金投赏案例周：鲸鸿动能走进复旦大学，共探营销新境界

（原标题：金投赏案例周：鲸鸿动能走进复旦大学，共探营销新境界）

12月17日，以“迎接AI时代，激发想象力”为主题的第五届金投赏案例周，在上海复旦大学召开。作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台——鲸鸿动能，受邀出席并与众多学术专家、知名营销机构共同探索业界与学界合作新模式，以及营销领域新趋势、新技术和新方法。

营销始于洞察，基于鲸鸿营销科学挖掘市场商机

在首日的案例周活动现场，鲸鸿动能负责人生动介绍了平台名字由来：以鲸之力，汇聚海量生态，以鸿蒙为势，立足营销方法论，驱动品牌实现更超维的价值跃迁。截至目前，鸿蒙生态设备连接数已经超过10亿，全球第三方媒体接入数超过8万，华为终端云服务月活用户数突破5.8亿。基于强大的软硬件实力和“一个帐号打通全场景数据”能力，平台全方位赋能品牌的长效增长

随后，鲸鸿动能体验研究部部长以“营销始于洞察”为开篇，深入阐述了如何基于平台的营销科学挖掘市场新商机。在当前竞争激烈的市场环境中，媒介的粉尘化、用户的散点化、投放效果的难衡量化，让营销的难度和要求变得越来越高。鲸鸿动能通过创新的“鲸鸿指数” 为品牌找到“营”与“销”之间相对完美的方案——从 “消费者品牌考虑度”出发，协同拉通品牌力和销售量的增长。

鲸鸿指数系统化封装华为十余年消费者领域的全球化品牌构建经验、营销工具及案例实践，通过拟合鸿蒙生态下消费者的关键行为及意图数据生成核心指标，科学衡量各行业品牌、产品的考虑度，灵活支撑营销诊断、效果衡量、投入回报分析等场景。结合鲸鸿指数“七步法”，品牌能够准确把握全场景时代的爆款生成逻辑，实现从场景爆款到场景品牌，再到场景品类心智占领的跨越。此外，通过明星与KOL洞察，鲸鸿动能还能够量化代言人对品牌考虑度的提升效果。

深化高校合作，共探营销新境界

此次案例周，鲸鸿动能与包括复旦大学、上海交大、西交利物浦大学等来自全国各地的商学院教授们进行了深入的交流探讨，与众多高校在营销案例研究、鲸鸿指数方面展开深层次合作，共同推动营销学科的理论与实践相结合，构建更为强大的“市场洞察大脑”，通过连续性、全场景的媒介触点，为广告主带来 “空间音频”式的立体营销新体验。

目前，鲸鸿动能正与复旦大学管理学院进行深度的案例研究合作，内容涵盖线上案例专区构建、教学案例开发、线下案例研讨等多种形式。鲸鸿动能将提供优秀的营销案例，供高校教授和学生研究使用，将商业实践和学术研究深度融合，以支持高校的研究项目，同时从学术界获取新的视角和理论支持。鲸鸿动能负责人表示，“平台非常重视与高校的合作，这不仅能够帮助我们更好地理解市场和消费者，也能够为学术界提供实际操作的平台。我们相信通过这种合作，可以共同培养出更多具有创新思维和实战能力的营销人才。”

未来，鲸鸿动能将持续深化高校合作，与国内外更多高校共同探索营销领域的新趋势、新技术和新方法，探讨在AI时代如何激发营销想象力、挖掘顾客需求和营销创新，通过产学研相结合的方式，推动营销学科的发展和创新。

关于鲸鸿动能：

鲸鸿动能是基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，依托华为1+8+N全场景硬件和媒体生态，汇聚全球优质媒体，以AI为科技 底座，为全球广告主提供快速、全面、精准的数据洞察和场景化营销方案，助力品牌实现商业增长，提升品牌价值。