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京东苏宁 “618”价格战开打:百亿补贴和“J-10%”计划

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网易财经5月25日讯 从2012年开始“缠斗”的京东苏宁又要开战了,双方在今日下午同一时间召开了“618”新闻发布会,在京东宣布启动“618百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,打造史上优惠力度最大京东618”的同时,苏宁宣布启动“J-10%”省钱计划:“参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品,比京东百亿补贴商品到手价至少低10%”。

有意思的是,京东在发布会上刻意的把“618”作为了自己的节日,称其为“京东618”,并表示“欢迎所有同行、线上线下零售企业一起参与到第17个京东618中,共同打造行业参与度最高的一次京东618”。

而苏宁易购集团副总裁顾伟则在发布会上针锋相对的指出,苏宁将在本次618启动“J-10%”省钱计划,承诺针对家电、手机、电脑、超市类目,比京东百亿补贴商品到手价,至少再低10%。“今年618各大平台都在加码百亿补贴,苏宁希望真诚多一点,套路少一点,让消费者享受到真正的实惠,欢迎友商来比价”。

虽然都是“欢迎”,其中的“刀光剑影”可见一斑。

据网易财经了解,苏宁和京东这对“老冤家”已经“缠斗”了近十年,其中各种“口水战”、“文案战”、“价格战”层出不穷。

双方的恩怨最早启于京东创始人刘强东的一条微博,2012年8月13日晚11点,刘强东发了条微博称“今晚,莫名其妙的兴奋”,这句让人摸不着头脑的话引发媒体和网友无限遐想。第二天,刘强东迫不及待地公布了谜底:“今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!”

随后,苏宁易购时任执行副总裁李斌出面表态称:“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价。苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总(刘强东)提前、超额完成减员增效目标。”

随后这场被称为“史上最惨烈的电商价格战”开打,而且一打就是半个月,并引发舆论广泛关注。最终,在发改委价监局的介入下,这场价格战以两家企业先后道歉而落下帷幕。

在接下来的几年,双方仍然摩擦不断,京东曾成立“打苏宁指挥部”抢占市场;2015年8月耶鲁大学演讲中,刘强东曾指出苏宁在综合费用率、库存周转率方面存在问题,而京东与其相比则整整提高了一倍。2015年10月,苏宁宣布发起“平京战役”,并称“只要在苏宁上买到比京东贵的东西,那么苏宁的相关负责人员,一次通报,二次处罚,三次下课”。

2017年,受京东封杀天天快递影响,双方在物流段再次爆发“口水战”。(陈俊宏)

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