营销？赢销！还是“巴太”于适&良品铺子与《我的阿勒泰》最适配

（原标题：营销？赢销！还是“巴太”于适&良品铺子与《我的阿勒泰》最适配）

《我的阿勒泰》火了。5月16日晚，新华社视频号直播采访剧中巴太扮演者于适，他透露参演《我的阿勒泰》时，为了学习哈萨克语付出的艰辛努力。努力总会有回报，剧中于适化身马背上的少年，在广袤草原上肆意奔腾的画面也打动了无数人。

因品牌大使于适的缘分，良品铺子此次有幸成为《我的阿勒泰》自然健康零食官。良品铺子于今年4月提出“自然健康新零食”全新品牌主张，让零食配方更简洁，低负担更健康。这一全新品牌主张与《我的阿勒泰》传递的美好风物和恣意随性的生活态度都非常契合。随着剧集播出，良品铺子也参与到力推新疆好物的推广大使行列，与粉丝一起去发掘生态纯净的阿勒泰美味，将新疆最自然、健康的新零食带到每一位国人身边。

（《我的阿勒泰》热播期间，良品铺子在武汉花博汇布置了一家限时快闪店——草原上的彩虹小店，吸引众多粉丝打卡）

纯净少年与新疆美味的纯粹融合

剧中，良品铺子品牌大使于适饰演的巴太，是一位朝气蓬勃的哈萨克族少年。在谈到挑选于适出演巴太的契机时，导演滕丛丛称，自己是被他一张骑马的照片所惊艳到了，第一次见到于适，更觉得他身上有一种清澈的感觉。

地处新疆北部的阿勒泰，美得如人间仙境。在阿勒泰拍摄的几个月里，于适由衷地欣羡于当地人松弛、纯粹的内心：“他们的生活非常简单，他们的心灵干净，没有欲望，没有杂念。”

不论是剧情、风情还是纯净的少年，他们都在用真实、纯粹的细节讲述着一种“0添加”的人生境界与追求。

自成立以来，良品铺子秉持“好原料造就好味道”的产品理念，新疆好物一直都在良品铺子原料清单里占据重要地位。

新疆薄皮核桃、无核白葡萄干、西瓜子、脱皮香瓜子、和田大枣等良品铺子的明星级大单品，都是良品铺子挖掘出的新疆好物，成为消费者生活中的重要陪伴者。尤其值得一提的是，早在2018年，阿勒泰363品种葵花籽——国内公认的“五星级”瓜子原料，就已经被良品铺子从源头上精准锁定。

良品铺子去年夏天又挖掘出了一款被低估的新疆原料——鹰嘴豆。良品铺子用做辣条的工艺，重磅推出更健康的鹰嘴豆豆皮，由此激活了“中国鹰嘴豆之乡”新疆木垒的“低调沉默”。国产零食界的黄豆、蚕豆长盛不衰，鹰嘴豆作为世界第三大豆类作物，虽有着极高的营养价值，却在国内市场鲜为人知。自去年5月在良品铺子上市以来，受到国内消费者的追捧，以至于在个别城市出现了短暂缺货的现象。

《我的阿勒泰》开启“自然健康”零食驰骋之旅

随着《我的阿勒泰》的热播，开启了从新疆原生态美味到发掘全国自然健康新零食的驰骋之旅。

伴随“自然健康新零食”全新品牌主张发布，今年4月，良品铺子率先在行业内首倡“五减”理念（即减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂），围绕纯自然健康食材制作产品、生产过程中减少添加剂两个研发方向，发布系列产品，让零食配方更简洁。

其中，厚肉大西梅的配料表除了智利西梅，什么都没有；实现了“0添加防腐剂”的东魁杨梅，做到了0添加山梨酸钾、0添加苯甲酸钠，自然果味的口感，让人眼前一亮；轻甜芒果干减糖20%，在风味和健康的博弈中，找到了一个绝佳的平衡点……不难感受到，在用“更自然、更健康、更多新体验”对品牌定位进一步阐释的过程中，良品铺子以“好原料、好配方、好味道”为锚点，积极推动热销单品的升级迭代，以及成熟品类的新品研发，持续为消费者提供零食好吃又健康的解决方案。

“新消费需求下，每一个产品都值得再做一遍。”良品铺子研发团队通过生产工艺和技术的微创新，不断被为消费者提供零食好吃又健康解决方案。他们的执着和于适在剧中苦练语言的“倔劲”一样，不达到极致的、自然的效果不罢休。我们也在《我的阿勒泰》剧中传递的豁达心态、达观生活态度背后，读懂了对底线的坚持，对变化的拥抱。