年终岁首 福建拼消费激发市场活力

福州一商场打造一颗15米高的爱心圣诞树吸引客流。东南网记者 卢金福 摄

东南网12月21日报道（记者 卢金福）“在朋友圈看到别人发照片，特地来打卡，太有氛围感了。”今日，在福州世欧广场商场门口，市民宁女士带着孩子站在一颗15米高的爱心圣诞树下拍照，还准备前往商场购买儿童玩具。记者看到，整个商场节日氛围浓厚，几名“圣诞老人”在外墙上攀爬，商场还将举办周年庆，开展魔术狂欢夜、烟花瀑布、抽奖、霸王餐免费吃等活动。西方传统的圣诞节即将来临，福州各大商场精心策划一系列年末节庆活动，吸引客流，做热消费市场。

消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户美好生活，在经济发展中扮演着重要的角色。年终岁首，福建抢抓节日旺销时机，培育消费新热点，创新推出主题促销活动，持续激发消费热情，释放消费潜力。

世欧广场圣诞氛围浓厚。东南网记者 卢金福 摄

持续开展“全闽乐购”活动 营造消费新氛围

泉州是中国最大的鞋服产业基地，12月中旬—2024年2月9日期间，泉州将举办“国潮泉州”品牌鞋服跨年消费季暨新春闽南年货节活动，围绕购、吃、住、行四大板块策划举办82场活动，还将发放大额消费券，助力扩大本地工业品销售。

这段时间，福建各地开展形式多样的“全闽乐购”促消费活动。莆田仙游在12月19日至2024年2月29日举办“全闽乐购 爱上仙游”“工艺美术”促消费活动，最高满减16000元。活动期间，每天8点—22点，消费者在中国·仙游红木共享交易中心购买红木家具后，选择云闪付APP支付交易费用，即可享受相应的满额立减。

商家推出年末促销活动。东南网记者 卢金福 摄

汽车等大宗商品对拉动消费发挥了积极的作用。南平延平区则开展了 “全闽乐购·畅游延平”汽车促消费活动，12月11日至12月30日满足条件即可上云闪付APP申领购车补贴。此次活动，消费者在延平区符合条件的汽车销售企业购买七座以下一手乘用车或皮卡，价税合计10万元（含）以上，3000元补贴领回家！

第二届福品博览会吸引不少市民逛展。东南网记者 卢金福 摄

为弘扬“福”文化、升级“福”消费，做热年末消费市场。12月1日－3日，第二届福品博览会在福州举办，聚焦“福品卖全球，全球买闽货”，参展企业超1500家、专业采购商超3600家，企业、采购商和市民观众总人数超6万人次，打造成“全闽乐购”活动的集中展示平台，激起新一轮八闽消费热潮。

市民曾女士在福博会上购买了陶瓷、茶叶、预制菜、海鲜干货等商品，“部分商品有用了消费券，优惠了不少。”曾女士说，福博会商品丰富，在家门口就能把“福品”一网打尽。

经过两年实践探索，福博会逐渐明确了“‘全闽乐购’活动的集中展示平台，传播‘福’文化、扩大福品营销的重要载体”的发展目标。

消费和文旅密不可分。日前，省文旅厅制定出台《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》。为做热今冬明春旅游市场，福建将陆续推出854场文旅促消费活动，包括文旅节庆推广、展览展示、戏剧展演、群众文化活动、非遗体验等。

福州东泰禾广场圣诞氛围浓厚。东南网记者 卢金福 摄

创新业态模式 丰富消费场景

知名比萨品牌达美乐在全球已经拥有20000多家餐厅，该品牌在福州烟台山、东百爱琴海、东街口的门店将于近期开业，这是达美乐首次落地福州，受到不少消费者的期待。

“以前很多品牌只有在北京、上海、深圳等一线城市才有，如今在福建也能享受到许多高品质的商品、服务。”福州市民许女士是一名美食达人，经常约朋友去打卡新商店，并分享到社交平台上。

“首店经济以点带面，是商圈活力的引爆点，同时优化城市商业供给、引领消费潮流的风向标，助推国际消费中心城市建设，推动消费提质升级。”福建省批发零售行业协会执行副会长许安心表示，国内外优秀品牌选择在某一区域首次设店，推动该区域经济发展，实现消费结构升级、城市功能转型。

