(原标题:内容破局,生意无忧|无忧传媒亮相2023金投赏首场专场论坛)
10月10日,无忧传媒作为论坛合作伙伴第三次受邀来到金投赏国际创意节,本届盛会为期4天,而无忧传媒专场是第一天的第一场,以45分钟的密集干货分享正式拉开了论坛帷幕。
无忧传媒副总裁&首席战略官刘甜带来《内容破局,生意无忧》的专题演讲,分享了无忧独家新媒体营销心法;随后,无忧传媒副总裁&内容事业部总裁冯帆主持了圆桌讨论,携无忧头部创作达人王乃迎,与来自欧派家居、哪吒汽车、北京赞意、浙江德施曼的嘉宾围绕“构建全系内容生态,聚焦品牌科学营销”主题展开探讨;在最受瞩目的三分钟快问快答环节,被问及当前互联网流量红利趋于饱和是否会为营销增长带来困境时,无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺坚定表达了自己的独特观察与乐观预期:“‘开盲盒式’流量红利时代已过,品牌运营越来越有方法可依。”
在MCN行业愈发标准化、规范化,发展运作已趋于成熟的今天,如何突破创新,自我革命,通过全系内容生态赋能品牌长效发展,找到可持续的增长模式至关重要。无忧传媒作为行业领先的互联网型经纪公司、头部MCN,从流量赋能到IP沉淀都经历了深度长期的积累,形成了独家专属的新媒体营销打法。
刘甜先生介绍,以“人的IP”“内容IP”“商品IP”三大战略为布局,无忧传媒新媒体营销经历了1.0-2.0-3.0的跃迁,从1.0时代“抖音爆款制造机+线下模式探索”到2.0时代“IP式整合营销爆发+电商新爆点”再到3.0时代“全域矩阵式内容整合营销”,进化出多头部、多平台、线上+线下、全链路的营销策略。
万物皆营销的数字时代,营销思维和能力已成为核心竞争力之一。而无忧传媒紧跟新媒体变化趋势,牢牢抓住生意增长的核心——好的产品+高效流量+对的人群。
会上,刘甜先生分享了无忧传媒独家的新媒体营销四大解决方案:
超级IP解决方案,无忧认为,每个超级 IP 都是一个创意内核,例如刘畊宏、张大大、广东夫妇,无忧基于达人真实人设出发,融入品牌契合场景,从而撬动超级IP能量,高效驱动平台流量转化为品牌流量。
人群拓新型解决方案,在微剧微综流量爆发的当下,无忧传媒依托自身达人资源和体系化内容定制创新成为市场上微剧+微综的主力供给方,有力驱动A3人群增长,通过更长效背书、更高效流量、更完整链路实现生意增长。
全域事件型解决方案,无忧传媒具备线上+线下的整合能力,能全方位为品牌定制并赋能,并以全域影响力提升生意增长,涵盖盛典活动、音乐主题、本地生活等,例如年度盛典IP无忧之夜、大型原创IP无忧海岛音乐节等。
热点打造型解决方案,依托独家艺人矩阵、独家音乐人资源及海量达人资源,无忧传媒通过原生话题和热点话题的打造,助力品牌破圈。
随后的圆桌环节,在座的5位嘉宾金句频现。
陈可力坦言,欧派在与无忧的合作中,真切感受到了流量爆发的红利。
张洪汉表示,感受到无忧传媒为哪吒汽车提供了更多生活场景的连接,直接带动了 A1、A2人群的大量增长。
通过赞意与无忧的多次协同合作,乌东面认为,要从“目标客群浓度”“达人创作能力”“场景可信度”不同维度,去匹配更合适的品牌。
祝志凌认为,传统行业注重线上品牌深度种草,开启多通路模式探索,才能更好占据消费者心智。
作为多平台头部创作者,王乃迎面对当下的多元内容形态,一直都在致力于多渠道发掘自身潜能,创造更多可能性。
冯帆总结道,新内容时代下,我们应与平台携手并肩,聚焦品牌科学营销,实现长期发展和高效增长。
专场尾声的快问快答环节中,无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺持续给大家打上“强心剂”,如果超级IP的打造具备了一定的前瞻思维和系统方法论,那对现象级红人的持续孵化就不会有太多焦虑。他相信,未来无论是直播电商的商业转化,还是内容营销的应用发展,创新空间都是无限宽广的。
据悉,此次2023第十六届金投赏国际创意节大咖云集,汇聚了国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的数百名重量级嘉宾,携手共话“高质量发展”。2023年也是无忧传媒站在金投赏舞台上的第三年,在新媒体营销层面,无忧传媒每一年都在持续拓展新的产品能力,升级创新营销模式,接下来,无忧传媒将会继续保持自我革命,不断拓宽自身边界,与业界同仁一道,共同推动中国商业创意高质量发展。