行业观察
总部设立于纽约的Marchon Eyewear Inc.是全球领先的高级眼镜和太阳眼镜制造商和分销商之一，负责设计、推广合作品牌的产品，并通过构建成熟的市场渠道，将旗下的产品分销至全球100多个国家。
日前Marchon在北京发布了旗下包括Calvin Klein Collection、Salvatore Ferragamo、Karl Lagerfeld在内11个知名品牌眼镜的2015年新季单品。Marchon推出的新一季产品，延续了与各品牌多年来合作的精髓，秉承创新设计和优越品质，致力诠释品牌文化内涵与风格特色，让眼镜不仅具有功能性，更具奢华时尚风范。
点评：珠宝品牌推出腕表，腕表品牌涉猎皮具，皮具品牌则力推成装，而成衣高订起家的品牌早就打入了美妆圈子；对于大多数奢侈品牌来说，固守单一产品线在激烈竞争中难以站稳脚跟，多元化产品线发展的策略在近年来渐趋常态。同时，这一市场局势不仅存在于盛名在外的传统奢侈品牌之间，新兴独立设计师品牌也正在快速加入到这一行列。
在奢享品牌的文化传承与宣传推广中，“细节”被广泛提及，最初限于产品本身制作的考究，后具体至整体造型的搭配与点缀，因此配饰往往成为奢侈品牌最先独立于主线产品之外的第一个部分。当戒指、项链等装饰性饰品在各品牌名录上日渐泛滥后，作为配饰中最具功能性的代表，高级眼镜和太阳眼镜成为了众多奢享品牌扩充产品线的首选。
而有别于装饰性饰品，光学眼镜在制作时对于专业性的依赖更强，因此大多数品牌会在开发与制作产品时选择合作的制造商，Marchon既以其丰富的推广经验、系统的市场渠道与强大的专业技术成为这一行业中的翘楚。2015年3月Ferragamo 集团将与Marchon的合约延长至2021年底时曾表示，这一决定不仅因为“在过去三年的业绩显示每年平均约有 30%的增长”，同时也取决于Marchon在眼镜领域上的专业性及经验。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