福建各大城市的商圈抢抓首店经济，紧抓消费流量密码，推进消费扩容提质。2023年前三季度，福建新开品牌首店116家，其中全国首店8个，华南及福建首店108个。许安心建议，要培育首店集聚区，打造消费新高地；出台首店政策，完善配套服务；重视首店宣传，优化消费体验；打造商业名片，吸引外来消费。

福建积极鼓励发展即时零售等新业态，引导直播电商、社交电商等新模式健康发展。大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，积极培育文旅、会展、赛事、国货“潮品”等消费新增长点。加大知名品牌引进和自主品牌培育，发展品牌经济、首店首发首秀经济。

12月8日－2024年2月14日，厦门市商务局联合美团上线“一刻钟便民生活节”活动。用户进入美团App“外卖频道”或者美团外卖App，通过搜索关键词“冬日美食”，即可进入线上活动会场，顶部美食到家频道领取满39元减10元大额红包，火锅到家频道抢满100元减50元大额红包活动，不限时段均可使用大额红包。

第二届福品博览会展示福建特色商品。东南网记者 卢金福 摄

12月，福建省一刻钟便民生活节启动，通过丰富供给、创新场景、提升体验，进一步便利居民生活，营造商居和谐的良好氛围。

12月6日，福建省商务厅等13部门印发了《福建省全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动工作方案（2023－2025）》，提出，到2025年底前，全省形成一批布局合理、业态齐全，功能完善、服务优质，智慧高效、快捷便利，规范有序、商居和谐的便民生活圈，对恢复和扩大消费的支撑作用更加明显。

为推动福厦高铁沿线地区商文旅融合，消费、产业深度融合、协调发展，今年11月，福建还出台了《加快建设福厦“1小时生活圈”助力商务高质量发展实施方案》，提出顺应新消费模式升级，大力推动发展年轻消费、时尚消费、便利消费，创新发展夜色经济，提升福州烟台山、厦门中山路、泉州西街、漳州古城等一批有城市烟火气的消费集聚区，以及莆田百威国际啤酒节、闽江夜游等体验式的消费场景和业态，持续聚人气、旺商气、提名气。推动福州、厦门加快培育建设国际消费中心城市，支持福州南站和厦门北站两个重要站点周边消费场景提质升级，带来商、住、行、旅等多元体验，激发盘活片区消费潜力。

餐饮业具有需求刚性、社交属性等特点，一直是消费市场的主力军。福建不断提升闽菜知名度、美誉度和影响力。近日，福建出台《福建省加快新闽菜创新发展三年行动方案（2023—2025年）》，提出着力打造30个省级特色美食街（城），宣介推广新闽菜100道名菜、100道名小吃、100家名店、100位厨星，建设一批具有浓郁闽味文化特色的“闽菜馆”。到2025年，力争全省餐饮业限额以上企业突破2000家，力争全省餐饮业年收入超3000亿元。

强信心 扩内需 激发消费潜能

在经历疫情三年的考验后，消费市场在今年陆续得到了复苏，但同样也面临不少挑战。不久前召开的中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

福建师范大学管理学院副教授林翊认为，收入信心、就业形势是影响消费的最直接因素，受当前整体环境影响，就业人员的收入预期低，加之股市低迷，造成消费信心不足。他表示，要尽快把民营企业、个体工商户、小业主的信心重塑起来。

“消费和投资是可以互相促进、互相强化的。如刺激新能源车消费，可以让新能源车生产企业的预期改善、投资增加。”林翊表示，对于消费要科学布局，供给侧改革的同时要刺激引导需求侧升级。这一过程中，要求政策在时间上要前置、力度上充分，同时还要充分重视将市场信心这把火点起来。

福建如何进一步挖掘消费潜力。林翊认为，要培育新的消费热点，将传统消费升级到新型消费，如数字化生活、人工智能产品等，同时，要重视服务消费，餐饮、文旅、娱乐、健康、便利等方面的服务消费还有很大增长空间。此外还要重视农村消费市场，通过创新消费业态、模式不仅能提振城市消费，还能更多触及农村消费市场。