LEC2021圆满闭幕 阿里鱼IP2B2C再升级打通消费者连接渠道

（原标题：LEC2021圆满闭幕 阿里鱼IP2B2C再升级打通消费者连接渠道）

7月16日，2021年度的全球授权展·上海站（LEC）在上海国家会展中心圆满闭幕。全球授权展是国际授权行业的顶级盛会，每年在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦和日本东京举办。在今年的LEC展场里，有超过1000个来自全球各地的IP，与数万名买家和专业观众见面，展开商务合作洽谈。

阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼，在去年带来宝可梦、卢浮宫、《这！就是街舞》、机动战士高达、吃豆人等国内外重量级IP和品类繁多的被授权商品的基础上，更首次携Kakao Friends、圣斗士星矢、山河令等人气IP闪亮登场，一经亮相，即吸引了众多来自不同行业的品牌商家。

除常规的IP授权合作外，阿里鱼还为IP版权方和品牌商家带来了更多的合作选择：造点新货为IP、商家和消费者在电商场搭建了新的连接桥梁；由阿里鱼运营的卢浮宫、这就是街舞官方旗舰店进一步拓展了IP商业化的空间；而一系列IP主题跑和音乐节活动则将线下和线上的渠道完美打通。

“充分借助阿里集团生态，特别是在文娱和电商两大行业内的强大势能，阿里鱼正不断探索和完善独有的IP2B2C全链路业务模式，”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“今年阿里鱼将会在帮助IP和品牌打通toC渠道通路上重点发力，希望能够集阿里生态经济体之力，为版权方、商家和消费者打造创新平台，并助力中国授权行业的发展。”

造点新货IP专题项目升级 三量共振玩转娱乐电商

作为阿里鱼旗下的娱乐电商平台，造点新货将众筹等C2M（英文Customer-to-Manufacturer的缩写，意即用户直连制造）的工业互联网商业模式，和文娱IP粉丝经济模式完美结合，并依托阿里巴巴在电商领域的巨大优势，形成IP热量、平台流量和产品销量的“三量共振”，从而为新消费时代下应对IP粉丝和用户快速和个性化消费需求提供了创新的解决方案——自2019年5月全新升级以来，造点新货上的日活用户增幅达到1000%以上，并已诞生了6个千万级众筹项目以及和上百个百万级众筹项目。

今年3月，造点新货上线了山河令专题项目，为山河令IP粉丝搭建专属阵地，集结了官方发布、周边商品、粉丝互动、福利权益等丰富内容，并取得巨大成功。截止目前，山河令IP圈已经上线超过20个众筹项目和上百款SKU的授权商品，受到核心粉丝的热烈欢迎，仅扇子、簪子等山河令主题系列周边衍生品单一项目的众筹金额就突破了824万元。

此外，仙剑奇侠传粉丝们热切期待的“仙剑月明-赵灵儿中秋月饼礼盒”已于近日正式上线；少年歌行等内容的相关项目也即将与各自IP的粉丝和广大消费者见面。

阿里鱼凭卢浮宫斩获年度授权大奖 旗舰店拓展IP商业化空间

7月14日下午，由国际授权业协会和全球授权展·上海站联合主办的中国授权业大奖举行了隆重的颁奖典礼。阿里鱼作为卢浮宫中国独家授权合作平台，斩获“年度文化艺术授权IP”大奖。

被誉为世界四大博物馆之首的卢浮宫，共分为希腊、伊特鲁里亚及罗马文物部，埃及文物部，东方文物部，绘画部，雕塑部，工艺品部，伊斯兰艺术部和素描版画部等8个藏品部，展出了来自全世界的文物35000件，贯穿人类上下九千年的历史，横跨五大洲，其中就包括胜利女神、断臂维纳斯、《蒙娜丽莎》等众多举世闻名的艺术臻品。

2020年由阿里鱼引入中国授权市场之后，卢浮宫已经与欧莱雅、哈根达斯、玛丽黛佳、伊利、素士、AHC、欧时力、匹克等国内外知名品牌达成授权合作，推出商品覆盖美妆护肤、食品饮料、服装服饰、生活日用等多个行业。其中玛丽黛佳×卢浮宫限定版系列900目粉底霜在去年双11期间爆卖55000+件；欧时力多款联名商品一经推出便均在数十秒到数分钟内售罄；欧莱雅等品牌的联名商品也获得销量与口碑双丰收。

值得一提的是，阿里鱼还专门为卢浮宫开设了天猫官方旗舰店，在帮助IP建立起持续与粉丝和消费者沟通的电商阵地的同时，一方面为合作品牌商家提供了更多电商销售平台和营销合作选择，另一方面也通过衍生商品的开发打通了更多IP变现路径，从而极大提升和拓展了卢浮宫IP在中国市场上整体的商业化空间。

阿里鱼打造创新IP主题跑模式 提升IP影响力与商业价值

5月，阿里鱼携手天猫旗下泛运动人群线上互动阵地天猫活力中心，并联合环球影业、大麦体育共同举办的“小黄人趣跑”正式上线，并以此为契机，发布了包括Pokémon RUN、Pacman RUN、Peppa RUN、KAKAO FRIENDS RUN等在内的全年系列IP主题跑计划。

与传统的线下主题跑不同，通过与阿里集团电商及文娱两大生态的深度耦合和探索，阿里鱼已经率先在行业内摸索出线下IP主题跑“上翻”的创新业务模式。以“小黄人趣跑”为例，活动期间，共有近20万用户完成线上跑，在赢取本次活动专属“完赛证书”的同时，还获得了来自环球影业旗舰店和授权合作品牌提供的特色权益。

这样，除了能够触达更多消费者，扩大IP影响力之外，阿里鱼通过与阿里生态内合作伙伴的紧密协同，还可以为包括IP官方旗舰店、广大被授权商家在内的更多合作方提供参与的平台，从而带动IP商业价值的提升。

而本次LEC授权展上，阿里鱼又带来了“KAKAO FRIENDS RUN”的最新信息——9月19日-21日即将空降阿那亚。

Kakao Friends最早是由韩国最大移动聊天工具KakaoTalk推出的表情包，如今已经成为韩国最受欢迎、人见人爱的国民卡通形象。在韩国，Kakao Friends不仅形象深入人心，更通过系列玩具文具、生活用品、时尚服饰等多品类的授权渗透进消费者的日常生活，成为无处不在的人气IP。

Kakao Friends由8个各具特色、性格迥异、形象可爱的成员组成：穿着兔子外衣的黄萝卜泡菜Muzi和来路不明的小伙伴Con，酷爱卖萌的Apeach，嘻哈发烧友Jay-G，都市富豪的爱犬Frodo，傲娇的时尚达人Neo，性格内向但时而怒气值爆表的小鸭Tube，以及励志的温馨治愈系狮子Ryan——他们就像我们身边的朋友一样亲切。

目前，Kakao Friends上海旗舰店已于2020年落户南京东路；北京旗舰店也即将在北京环球度假区的城市大道开业。而伴随着阿里鱼围绕Kakao Friends陆续展开的系列IP主题营销活动，相信也会有越来越多的消费者和品牌商家认识并喜爱上他们。Nonoo与Kakao Friends刚刚推出的联名款吸管杯等系列商品，一经发售就受到热捧；15000件吸管杯登陆薇娅直播间，也告秒罄。

“未来，阿里鱼希望能够与更多的优质IP携手，充分发挥阿里集团独有的生态资源和在电商及文娱领域的行业优势，继续探索包括IP授权和消费者触达等全产业链路环节上的创新业务模式，实现多方共赢。”吴倩如是说。