2016年10月22日-24日，中国广告届的年度盛事第23届中国国际广告节在海南国际会展中心举行。知名护肤品和彩妆品直销企业玫琳凯凭借其创新卓越的互联网传播营销模式，再次捧回中国广告长城奖“2016广告主营销传播金奖”奖杯，这也是玫琳凯连续四年蝉联该奖项。
2016秋冬上海时装周期间，玫琳凯（中国）化妆品有限公司携手JUST FOR TEE及TIMI CHENG 两大时尚品牌，发布了10套时尚跨界服装与配饰。在这场主题为“遗失·重现”的跨界中，云南彝绣与尼泊尔羊绒及真丝两大传统手工艺品完美交融，唤醒人们重新关注正在遗失的传统手艺与美好回忆。这是一次文化的跨界，更是一份生命的守望。
配合时尚产品发布，玫琳凯迎合时尚大事件，结合明星效应，采用IMC整合营销方式，通过多媒体、跨平台、跨屏互动，实现了360度全方位重点式推广。一方面，玫琳凯顺应互联网新媒体趋势，配合强势门户媒体资源，实现高曝光、高覆盖、高影响。另一方面，与搜狐时尚频道优势资源合作，通过上海时装周专题植入，在创意上与专题内容匹配，内容丰富多样，图文并茂向网民传达项目信息。同时，微博、微信自媒体大号即时发布现场图文及公益单品大照，呼吁大家关注地震一周年的尼泊尔并登陆众筹平台奉献爱心。
活动最终利用微信平台发起公益众筹的创新形式，将本次设计的女性文化跨界单品进行义卖，全部善款用于捐赠联合国开发计划署的尼泊尔灾区女性小微企业项目，此外，中国妇女发展基金会——玫琳凯女性创业基金将根据网友的爱心筹款等额追加善款。消费者及媒体积极参与并传播活动。
来自全国的平面、网络、视频等多家媒体记者参与发布活动并进行报道。玫琳凯中国的总裁及高层、全国总工会女职工委员会、联合国开发计划署驻华处、知名饰品设计师、全国各地爱心公益人士、艺人、粉丝、网络红人、玫琳凯员工及销售人员均参与支持公益行动，明星于小彤、Linda亲自登台讲述跨界心得，与到场媒体和现场观众互动热烈，唤起公众对尼泊尔灾区的关注，呼吁大家参与本次网上义卖捐款，伸出援手，守望相助。
活动最终获得总曝光量达833万次，总点击量达6万余次； 4位微信自媒体大号发布文章，总阅读量达375000次以上。
作为一家以“丰富女性人生”为使命的企业，玫琳凯通过其事业机会帮助中国女性发挥才能并取得成功，此外还致力于以“授人以渔”的公益方式，让每一位或是期望通过创业脱离贫困，或是充满潜能的“未来女企业家”获得实现梦想的资源和机会。彝族绣女们的创业梦想之路为改变女性人生以及促进减贫等联合国可持续发展目标开辟了全新的思路，也是中国企业界通过跨国合作实现可持续发展目标的一次创新。通过新颖独特的互联网传播营销模式，玫琳凯期望架起桥梁令女性的梦想和手工艺能被世界看到，最终让遗失的一切重现生机！
本文来源：网易
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王民和_bjs2974
