知萌《2023中国消费趋势报告》：理性消费，感性生活

（原标题：知萌《2023中国消费趋势报告》：理性消费，感性生活）

近几年,各式各样的产品让人眼花缭乱,消费一味追求“速度与激情”,推崇消费主义逐渐形成一种风气,人们对于买买买这件事情难以拒绝。但是,在疫情的影响下,人们重新看待消费和储蓄,疫情下的危机感也让他们重新审视自己的消费欲望,整个市场趋于理性,回归价值讨论。

知萌咨询机构近期发布的《2023年中国消费趋势报告》显示,不盲目购买打折促销商品,控制热爱的产品的欲望以及定期清理不必要的物品等成为消费者正在践行的消费理念,在这样的消费理念的驱动下,消费者将会理性衡量消费抉择,审慎的计划支出。另外,也会更加关注所购买的产品的实际价值和能够给生活带来的改变。

曾经,一些人崇尚“及时行乐”“今朝有酒今朝醉”,冲动消费、超前消费比比皆是。而如今,“人间清醒”的理性消费者越来越多,他们不冲动消费,不花冤枉钱,追求“物有所值”。知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》指出,14.7%消费者的消费风格是理性型,需要才买,物尽其用,14.2%消费者的消费风格是计划型,制定计划,理性消费。冲动型消费、超前型消费让位于理智消费,“只买贵的,不买对的”等消费观念也已被“买精买好”的观念所取代,追求用合适的价格高效地选到有用的好东西是当前消费者的主要消费观。

买大牌平替、购买临期食品、以旧换新、买咖啡自带杯,种种迹象表明消费者观念的改变,消费者开始在买和省之间自由切换。但是省钱,不是以牺牲品质为代价,新时代的“抠门”中,蕴含着追求高性价比快乐的人生哲学,消费者希望在更合适价格下的获得更有品质的生活,他们更注重在省钱和精致间找寻平衡点。

基本需求得到理性满足之外,消费者加大“兴趣消费”的投入。谨慎和理性,展现的是不盲从以及追求自己真正喜欢和真心必要,从互联网平台上各类兴趣圈层的细分可以看出,在理智的背后,还有一套新的消费逻辑,那就是今天的“必要”也不只是满足日常生活需求,而包含了“兴趣”的消费需求,兴趣消费包含的不是功能性满足而是对社交价值、情感价值的满足。

越来越理智的消费者,并不是单纯的想买低价产品,相反,他们对产品品质要求越来越高,他们想要花费有限的价格得到极具品质的产品,想要“物有所值”,他们更在意如何在每一次的消费上获得价值。那么对于品牌来说,品牌应该找到创新路径,在功能的基础上为消费者提供附加值,使消费者在每一次消费中获得最大的惊喜感、意义感、价值感和满足感,为选择消费者提供更多可见的内容,让消费者确信选择的是最好的。

作为长期关注着全球及中国商业趋势的变革的趋势营销公司,知萌咨询机构从2017年开始,每年都会出品一份年度中国消费趋势报告,持续预见中国消费市场的潮流变迁,如今,已经进入到第7年。《2023中国消费趋势报告》通过深度的调研、丰富的数据、立体的案例和前瞻性的趋势解读,总结了年度的趋势关键词,预见了2023年的10大消费趋势。

《2023中国消费趋势报告》指出,2023年,稳中求进依然是经济发展的主基调,随着经济的温和复苏,中国消费者也在期盼和准备着工作和生活回归常态,消费市场也将在2023年实现“渐进式回暖”。通过调查研究可以发现,消费者都在期盼着把过去三年没有实现的目标,在这一年尽快付诸实践,把这三年慢下来的蛰伏和思考转化为新的能量和方向,这些都将会激发出蛰伏许久的消费热情,成为2023年的新的消费“潜流”而呈现于消费市场。因此,2023年的消费趋势关键词为“回暖”与“期盼”。

知萌咨询机构经过深度研究,预见了2023年将会呈现的10大消费趋势,分别是:理智随兴、氛围怡情、懒系健康、精微极质、纯粹主义、国潮新境、绿色风尚、信任复利、农品新潮、虚实共振。

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《2023中国消费趋势报告》正式发布!

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