网易财经6月４日讯 2010年6月2日，全球领导力高峰论坛在上海举行。全球顶尖领导力大师分享了他们的先进理念和全新思维。以下为全球著名品牌专家 布伦达·布恩斯的演讲摘录。
（全球著名品牌专家：布伦达·布恩斯）
品牌无处不在
构筑品牌营销的概念
这是商业周刊几年前的一张图片，但我现在还在看这张图，因为我觉得商标无处不在，（纽约时代广场的照片）我看到这张照片的景象时，我惊呼：天呀，品牌到处都是！！
你们看下这里有些什么品牌，你们说一下？(nike等等商标)
我们都市的人每天要经过三千个商标，我们去的超市，我们看到品牌接着品牌，我沿着南京西路走，又看到品牌接着品牌，我读报纸和杂志也看到很多品牌。品牌很多，但是他们强大吗？
看这个品牌（coco cola），去年这个品牌有150亿的销量，这事实上比目前八十三个小国的GDP还要大。
我们来做一个游戏。
我们看奔驰车，回答六个问题。假设我右边有个人站着，他代表着奔驰。告诉我你的第一反应的答案，题目是，这个人的性别、年龄、职业、穿着、收入、以及喜欢的娱乐生活？
观众回答：男人、年老的、律师或医生或商人、穿西装、收入高、最喜欢打高尔夫球。
假设我左边有另一个人，他代表法拉利，你们再回答这相同的这六个问题，很快想出来。
观众回答：男人、更年轻、高尔夫球手或花花公子或艺术家、打扮时髦、收入高、喜欢兜风。
以上这些就是品牌艺术，事实上我们95％的人所联想到的是一样的形象，这个就是聪明的市场营销者所设计的。
不同的人不同的品牌
品牌可以驱动忠诚度
大家对哪些品牌比较忠诚？
品牌可以驱动忠诚度，对于领导者来说，可以怎么做呢？我觉得人就是一个商品，再做一个练习，给大家看四张图片，你们会想到什么产品，想到什么品牌？
第一类图：巴菲特、比尔盖茨等（都是10亿美元身价以上富有的人）
第二类图：成龙、巩俐、葛优、张曼玉（中国演艺圈明星）
这说明不同的人代表不同的品牌。他们跟我们平时生活有什么关联呢?接下来看下大家心目的想象。
假设大家早上开着奔驰去上班，走进办公室，第一个走进你办公室的人，应该是你看到就开心的人，你可以想象这个人是谁？
倒带一下，如果你走进办公室，第一个看到的人是一个让你很不喜欢的，你看到他感到不舒服，他给你负面的情绪，你想到的是谁？
有些人会说，哦，我知道是谁了。不同的人不同的品牌，什么叫做个人品牌呢？你所希望人们进行认知思考，形成对你的感受，我强调三点概念：感知、认知、感受。这在市场营销的概念中就是一个事实。我们的品牌在我们的市场上是怎么被人们所认知的？有些公司认为调查结果出乎意料，这怎么会是我们的产品？但事实上就是这样，在客户的感受里它就是这样的。我对于牙膏品牌忠诚，我忠诚的原因并非一些理性原因，而是因为我跟它之间产生了一种联系，我用这个牙膏20年，我才嫁给我丈夫12年。当然我没将牙膏与我的丈夫比，回到领导力这个话题，你是希望人家怎么感受到你？你希望人们把你作为一个领导去思考，你的个人领导力品牌是什么？你的YOUtm是什么，你的品牌是什么？有些人说不需要去自我推销，不需要去做这个品牌，我告诉你，事实上你担任这个工作，你就是已经有这个品牌了，这是人们对你的认知，这种感受其实在无时无刻都在，对你来说已经有一个个人品牌了。
本文来源：网易财经
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王晓易_NE0011
