家电大数据：高耗电空调竟然最好卖?

（原标题：家电大数据：高耗电空调竟然最好卖?）

【中关村在线家电频道原创】眼下即将进入到四月，气温也是逐渐上升，每年的夏天，空调都是很多消费者必不可少的消暑纳凉产品，相比其他产品如电风扇、空调扇，空调的制冷效率最高，制冷速度最快，因此成为消费者青睐的产品，也就不足为奇了。在近期，奥维云网AVC公布了2015年线上空调市场大数据，从这组数据中，我们可以了解到去年国内空调市场发展走势。好了，话不多说，本周的《家电大数据》第34期，我们就来一起关注2015年度线上空调大数据。

■ 2015年国内线上电商销售空调581.2万台 同比增长近五成

首先，我们先来看一组2015年度线上空调销售汇总。根据大数据显示，2015年国内线上市场中，销量为581.2万台，销售额为141.4亿元。而在2014年，销量为350.4万台，销售额为95.3亿元。相比之下，2015年销量同比增长65.9%，销售额同比增长48.4%。另外，值得关注的是，线上空调销售的渗透率也有所增长，从2014年的8.2%上升到13.1%。

从上面的这组数据中可以看出，近些年来，在电商平台中，空调销售增长迅速，无论是从销量还是销售额，都有着不错的增长率。不过就目前来说，用户购买空调的渠道还是主要集中在线下平台，目前线上购买率仅为13.1%，这也就意味着通过线下渠道购买的用户占比达到了86.9%，因此，线上市场虽然在短时间内难以超越线下卖场，但是依然有着很大的发展空间，市场前景不容忽视。

■ 专业电商平台最受消费者青睐

现在有越来越多的用户选择网上购买空调，在主要渠道方面，有大家熟悉的专业电商、垂直电商、天猫商城、其他电商等等渠道。根据大数据显示，2015年全年，线上市场中最受用户青睐的要数以京东商城、易讯为代表的专业电商平台，占比达到了55.7%，以国美在线、苏宁易购为代表的垂直电商销售占比为23.2%，天猫商城中，销售占比为20.4%，其他渠道，例如厂商自营电商等等，占比为0.6%

从上面的这组大数据中，我们可以看出，用户最青睐的线上购买渠道，是京东、易讯等专业电商平台，苏宁等垂直电商平台则紧随其后。天猫商城也占据了两成多的线上市场份额，发展潜力也是不容小觑的。

■ 变频空调虽好 长时间运行才省电

随着大家节能环保意识的逐渐提高，一些用户开始选择更为省电的变频空调，那么传统的非变频也就是定频空调，是否已经受到冷落呢？在这里，我们先了解一下变频空调和定频空调的区别。在很多厂商的宣传中，变频空调都是节能产品的代名词。然而在实际使用中，变频空调可能还不如传统的定频空调省电。

变频空调的优势在于，长时间连续工作，可以起到节能省电的作用，如果每天仅仅使用三四个小时，那么变频空调的优势就并不明显。其实除了节能省电的特性之外，变频空调还是有着很大优点的，那就是使用的舒适度。变频空调可以通过改变压缩机的转速来控制空调的制冷或者制热，在温度控制方面，可以精确到正负1摄氏度上下，这样可以让人的体感温度更舒适。而传统的定频空调，以制冷状态为例，当温度到达设计温度比如25摄氏度，空调压缩机转速不变，是依靠不停开关压缩机来实现温度控制。这样频繁的开关，就会让室温变得忽冷忽热，不仅不舒适，还浪费电。

■ 变频挂机受冷落 定频挂机份额上升

根据大数据显示，在柜机空调方面，线上变频空调销售占比为33%，定频空调销售占比为67%。而在2014年，线上柜机变频空调销售占比为22%，定频空调销售占比为78%。变频柜机空调在市场占有率方面，提升了11%。在挂机方面，线上变频挂机空调占比39%，定频空调占比为61%。在2014年，线上挂机空调销售占比为41%，定频空调销售占比为59%。挂机变频空调在市场占有率方面，下降了2%。

从上面的这组数据中可以看出，对于柜机产品来说，变频空调的市场占有率在逐渐攀升，选择变频柜机的用户越来越多。但是在挂机市场方面，走势却不尽相同。相比2014年，2015年挂机变频空调市场份额出现下降。至于出现下降的原因，其实也并不复杂。由于挂机空调市场中价格战日益激烈，因此很多厂商选择价格相对较低的定频空调开打价格战，绝大部分消费者愿意为价格更实惠的定频挂机空调买单，因此变频空调销售的份额就出现下滑也就不足为奇了。

■ 线上空调销售怪圈 为何高能耗空调更好卖？

无论是变频空调还是定频空调，在市场销售的时候，大家都可以在空调面板最显著的位置看到能效等级的标志，也就是大家看到以蓝色方框为主色调的中国能效标识。空调效能等级即空调的能效比，是额定制冷量与额定功耗的比值。通俗地讲，就是消耗同样多的电量所产生的冷气有多少，可以说是衡量空调性能优劣的一个重要参数。

按照目前执行的能效等级标准，国内市场中销售的空调产品，能效等级分为三个等级。能效等级由高至低分别为一级、二级和三级。其中三级为准入门槛，也就是说能效比最低要符合三级能效范围之内。

■ 空调销售怪圈 高能耗产品更畅销？

根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，在电商平台中，2015年线上销售产品中，挂机中一级能效产品占比为0.5%，二级能效产品占比为5.5%，三级能效产品占比为94%。而在2014年，一级能效占比为0.8%，二级能效占比为9.2%，三级能效占比为90%。那么，电商中柜机产品能效等级占比又是如何呢？在2015年线上空调市场中，柜机中一级能效产品占比为1.2%，二级能效产品占比为21.9%，三级能效产品占比为76.9%。相比2014年，一级能效产品占比为1.5%，二级能效产品占比为26.7%，三级能效产品占比为71.8%。

■ 小议线上空调销售怪圈

从上面公布的这组数据不难看出，相比2014年，2015年的空调市场中，高能耗也就是三级能效的产品市场占有率出现较大提升，无论是柜机空调还是挂机空调，更是如此。特别是柜机空调中，三级能效的产品，同比增长了5.1个百分点。由此可见，线上空调市场似乎陷入了怪圈之中。像三级能效等级这样的产品市场占有率不断攀升，无论是柜机还是挂机产品中都是如此。

出现这个问题的原因，最主要的还是激烈的市场竞争所致。近些年来，无论是线上市场还是线下市场中，空调产品竞争十分白热化，很多厂商不是依靠技术取胜，而是压低产品的价格来获得更大的市场份额。因此一些功耗较高，三级能效等级的空调产品被促销，消费者也成为了高能效空调下的牺牲品。

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