行业迫切需要新的衡量标准来评估广告效果。在这种背景下,注意力指标作为一种突破性方法,填补了这一空缺,成为衡量广告真实用户互动的核心指标。

Outbrain中国区合作伙伴经理Winnie表示:“Outbrain 与 Adelaide 的合作提供了一个领先的解决方案。通过将 Adelaide 的 Attention Unit (AU) 测量技术集成到 Outbrain 的 Onyx 平台,双方共同推动了注意力广告的应用与发展。这种整合不仅帮助广告主精准评估用户注意力,还使广告能够在高质量、内文原生广告位中进行优化展示,从而提升品牌表现。注意力指标的引入让广告主能够摆脱对个人数据的以来,基于用户真实的互动行为和注意力水平,优化广告投放策略,实现更高的参与度和品牌影响力。”

4. 跨渠道衡量与归因

随着消费者购买决策路径的复杂化,跨渠道衡量与归因已成为广告主优化广告投放与资源配置的关键策略。消费者如今在多个平台和设备之间频繁切换,广告投放往往涉及多个接触点,单一渠道的数据无法全面反映广告效果。因此,广告主必须打破数据孤岛,整合各平台的数据,进行统一的跨渠道分析,从而精准评估各个渠道在用户转化中的具体贡献。

面对这一趋势,Outbrain中国区合作伙伴经理Doris表示:“今年,Outbrain优化了广告平台的数据分析仪表盘,支持与多种第三方衡量平台的无缝集成,进一步增强了跨渠道数据的整合能力。例如,与多家移动归因合作伙伴合作,广告主能够追踪展示转化和广告支出等关键数据,确保广告表现的精准归因。此外,与GA4指标的集成,使广告主能够深入了解用户互动数据,如页面停留时间、每次会话浏览页面数等。这些信息不仅帮助广告主全面评估广告的参与度,还能够深入分析用户的行为模式,进一步优化广告投放策略,从而提升广告效果。”这为广告主提供了一个更加灵活且智能的工具,使他们能够在多平台、多设备的环境下,准确捕捉和分析广告表现,确保每一笔广告投入都能产生最大效益。

Outbrain dashboard

5. 可持续性与品牌责任

2024年,广告主更加注重品牌责任和社会价值,尤其是在环保和社会责任领域的投入。消费者越来越倾向于支持那些注重可持续发展和社会责任的品牌。数字广告平台也在提升广告透明度和投放伦理方面做出了更多努力,推动品牌将这些价值观传递给消费者,提升品牌形象并建立长期的消费者信任。

通过深入的广告效果分析与数据报告,Outbrain为广告主提供了透明的广告投放流程,让广告主能够清晰了解广告的实际影响。同时,Outbrain支持与可持续性和社会责任相关的广告内容。通过智能化广告推荐系统,广告主可以将环保、社会责任等主题的内容推送给关注这些议题的用户群体。这样,广告主能够传递其品牌价值和可持续发展理念,吸引那些支持可持续发展的消费者,在提升品牌影响力的同时,也为社会带来积极影响。

把握变革浪潮

2024年,海外的数字广告行业在技术创新和法规调整的双重推动下,迎来了加速发展的关键时期。隐私保护、AI应用、注意力指标和跨渠道归因、可持续发展等新兴趋势层出不穷,广告主和平台不断适应变化的环境和需求,推动广告投放的高效性与精准优化。展望未来,数字广告将在更加注重用户体验和数据透明的基础上,向智能化和个性化方向持续发展。出海品牌需要不断探索和拥抱这些变革,以保持在竞争激烈的海外市场中的领先地位。

关于Outbrain

Outbrain是领先的技术平台,通过在开放互联网中与用户的互动,帮助推动商业成果。凭借人工智能和机器学习,Outbrain预测用户的互动时刻,为全球超过7000个在线平台的广告主和出版商带来可衡量的成效。Outbrain成立于2006年,总部位于纽约,并在以色列、美国、欧洲、亚太及南美设有办公室。