魔丽彩牵手嗨淘 融媒体营销成功“造星”

记者近日获悉，韩国彩妆品牌“魔丽彩”正式入驻正品时尚电商平台“嗨淘”，其主打爆款“撕拉唇彩”一经上线即成“爆款”，短短数日销售额已逼近百万元，搜索指数、点击率、转化率皆呈爆发式增长。据了解，此次魔丽彩“造爆款”行动成功，不仅得益于嗨淘平台的美妆影响力及正品电商信任度，还受益于嗨淘旗下于湖南卫视播出的《越淘越开心》节目对其产品与品牌的专场推荐，尤其是《越淘越开心》节目与嗨淘在社交平台、社区与公关传播等方面的“融媒体营销”组合拳。

一直以来，“电商+电视”的跨界资源是嗨淘区别于其他电商平台的独特优势。魔丽彩品牌方表示，与嗨淘的合作很大程度上看重的就是《越淘越开心》与电商平台之间内容定制及深度互通带来的提升价值。记者了解到，《越淘越开心》专门携手中韩明星赴韩国为魔丽彩拍摄制作特别专场节目，并于1月7日晚24:30在湖南卫视播出。节目中，韩国女子天团fiestar、国内艺人海陆、飞儿带领观众开启韩国心动之旅，其中美丽变身环节，魔丽彩撕拉唇彩、眉笔、护手霜等产品受到明星青睐，并成功帮助海陆等女星打造性感惊艳妆容。节目一经播出，“撕拉唇彩”的百度搜索指数即创新高，淘宝指数关键词“魔丽彩”和“撕拉唇彩”淘宝搜索指数均达到近160天以来的最高值。

“超出预期的是，除了电视节目配合，嗨淘的社会化媒体营销结果也让人惊叹!”魔丽彩品牌方表示。日前@嗨淘、@越淘越开心 与@撕拉式唇彩-魔丽彩 三方微博深度互动，力推“美唇大晒”成为微博热门话题，使得品牌曝光度及产品话题性极速上升。与此同时，“越淘越开心”微信、嗨淘公关皆全力配合，并成功开展“寻找色女郎”活动吸引用户，彻底用“融媒体”整合优势将传统媒体与新媒体对品牌的影响力发挥到了极致。

据透露，魔丽彩上线不到两周时间，嗨淘旗下各平台(包括PC官网、手机APP、天猫嗨淘美妆旗舰店在内)魔丽彩品牌产品销售总额已近百万，双方联合营销给品牌带来的强大市场爆发力也初现端倪。据淘宝指数，“魔丽彩”近期搜索指数已环比上升300.2%，“撕拉唇彩”则环比上升213%。另据阿里巴巴数据平台“数据魔方”显示，“魔丽彩”目前已占据行业(彩妆/香水/美妆工具)热搜飙升榜排行第五位，搜索飙升指数上涨32.8%。而“撕拉唇彩”近7天在淘宝点击率高达167.81%，转化率达9.49%(其它彩妆类商品的常规转化率则不足1%)，《越淘越开心》节目播出当天整体转化率高达11%。

因魔丽彩的空前火爆，相关电商平台随即涌现出的一大批山寨产品，售价远低于官方定价，已被魔丽彩官方鉴定为假货;另一方面，则是出现了外包装高度相似的仿冒产品，企图混淆和引诱消费者购买。魔丽彩表示，嗨淘是魔丽彩在淘系电商平台销售的唯一总代理，请消费者认准嗨淘官网与天猫嗨淘美妆旗舰店进行购买。接下来，魔丽彩将与嗨淘携手进行渠道梳理及渠道肃清，帮助消费者在嗨淘官方正品渠道，购买引爆追捧热潮的魔丽彩美妆。来源：比特网

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