这个元旦假期缩水 消费热情不缩水(图)

　　2014年的元旦，一天的假期取代了原有的三天假期。一众网友在感叹不适应元旦假期“缩水”的同时，也调整着自己的假期安排：因为三天的假期变成了一天，不少市民放弃了出游的想法，用彻夜狂欢的方式迎接新年的到来；因为三天的假期变成了一天，不少市民更愿意带着家人感受一把地铁的便捷，随意地在市区逛一逛……

　　而一众商家则心思巧妙地将只有一天的假期延长为5天甚至更长的营销周期，以放大人们因新年而生的消费热情。

　　东方今报记者 娄娟

　　素描：出游的少了

　　彻夜狂欢的多了

　　下了班，带着妻子跟儿子，泡在郑州中原万达广场，随便逛逛，吃吃特色小吃，看看电影，一起迎接2014年的到来……

　　这是2013年12月31日晚，家住汝河路的郑州市民张先生微博上秀出的跨年娱乐。

　　他吐槽说：三天的小长假缩水为一天，这么短的时间，想像往年那样带着家人来个短途旅游显然不可能了，但是元旦毕竟也是辞旧迎新之际，带着家人狂欢下还是很有必要的。而逛逛街、看看电影就是他能想到的最好的替代项目。

　　像张先生这样的市民还有很多，其中更是不乏愿意借辞旧迎新之际彻夜狂欢的年轻人。

　　市场：自然闭店的

　　人气赚到爆棚

　　为了迎合市民元旦狂欢的诉求，郑州市的不少商场、购物广场在2013年12月31日当晚或推迟了营业时间，或干脆采取了自然闭店的方式来满足市民的狂欢诉求。

　　比如郑州二七万达广场、郑州中原万达广场、万达百货采取的就是延迟闭店至12月31日深夜12时，与郑州市民一起迎接新一年的到来。再比如，BHG时尚百货郑州店则更为干脆地采取了自然闭店的方式为郑州市民的迎新助兴。

　　当晚，郑州市民面对这些延长了营业时间的商场与购物广场，也相当捧场。1月1日凌晨，BHG时尚百货郑州店内依然有不少顾客停留、购物。而销售业绩也让BHG时尚百货郑州店的工作人员“累并快乐着”。

　　谈及此，BHG时尚百货企划负责人李国友分析说：元旦假期从三天变为一天，时间缩短了，但是消费者对这个节日的心理预期并没有改变，商家对这个节日的心理预期也没有发生改变。具体到消费表现，那就是出门旅游的少了，逛街的反而多了。在这样的情况下，商场提供一个可供消费者狂欢的平台，时机恰好。

　　素描：体验活动少了 欢乐却多了

　　“往年元旦期间，郑州大大小小的商场各类好看好玩的活动不断，今年元旦，商场里类似跨年音乐晚会的节目明显变少了。”细心的网友“糖果甜吗”这样感叹。

　　随后，记者了解到，确实如她所说，这个元旦，郑州市各大商场可供市民参与互动的节目不少，但是整体的氛围与体验活动却并不多。

　　谈及此，河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清分析认为，之所以会出现这样的现象，与元旦放假的安排有关：“单就今年元旦假期的时间来说，上两天班休1天，再上两天班休2天。这样一来，不够集中的时间点让商家很难像往年那样，挑选出最佳的时间来安排整体的氛围活动、体验活动。而相对分散的时间段，也让商家很难借助元旦做系统营销。”

　　市场：巧妙做延时 点燃消费热情

　　尽管缩水的元旦假期为零售业做系统营销带来了新的考验，郑州各大商场还是各有妙招，来做巧妙应对，而将元旦的营销档期前后延长是他们最普遍的做法。

　　BHG时尚百货郑州店是将元旦档期与圣诞节档期连在一起进行推广的，这样元旦档期不仅可以借助圣诞节的热度，还可以将热度一直延至本周末；大商新玛特金博大店则巧妙地将元旦档期从本周三，也就是2014年1月1日延长至本周六，同时借助异业联盟的形式，派发旅游券来吸引更多眼球；丹尼斯七天地也是将元旦档期的活动时间延至周末，以满足周边居民的节日热情。

　　特别值得一提的是，郑州二七万达广场将元旦档期延至10天，要知道往年的时候，一般是元旦三天假期商场做四天的活动。

　　就商场普遍延长元旦营销档期时长这一现象，记者询问了身边不少网友，他们普遍表示：延长元旦活动时间很合理。其中网友“七月”的观点很有代表性：像今年元旦这样拆得比较散的假期，每个人的时间安排都会不太一样，而元旦到春节期间，其实是大家普遍购物欲望最强的时间，商场能够将元旦的活动档期延长，这就为市民提供了更多自由的选择与便利，值得提倡。

　　素描：在家的少了 乘地铁的多了

　　“地铁开通了，你坐了吗？”这个元旦，亲友间最热门的问候非此莫属。

　　2014年1月1日，相当数量的郑州市民步出家门，体验地铁带来的便捷。这一天，也是郑州市于近期开通运营的地铁1号线迎来的第一个公众假日。当日地铁站内外客流爆棚，二七广场站人头攒动。

　　相对应的，地铁带来的客流爆棚也直接带动了地铁沿线一众商场、购物中心的客流激增。

　　“地铁的开通，确实给丹尼斯七天地带来了客流的激增。这一点，在元旦当天特别明显。地铁开通前，丹尼斯七天地的主要客流是周边办公一族与居民；地铁开通后，丹尼斯七天地的客流中还增加了通过地铁带来的更远处的居民。”丹尼斯七天地企划负责人乔颖这样介绍。

　　市场：地铁的运行 带动老商圈繁荣

　　尤为值得一提的是，地铁的运行，不仅为沿线商家带去了客流，还特别明显地为二七商圈注入了生机与活力。

　　谈到这个话题，宋向清分析说：地铁对商圈的影响是一把双刃剑，沿线商圈受益的同时，由于地铁带走了较多的客流，因此远离地铁的商圈将成为落寞者。地铁将在沿线尤其是较大的地铁换乘站附近催生一批新商圈，并使新旧商圈相向发展，逐步接近，使原来的商圈进而发展成为具有更强辐射能力的商业带。

　　传统商圈如二七商圈、紫荆山商圈、碧沙岗商圈等将出现三方面新的变化：一是业态将更完整，更丰富，更高端；二是品牌店、连锁店、主题百货店和时尚精品店等将逐步成为主导商圈发展的主流形式；三是同一商圈内不同区域功能将趋于明确，多样化和层次化将成为商圈聚集不同客流的重要特征。传统商圈在地铁的带动下，地位将进一步巩固，辐射半径将进一步增加，影响力和竞争力将进一步增大，将焕发新的生机和活力。

　　新商圈更多的是为了适宜乘地铁者的需要而逐步兴起，因此新商圈商业网点将更多地表现为快消品商店，新商圈的主要业态是：书报文化店、中小超市、快餐店、早点店、小吃店、咖啡店、茶社、生鲜超市、修理修配店、通信器材和充值服务店等。