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巨亏26亿 国美半年亏掉京东拼多多投资额

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(原标题:巨亏26亿,国美半年亏掉京东拼多多投资额)

以此计算,仅在今年上半年,国美就亏掉了京东和拼多多认购的可转债额度。

黄光裕的回归仍未能让国美停止亏损。

图片来源:图虫创意

8月31日晚,国美零售(00493.HK,下称国美)发布2020年半年报。财报显示,上半年国美录得营收190.75亿元(人民币,下同),同比下滑44.44%,去年同期营收为343.33亿元;同期归属于母公司的净亏损为26.23亿元,同比去年同期的3.8亿元净亏损大幅扩大。

超过26亿元的巨亏也意味着,仅在今年上半年,国美就亏掉了京东和拼多多认购的可转债额度。

今年4月19日,拼多多宣布认购国美发行的2亿美元(约合人民币13.7亿元)可转债,可转换国美5.62%的股本;5月28日,京东又认购国美1亿(约合人民币6.8亿元)美元可转债,可获得国美总股本的2.8%。

线上销售不足成下滑主因

国美在财报中表示,收入大幅下降的主要原因是疫情对家电零售业造成冲击。在疫情最为严重的一季度,销售收入同比下滑61.48%。报告期内,国美1360间门店录得销售收入约162.01亿元,相比去年年同期的263.76亿元减少38.58%。

报告期内,国美毛利率也同比减少5.57个百分点至8.98%。其中,电器及电子产品销售的毛利同比下滑超过190%至17.13亿元。

国美在财报中表示,毛利率降低的主要原因是疫情期间,通讯、电脑及数码产品等毛利率较低的产品销售占比大,而毛利率较高的大家电销售占比下滑。今年上半年,国美通讯、电脑及数码产品销售占比达41.56%,去年同期则为27.34%。

9月1日,家电行业分析师刘步尘在接受时代财经采访时表示,作为家电渠道商,国美的销售渠道集中在线下实体门店,线上渠道贡献不足,这也让其经营在疫情期间受到了巨大影响。

正如刘步尘所说,一直以来,国美的销售以线下门店为主,线上渠道占比偏低。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》,在家电行业线上市场,2019年京东、苏宁易购、天猫分别以22.39%、18.09%、11.72%的市场份额位列前三,国美的份额仅4.88%。

也是因此,国美也未能如同京东等平台一般在疫情期间获得线上红利。

财报显示,国美线下电器及消费电子产品的营收为188.42亿元,较去年同期的327.39亿元下滑42.45%。线上电器及消费电子产品的营收同比大幅降85.38%至2.33亿元,在总营收中占比仅为1.22%,去年同期这一数据则为15.94亿元,在总营收中占比约4.64%。

不过,从第二季度开始国美的经营有所恢复。国美表示,在第二季度,借助线上直播等方式,营收入跌幅同比收窄至26.32%,而随着各地刺激拉动消费的趋势,二季度的综合毛利率已经明显回升。

互联网化加速

这也是国美创始人黄光裕回归后国美发布的首份财报。

今年6月24日,国美创始人黄光裕被予以假释。随着黄光裕归来,国美也进行一系列的战略调整。

财报显示,今年8月,国美和京东达成300亿元的联合采购协议,接入京东的开普勒系统,在国美的平台上售卖2万多种京东的非家电商品。而在此前,国美还与京东、拼多多两大电商平台达成股权合作。根据国美公布的信息,国美与两家电商平台将在物流、数据和家电销售等业务展开深度合作,加速线上线下的融合。

从财报数据来看,上述合纵连横的效应有所显现。

国美在财报中表示,与拼多多的合作能够实现渠道下沉,快速打入低线城市消费者的生活圈。财报显示,今年上半年来自县域店的收入占比已提升至总收入的8.23%,去年同期这一比例为5.49%。同时,通过引入京东及拼多多作为战略伙伴,国美在这两家电商平台的GMV增长超过100倍。

海豚智库创始人、电商分析师李成东告诉时代财经,国美在上半年引入了京东、拼多多作为战略投资方,在8月又升级了与京东的合作,启动300亿联合采购计划。联合采购后,将会增加国美在供应链上的竞争优势。

整个上半年,国美自身线上平台的各项数据也有所增长。

报告期内,国美的社群+国美APP的交易总额(GMV)同比增长70%。社群数量增长超过40%达到20万以上,用户同比增长超65%达6600万以上。借助国美APP“门店”频道功能的升级,下单转化率同比提升150%以上。

国美方面在财报中表示,目前国美已完成基础建设投入期,做到线上线下互为融合和门店网络布局优化,“到店”、“到家”、“到网”等业务模式的运营也日渐成熟。未来,国美将进一步深化升级“家‧生活”战略,在电器零售的基础上拓展更为广阔的商品和服务平台。

值得注意的是,为加快向线上转型的步伐,今年8月13日,国美新成立线上平台公司,由百度搜索公司前总裁向海龙任CEO。

不过,向海龙是否是能够加速国美互联网化的进程,依然有待观察——虽然向海龙在销售管理上有资深经验,但其在百度时负责的工作主要与广告营收、竞价排行有关,能否成功操盘国美电商仍有巨大挑战。

与此同时,举债寻求外部合作、加大线上线下融合的力度也让国美负债高企。

根据财报数据,截至今年上半年,国美负债总额已经达到680.88亿元,相比去年末增加了6.87%。但国美方面表示,目前资金充裕,截至今年上半年,其现金及现金等价物约为人民币114.37亿元。

文章来源:时代财经 编辑:贾红辉

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