（原标题：C罗代言提升品牌溢价 努比亚倪飞专访）
【IT168 资讯】昨晚努比亚在水立方正式发布16年Z系列第二款产品Z11 Max。而此次发布会上，努比亚也正式宣布签约世界著名球星C罗作为品牌代言人。随着欧洲杯及奥运会的临近，体育营销无疑在近期将会成为热门IP，努比亚也将借势会推出一系列的体育营销活动来提升品牌形象。而随着近期手机市场越来越难做的情形，努比亚在今年也将提升品牌溢价、提高产品平均售价作为目标，将致力于打造一个精品手机品牌，而不在低端机市场做过多的行动。本站也在Z11 Max发布会后，就努比亚未来的发展方向及产品策略对努比倪飞等高管进行了专访。
可以看到，近期很多手机从小屏又玩到大屏，而努比亚从Z7起就推出Max版本的产品，可以说努比亚在大屏手机已经积累了多年经验，努比亚对大屏手机用户的使用痛点也有了一定的了解，因此在这代Z11 Max上，努比亚针对续航、屏幕利用等一些功能进行迭代升级，提升大屏手机的用户体验。在这一代Max产品上，提供了比较全能的体验。无论从屏幕、内存、处理器，都基于用户的体验打造一款均衡的产品，力图满足绝大部分用户。
目前的形式来看，面对市场已经到来的“换机潮”，整个手机市场增速放缓，因此努比亚将布局线上、线下全渠道，努比亚也将思考如何能让这部分有换机需求的用户有更好的体验，在未来将在线下建立更多品牌专卖店、零售店，让用户可以亲身体验到努比亚的产品。从品牌来说，努比亚发展历史还比较短，知名度还不够高，因此在今年年初，也通过冠名赞助苏宁足球、包括签约C罗等一系列动作来提升品牌美誉度。
关于请C罗做努比亚的品牌代言人，倪飞表示体育无国界，对大众的影响力非常广泛，努比亚也希望通过C罗的加入，通过C罗的影响力，让努比亚品牌和更多的用户连接，让更多的用户能感受到努比亚的产品。在即将开始的欧洲杯上，努比亚也将通过C罗把体育作为营销主线去贯彻，在欧洲杯期间也将投入更多的资源配合C罗展开营销工作。并且通过签约C罗，努比亚还可以提升海外市场的影响力，对品牌带动有着重要的作用，并且在一些重点区域实现突破，在大部分的国家有积极的布局。
在产品方面，摄影一直是扎根于努比亚的品牌基因中，每一代产品都在拍照部分迭代升级。此次Max在体验上做了考量，把手机续航作为基础，在Max上提升了视频拍摄的体验，加入了视频拍摄实时滤镜的支持。而在今年，努比亚产品设立的目标为千万级，并且今年主要需要提升产品的(平均售价)，这也是努比亚坚持了很长时间的策略，打造一个有价值的品牌。
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王晓易_NE0011
