今年“618”，各家电商的成绩单有点儿不一样……

（原标题：今年“618”，各家电商的成绩单有点儿不一样……）

“618”电商大比拼，今年有些不一样。除了交易额榜单等传统项目外，各年龄段消费人群的不同偏好也让今年的消费趋势更具看点。

《麦肯锡2020年中国消费者调查报告》显示，中国的消费者行为正在分化，由过去那种各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体个性化、差异化的消费行为。高度个性化的消费趋势从今年“618”各家电商放出的榜单中已可见一斑。

“宠爱”消费崛起

90后最舍得给宠物花钱

京东刚刚披露了“618”最新销售数据：从6月1日0点到6月18日14点04分，京东618累计下单金额已超3056亿元。

其中宠物消费颇具看点：开场仅2小时，POP猫砂品类、猫零食、宠物医疗保健、猫零食、水族活体的成交额纷纷超过去年全天。

小编获得的一张销售数据表显示，90后已经成为最舍得给宠物花钱的一代，其2021年养宠月均花费达到548元，超过了其他各个年龄段。

“宠爱”消费增长力爆棚的背后，资金也在追捧，创业者层出不穷。根据天眼查产业大数据，2011至2020年间，相关企业总量翻了50倍，远远高于医药、母婴、生鲜及酒类电商的增速。

眼看电商平台上的宠物用品销售居高不下，相关上市公司是否参与了“618”也成为投资者互动平台的热点话题。例如，依依股份就表示，公司已在天猫及京东运营乐事宠宠物用品旗舰店，积极参与“618”电商大促，后续公司将继续优化提升电商运营能力。

00后爱潮鞋

60后搞装修

天猫“618”最新公布的榜单也很有特色，特别是在00后的消费趋势方面。

数据显示，除了一些数码大件，00后们更看重“平价”，例如在护肤品的选择上差不多都处在几十元左右的水平。潮鞋依然是00后的最爱，在00后热卖榜Top10的商品里，鞋子就占了3个。

天猫618热卖榜显示：00后最爱买潮鞋

而在60后的榜单上，“搞装修”成为一个重要主题。60后热卖榜的TOP10商品里，6件都跟装修、家电等有关。因此，60后的榜单也成为各年龄段里消费均价较高的一个榜单。

再来看拼多多榜单，在平台的持续补贴下，苹果手机、戴森吹风机、SK-II神仙水等产品的消费热度居高不下，常年霸榜。

数据显示，2021年初至618期间，受国潮消费趋势带动，大码国潮时尚印花T恤、国货美妆品牌、国潮ins风旋转笑脸吊坠、安琪酵母、低帮帆布鞋等成为拼多多的热销商品。国货美妆产品中，NOVOins风学生眼影盘、琥珀眼影盘、雅邦口红、独角兽女学生口红、片仔癀珍珠霜等最热销。

此外，整个6月份，拼多多还计划持续加码对苹果、樱桃、荔枝等当季水果的流量倾斜与补贴力度，加速推动优质农产品上行。

“绿色GMV” 受追捧

电商平台纷纷定下碳减排小目标

与消费者追求潮流好货不同，“绿色GMV”成为碳中和时代互联网平台为今年“618”新增的“小目标”。

天猫6月18日宣布，今年“618”期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。据天猫“618”组委会有关负责人介绍，下降的17.6%主要由3部分构成：算法优化带来的单位算力耗能下降；风电、光伏等清洁能源占比提升带来单位能耗碳排放下降；智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。

“消纳1度风电可减少800克碳排放，今年618期间，张北数据中心可以少排放二氧化碳8160吨，这还只是使用清洁能源带来的减排。”阿里云IDC能源与碳管理高级专家程明称。

京东也明确表示，今年京东“618”碳排放的目标同比下降5%，通过丰富而全面的举措推动实现减碳目标。6月18日，京东集团发布《2018-2020年可持续发展报告》，将持续在推动乡村振兴、提升社会效率、带动高质量消费、助力实体经济数字化转型、推动供给侧结构性改革等方面积极履行社会责任。

编辑：李魁领