搅局市场 硬件0元爱芒果电视要做黑马？

（原标题：搅局市场 硬件0元爱芒果电视要做黑马？）

如今互联网电视行业竞争惨烈，价格战、补贴战、内容战，在几家大的互联网电视品牌的推动下，整个互联网电视市场仿佛在一片红海之中。如今大大小小的互联网品牌已经有十几家，而近日又有新玩家加入了。2月22日，芒果TV联手创维、国美、光大优选基金，以芒果“硬”了为主题，在京发布“爱芒果”品牌互联网电视，正式进入互联网电视硬件市场。

爱芒果电视发布会

以内容起家的芒果TV此次进军互联网电视行业，本身并不稀奇，毕竟如今有多家网络视频企业存在于电视行业之中，想靠自身内容的优势分一杯羹。爱芒果电视当然也是如此。芒果“硬”了从字面意思就能看出，一是要进军电视硬件市场，二是芒果TV具备内容生产的硬实力。

内容一直都是互联网电视市场竞争的焦点，芒果TV凭借独播+自制，几年之间便机身国内视频平台前列，爱芒果电视，是芒果TV客厅战略的核心组件，完整对接它的内容、流量和影响力。并且我们知道湖南广电是互联网电视七大牌照商之一，强IP+大自制+优质娱乐聚合加上芒果TV正规军的属性，为“爱芒果”电视未来逐鹿市场格局奠定了坚实的基础。

硬件价格最低0元

价格从一开始就是互联网电视的必争之地，许多品牌也不惜以持续“烧钱”为代价抢夺市场。此次发布会上，爱芒果系列电视的售价也成了广大消费者以及各家媒体镜头的焦点。其中青芒系列的销售方式要捆绑购买5年1500元VIP会员，在此基础上，青芒65MQ1R售价3499元；青芒55MQ1R售价1999元；42MQ1售价599元；青芒32MQ1售价0元。

即使把会员价格算进硬件售价，这个价格在目前电视市场上来说也是非常低的。我们知道从去年下半年开始，电视面板的价格就不断上涨，迫使近期如乐视、小米等电视品牌开始涨价。那么爱芒果电视定价为何如此之低，是要拼个你死我活吗？

芒果TV、创维、国美、光大优选基金四强携手

首先，爱芒果电视是四家巨头联合之下的产物。芒果TV是内容的保障，创维是硬件品质的保障、国美是渠道的保障、光大优选是资本的保障。芒果TV、创维、国美、光大优选基金四强携手，在资本、业务两个层面，实现深度合作，其中担当财务投资者的光大优选基金，是国内PE行业的领头羊。四强联手，使得爱芒果电视的资本实力在互联网品牌行列中名列前茅。

其次爱芒果电视采用“买内容，送硬件”的方式，营收主要靠内容，而硬件笔者认为则以成本定价，并不存在烧钱无法自拔的隐患。并且在此时发布电视产品，时机把握地非常到位。液晶面板在经历长时间的疯涨之后，最近涨幅也趋于平缓，芒果TV在此时选择进入互联网电视市场是非常合适的。

大屏客厅时代铸就了芒果TV的辉煌，积累了大批铁杆粉丝，随着长视频重回电视端，客厅大屏正在迎来白金时代，此时芒果TV、创维、国美、光大优选基金四强携手进军互联网电视行业，也是构建内容+牌照+终端+渠道+运营互联网电视产业链的有力尝试。在爱芒果品牌CEO刘伟看来，行业格局生变，“爱芒果”亮剑正当其时，多屏合一、软硬一体的芒果TV手握天时地利人和，必将成为互联网电视行业的黑马，占据客厅大屏时代的入口。

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