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百事可乐前CEO去世 在世时曾发起“可乐战争”

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唐纳德·肯德尔唐纳德·肯德尔

当地时间19日,百事公司前首席执行官唐纳德·肯德尔(Donald M. Kendall)去世,享年99岁。

据美国《华尔街日报》20日报道,肯德尔于1963年成为百事可乐公司的首席执行官,并一直担任该职务,直到1986年退休。在此期间,肯德尔将百事公司打造成为全美快餐和饮料巨头,他通过兼并收购等举措,将百事可乐的销售额提高了近40倍,并开启知名的营销活动“百事可乐挑战”,以此发起“可乐战争”,撼动了其竞争对手——可口可乐的主导地位。《华尔街日报》还指出,在美苏冷战最激烈的时期,肯德尔曾将美国盛行的可乐率先引入苏联。

据报道,百事公司现任首席执行官兼董事长拉蒙·拉瓜尔塔(Ramon Laguarta)表示:“唐纳德·肯德尔坚持不懈地推动百事的业务增长,他是一位无畏的领导者,也是一位极致的销售人员。在很多方面,他都是百事公司的缔造者。”

报道称,在肯德尔出任百事公司首席执行官后不久,百事就推出了“百事新一代”活动,将百事可乐塑造成面向年轻人的时尚新贵可乐,并推出旗舰品牌“百事轻怡”,引领了无糖可乐的风潮。而肯德尔领导发起的“百事可乐挑战”则让百事可乐与可口可乐开启直接竞争:在电视直播中请消费者品尝没有品牌标志的可乐,并选出口感最好的一款,该活动使百事可乐人气暴涨,也让“可乐战争”延续了下去。

肯德尔近年曾表示,虽然“可乐战争”延续到了现在,但是两家公司都从竞争中获益,“他们激发了我们最好的一面。假使他们不创造可口可乐,我们就会激发他们创造可口可乐,而相对应地,他们就会激发我们创造百事可乐。”


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