淘宝“封杀”微信二维码 "动辄屏蔽"非竞争良方

淘宝和微信之间围绕网购平台的“战争”继续升级。继8月1日屏蔽掉已具备支付功能、有可能成为自己强劲对手的微信公共账号后，淘宝昨日宣布，将在1个月之内，全面屏蔽能够指向其他网购平台的外链二维码图片。分析人士认为，虽然淘宝没有明言针对目标，但此举主要就是为了“封杀”微信等应用软件的购物平台。

这意味着，淘宝的网购用户，将不能通过扫描淘宝网店中的产品二维码，自动链接到店主的微信公共账号或者微信上的产品网页，从而杜绝用户通过微信平台完成支付、购买产品。

淘宝向二维码亮“红牌”

“看来还是得花钱单独买广告位了。”一大早，看着自家店铺里不少图片的外链二维码图像已经变成了刺眼的红叉，开淘宝网店还不到半年的刘琳琳无奈地说。和朋友合伙在淘宝上开了家“花哆哆”花草茶店，本金不过才2万来块钱，她的店仍处在创业初期的推广期。

为了让更多人知道自己的淘宝店，刘琳琳在网页设计上费尽了心思。在店名Logo旁，她特意把自己微信公共账号的二维码贴了出去。“身边朋友都用微信，推广起来更方便。”

不过，淘宝网昨日的一则公告打破了很多店主的这一“如意算盘”。

在这份公告中，淘宝表示将在1个月内屏蔽外链二维码图片。对于已经发布含有外链二维码的图片，淘宝给出了1个月的整改期。所谓外链二维码，也就是指通过扫描二维码能指向微信、微博、社交网站等的非淘宝链接。

具体时间表上，8月9日起淘宝网中新发含有外链二维码的图片将无法使用。对于已发的含有外链二维码的图片，淘宝网给出了1个月的整改期。整改期内淘宝会逐步冻结这些图片，但不作商品删除、扣分等处理。9月10日后，如果商户发布外链二维码图片，将会被当做滥发信息行为进行扣分处理。

这也意味着，以后淘宝卖家在自己的网店上只能出现淘宝商圈里的内容，想要借淘宝链接到自己在微信等平台的商品，将不再可能。昨日，淘宝相关负责人表示，此举是出于网络交易安全的考虑。“我们发现，部分卖家通过外链二维码图片形式绕开淘宝正常交易流程，以达到发布广告信息甚至诈骗的目的。”

在淘宝网提供的一个案例中，一位淘宝买家通过一个“卖家”留在淘宝网店里的外部社交网站二维码信息，添加了“卖家”在那个社交网站上的公共账号。按下“购买”键后，钱款通过即时到账的方式打到了“卖家”的账户里。可是当买家发现商品迟迟未到货，才注意到“卖家”在外部社交网站的那个公共账号消失了，原来这是“卖家”精心设计的一个圈套。

对于淘宝的解释，不少卖家却并不买账。“店铺中不让出现二维码，淘宝为何越来越封闭了？”在淘宝已有些年头的“男人袜”CEO陈伯乐无奈地表示。

阿里腾讯抢夺移动支付入口

尽管淘宝把外链二维码的范围扩展至除淘宝网之外的任何链接，在不少业内人士看来，以微信5.0支付功能发布为导火索，阿里、腾讯两家早已开始了频繁的短兵相接。“这一次也并不例外，依然是两家在搭建自己的护城河。”电商观察人士鲁振旺对记者说。

就在8月5日，新浪微博宣布与阿里巴巴账号互通，用户使用新浪微博账号将可在淘宝购物，同时使用淘宝账号也可发新浪微博。在此前短短不到24小时之内，阿里就停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。没了后台数据支撑，微信上看不到购买量、商品评价等关键信息，想要把淘宝店开到微信来的卖家们势必要在微信和淘宝中“二选一”。

腾讯同样“礼尚往来”微信近来在大张旗鼓地“清理”营销类账号，其中大多是接淘宝广告的公共账号。微信方面表示，目前正在调整公众账号的推送形式，但未透露具体有多少账号受影响。

“微信目前已成为移动互联网最大的流量集中平台之一。”鲁振旺表示，对电商平台而言，流量就意味着销售渠道，微信的壮大自然会让做电子商务起家的阿里开始紧张。

目前来看，能够直接在微信内实现“闭环支付”、不用跳出微信平台的微信支付功能主要包括微团购、麦当劳、QQ充值等微信公众号，以及二维码、条形码扫描等环节。“对于消费者而言，微信支付的便利性有着很大的吸引力。商家自然不会放过这个机会。”鲁振旺表示，可以预见，会有大批微信公共账号希望通过腾讯审核，加入微信支付的行列，这其中并不能排除已在阿里系有所露头的商家。

业内观点

“动辄屏蔽”非竞争良方

“移动互联网目前仍处在初步发展的阶段，我们鼓励竞争，动不动就屏蔽对方的做法并不值得提倡。”闪聚传媒CEO刘兴亮对记者说，作为平台提供方的阿里、腾讯等互联网大佬相互屏蔽对方渠道，最终会伤害中小卖家的利益。

事实上，这样的“屏蔽”早已有之。2008年9月，淘宝宣布彻底屏蔽搜索引擎百度，自此淘宝网店再也没有出现过“百度工具”的身影，淘宝方面的解释是，百度的竞价排名为不良商家的欺骗活动提供了便利；上个月，淘宝宣布外部域名图片链接将无法编辑使用，意图封杀站外云图片处理商……

“盘子做大了以后，想要建立自己的生态圈，这一点并不难理解。”刘兴亮表示，目前以微信为利器，腾讯已经开始威胁阿里在电子商务上的头把交椅位置。“相较于电脑端，阿里自身的手机淘宝做的并不太出彩。在拉拢微博、发力自身‘手机淘’端口外，阿里自然会忌惮流量外流。”

刘兴亮表示，阿里、腾讯等“平台商”的竞争将愈发激烈，如何让内容多样化、避免纯粹屏蔽式的“封杀”，是相关方都要认真考虑的问题。

记者 张倩怡

录入编辑：王卉