打造“鱼凫尚品”金字招牌

（原标题：打造“鱼凫尚品”金字招牌）

日前，成都市温江区“鱼凫尚品”农产品公共品牌正式获得国家工商总局注册商标。业内人士分析认为，区域农产品公共品牌正在“三农”事业的发展中起着越来越重要的作用。

在成都老百姓的心里，温江是个好地方，“金温江”理念深入人心。“温江的海拔、光照、气温、湿度、土壤酸碱度微凉元素含量非常适合大米、大蒜、菜油、天星葱等的生长，对产品营养成分的含量、口感和色香味来说，这些条件太重要了”，成都市农林科学院副院长韩庆新告诉记者。

近年来，温江都市农业现代化进程推进迅猛。2015年，温江实现农业增加值16.8亿元，同比增长2.4%，农民人均可支配收入21744元，同比增长10.5%。

温江区的农产品加工企业集中在食品制造、饮料制造、农副食品加工、竹木制品等4个农产品行业大类，企业的品牌效应非常明显。这些企业中，9家农业龙头企业获得“中国驰名商标”认定，3家企业品牌被评为“四川省农产品知名品牌”，4家企业获“四川名牌产品”称号，20余家企业获得省、市知名品牌认证。四川想真企业有限公司生产的青汁大麦苗饮品获得2012中国国际有机食品博览会金奖。“温江大蒜”、“温江酱油”已经获得国家地理标志产品保护，温江酥糖、温江酱油、火把手撕牛肉等一批本土特色农产品已进驻超市，走向国内市场。

温江的农业品牌需要整合、强化、龙头带动、集中力量闯市场。近年来，温江区委、区政府高度重视农产品公共品牌的打造。2013年，温江区面向全国公开征集温江区农产品公共品牌名称及商标图案。1000余件应征作品经过专家评审组初评、网络公众投票等环节进行筛选，最后“鱼凫尚品”脱颖而出，该品牌体现了“温江”和“都市农业”两大元素。

“鱼凫尚品”农产品公共品牌旗下产品包括：初级农产品（如大米、大蒜、菜油及天星葱等）和精深加工农产品（如酱油、有机食品、苦荞茶、蜂制品等）。

为打造“鱼凫尚品”金字招牌，温江不仅在品牌推广、品牌渠道的拓展上做了大量投入，还在企业进入公共品牌的门槛设置上、加入后的监管上不遗余力，以保障品牌形象和消费者利益。

目前，“鱼凫尚品”公共品牌已被区内许多农业企业、协会认可并广泛运用于温江农产品生产、销售各个环节，对整合温江区种类优势农产品资源，增强区域农产品市场竞争力发挥了积极作用。

以“鱼凫尚品”品牌获批为契机，温江已成立“鱼凫尚品”贸易公司，整体包装温江品牌农产品高级礼品包，整合推介营销米酒、火锅底料、大米、酱油、苦荞茶等温江农产品。同时整合温江其他的优质资源，促进一二三产业融合发展，特别是农业与都市休闲旅游产业各要素互动、互相促进、协调发展。温江的“五月玫瑰苑”、“花田喜事赏花基地”等农事节庆旅游活动已经成为温江农产品品牌传播现场、“适宜生长区”的体验现场。

渠道上，温江还升级了温江农产品线下展示促销平台以及社区传播渠道，积极探索“互联网+农业”发展模式，开设“鱼凫尚品”温江农产品在新浪频道等线上展销，搭建“鱼凫尚品”名优特新农产品手机APP和淘宝销售平台。

“我们还将加强品牌在其他国家和地区的认证，大力促进温江品牌农产品出口创收”，温江农发局的相关负责人说，“我们对 鱼凫尚品 公共品牌带来的经济效益相当乐观。”本报记者 刘浏

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