全面营养时代，妈妈网场景化营销助攻百年乳企打赢新妈歼击战

（原标题：全面营养时代，妈妈网场景化营销助攻百年乳企打赢新妈歼击战）

据报道,承袭百年制乳工艺,甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源,百年专注配方研究,始终秉承“全面营养 百年精研 ”理念的海普诺凯1897,与母婴垂直领先平台——妈妈网深度洞悉当代科研妈妈的精致育儿、专业喂养需求与垂直圈层触媒习惯之下持续深化合作。双方在新妈第一认知占位、专业内容教育、品效新客拦截等领域继续深度协同,以场景化营销撬动新时代机遇,展开战略性合作伙伴的新篇章。

新时代、新世代、新进阶,Z妈妈自带选奶新视角

根据多个权威报告研究显示:母婴用户分布呈现年轻化与下沉化趋势,其中24岁以下用户层占比有较大提升。随着Z世代妈妈进场,喂养需求也进入功能化、场景化、体验化的时代。

值得一提的是,在功能品质、成分配方层面,自信不盲从的Z世代妈妈们,对比过往有更严格、专业的进阶版需求。认真钻研的精神和科学理性的态度驱动TA们会深入孕育细分场景之中,进行一站式干货内容立体认知建立、专业权威内容学习研究与精准圈层口碑收集。

“不要你觉得,我要我觉得。”是极具个性Z新妈的选奶新视角,也让场景切入的深度教育、品牌陪伴与情感共鸣成为乳品市场营销关键切入口。

“百年精研+全面营养”,Z智育时代精致妈妈无需做选择题

据2024易观最新发布报告显示:在奶粉选择上,新生代妈妈注重全面且系统化的营养补充,并且在决策关键点上,“营养”与“成分功效”对比过往,有大幅度的上升。因此在新智育时代,拥有全面营养、优质奶源、高端品质的奶粉品牌将收获更多精致妈妈用户,她们无需苦恼做选择题,无需有选择困难,即可“我全都要”,真正放心孕育、快乐育儿。

不久前,海普诺凯更是在中国食品科学技术学会指导下发布了“全面高阶营养,实证科学喂养——婴幼儿全面营养技术研讨会”,并对外正式发布“Pro59[2]黄金配比技术”, 启动了“全面高阶营养,喂养实证调研项目”。

“全面高阶营养5重自护成长””海普诺凯1897荷致比同类型的婴幼儿奶粉在营养种类上更有优势。它拥有5重高阶自护营养元素,包括320%乳铁蛋白、5种母源HMO、9:1益生元+益生菌、双水解分子(水解蛋白+CPP) 和OPO,通过Pro59黄金配比技术,领衔9大喂养表现,给Z世代新妈带来了更全面的科学喂养方案及建议。

 在变化中找秩序,场景化营销击中当代新妈真实喂养痛点

 纵观整个奶粉行业发展,可以管中窥豹:最严奶粉“新国标”的出台,科研型妈妈群体的大幅度上升,正是这母婴市场革新大潮中顺应Z新妈进阶需求的趋势所在。外部如何变迁,不变的是:孕育依然是女性一生中最特殊与关键的一段旅程,她们在整个过程中会经历3000多个细分痛点。在奶粉喂养层面,“营养适配”、“消化吸收”、“转奶”、“换奶”、“睡眠”、“腹泻”、“易敏”等等都将不断困扰TA们,TA们渴望得到科学全面的陪伴与解决方案。而母婴垂直场景正正具备该领域优势,可以通过场景化营销找准母婴生命周期中关键点,实现追踪式呵护,达成品牌与商品的深度教育、长期心智占领与新客转化。

专业铸就信赖,强强联手共筑品类标杆

据了解,此次权威专业型母婴垂直媒体妈妈网与海普诺凯的战略合作延续,正是借助场景化营销势能实现高触场景截流种草——金字塔式口碑、权威背书击穿心智——平台新客转化品牌新客,形成口碑代代反哺与营销闭环,引发Z新妈好感、共鸣的同时渗透“百年精研+全面营养””的独特性价值。在双向奔赴中形成连接品牌与用户双方理解——信任——尝新——推荐的最强纽带,成功打造新妈歼击、品效协同的品类标杆范例。

“一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板”,无论是宝宝的营养补充还是标杆乳品企业的市场营销,木桶效应都决定其上限与下限,只有专业、全面才能抵抗焦虑,高效达成。

妈妈网与海普诺凯也将继续保持初心,不断精研实践,与Z世代妈妈共同成长,陪伴其度过孕育特殊旅程,为每一位新生萌娃的全面营养健康、快乐成长保驾护航。