打造新的产品系列 看小米如何俘获女性消费者

继小米MIX和小米数字系列之后，9月27日，小米手机家族又迎来一位新成员——小米Civi系列。

作为小米CC系列的升级之作，小米Civi的定位变得更加明确。发布会上，小米Civi产品经理魏思琪表示，“小米Civi不再是大家熟悉的参数党，它只有两个要求，一个是好看，一个是好用。”

简单来说，小米Civi的目标受众是潮流年轻人及女性用户。这对小米的手机业务而言，是一次新的尝试，同时，也是其品牌定位上的一次进阶。

2019年，小米开始实行双品牌策略，Redmi品牌坚持极致性价比，小米品牌则发力高端市场。但一直以来，小米不同品牌以及不同系列手机的差异，主要体现在参数性能上，而小米Civi，是小米首次为特定的受众人群打造一个产品系列。

结合小米近两年的业绩不难发现，在高端市场，小米手机已经站稳了脚跟，在全球市场份额上，小米的手机业务也打开了新的上限。所以接下来，小米自然希望寻找到新的增长极，而女性消费市场，成为了小米的首选。

更多女性员工参与

在小米Civi发布之前，小米手机其实已经俘获一大批女性用户。小米官方数据显示，截至目前，小米11青春版女性用户已超过50%。

无论是此前的小米CC9系列，还是小米10青春版以及小米11青春版，小米在产品研发过程中，都已经有意去探索为年轻人，尤其是女性用户量身打造一款手机。

比如小米CC9 Pro尊享版凭借1亿像素相机以及算法调教升级，一举斩获DXOMARK相机总分第一，在拍照方面能力出色；小米CC9美图定制版则依托“原生相机超清解析力+美图AI美学大脑”，将美颜能力与相机进行了充分融合；小米11青春版更是实现了极致轻薄，并创新推出前置自然美颜自拍技术。

在这些产品的基础上， 小米Civi又是如何进一步展现出“女性专属”的属性？魏思琪给出的答案是，让更多女性参与到手机的研发当中。

魏思琪称，小米Civi的设计思路与以往有很多不同，产品团队也拥有更多女性负责人，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域发挥了关键作用。

记者注意到，这场小米Civi连带着多款智能新品的发布会，也是小米首次由一位女性员工主导完成。而之所以要如此突出女性的参与度，魏思琪表示，是因为女性在审美的敏感度，对人的共情能力，甚至对手机功能体验的切入角度上，都会给这款产品带来更贴合女性消费者心理的输入。

没有人比女人更懂女人，所以，当有越来越多的女性员工加入到产品设计以后，小米Civi也自然变得“更懂女性”。

抓住女性用户痛点

在产品设计上，“好看”是小米Civi的一个重要参数。而针对女性用户，小米Civi选择了轻薄路线，据悉，小米Civi的机身厚度只有6.98mm，重量为166g。

魏思琪表示，对很多女性用户来说，都喜欢单手操作手机，可市面上的手机要不就是太重，要不就是太宽，大部分手比较小的女性根本无法单手操作。

所以，小米Civi除了轻薄之外，在手机宽度上也进行了调整。小米Civi的宽度为71.5mm，这和iPhone13的宽度一样，但是小米Civi的屏幕显示面积要比iPhone13多出13%，真正做到了6.55英寸的屏幕做出6.1英寸的握感。

此外，小米Civi也是小米首次采用丝绒AG工艺，相比传统AG工艺，丝绒AG工艺带有全新的闪钻效果，在光线下会有更加闪耀的视觉观感，同时蓝色和粉色还带有幻彩渐变效果。

而针对“好用”的特性，女性用户最在意的功能则是拍照。所以，小米Civi搭载了小米最豪华的自拍组合：前置3200万像素的超清镜头，支持AF自动对焦功能，同时还具备前置双柔光灯配置。

在美颜技术方面，小米Civi则使用了先进的GAN生成对抗网络技术，能够大幅改善传统美颜算法中色阶、断层、涂抹、假白等情况。

另外，小米Civi搭载高通骁龙778G处理器，支持120Hz高刷新率的双曲面OLED屏幕，电池容量为4500mAh ，支持55W有线充电。从基本参数来看，小米Civi的各项性能也十分出色。

对小米来说，经过十年的发展，其在产品能力上的表现已经毋庸置疑。所以当小米决定用“好看好用”的理念冲向女性消费者时，站在女性的视角，以女性用户的痛点为切入点，或许将让小米女性消费市场中再下一城。