北京
9月10日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布于北京举行。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，邀请来自全国及举办地城市的政府代表、领军品牌高层、品牌及营销专家、知名媒体人、资深投资人、KOL代表、相关领域高校师生，带来最具前瞻性的主题演讲和趋势发布、最具思辨价值的行业碰撞和极具影响力的行业平台。
在“共塑·品牌新价值”主题环节中，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶受邀出席活动并进行《年轻化营销的无限游戏》的主题分享。
在品牌营销年轻化浪潮中，网易传媒坚持以情感共鸣为纽带，关注每一代年轻用户的生活态度和消费观念，通过前沿技术和创意内容，让品牌与年轻一代建立更深层次的价值连接。本次网易传媒宋琛瑶女士将从互联网公司视角分享如何做好“品牌年轻化”课题，在新时代、新周期下实现品牌的全面升级。
精彩内容回顾
在本次行业趋势研讨会上，众多专家深入探讨了消费市场的现状与未来。如今，消费市场就像三明治一样，上层是宏观环境，下层是消费者需求的不断变化。当前正处于消费主力人群更新换代的窗口期，年轻化营销及共塑品牌新体验成为关键议题。
谈及年轻人消费特点，反向消费被多次提及。他们不再盲目追求物质消费，而是更加追求“极致性价比”，并把省下来的钱花在刀刃上。
根据调研显示，年轻人更愿意把钱花在场景体验上，比如在露营、看展、特种兵旅游时，他们会提前购置全套装备，并在过程中不断消费。此外，随着情感需求的转变，宠物经济和粉丝经济也迎来了持续增长。
在场景体验和情绪消费的标签下，年轻人消费有时不考虑性价比，这也成为品牌营销的最大增量来源。依托网易新闻、网易游戏两款常青产品，以及网易乐动、网易数智等新兴产品，网易打开了年轻化营销通路，有效地连接了年轻消费者，实现品牌价值的提升和销售的转化。
最不用解释的年轻化营销方式
没有年轻人可以拒绝一场阵容豪华的音乐节或是心仪歌手的演唱会，音乐场景成为年轻浓度最高的现场。过去几年，网易已为众多客户举办数十场大型音乐节，量身打造具有年轻化基因的品牌阵地，共掀品牌年轻化音浪。
网易乐动通过创意实现艺人粉丝与品牌共享，为品牌提供独特营销机会。考虑到经济环境和品牌预算的变化，网易进行新尝试。例如在蔡依林 2024 全球巡回演唱会之际，网易与潘多拉合作推出联名工艺礼盒。
这些深度合作的音乐类资源，包括市场上成熟的音乐节品牌以及不同风格艺人的个唱，均具有票房和消费号召力。基于这些成熟的音乐资源、创意能力和落地执行能力，网易乐动能够帮助品牌打造更多有差异化的、创新的音乐营销案例，更高效的实现从品牌到效果的全链路转化。
最具包容性的年轻化营销方式
第二是大事件现场，包括奥运世界杯这样的体育热点以及中秋春节这样的社会节日，我们称之为“最具包容性的年轻化营销方式”。对于相对保守和兼容的品牌来说，选择在有群体共识的大事件上做年轻化的偏向，是最稳健有效的。
这种事件营销的成功方法也不止一种。北京冬奥，我们为植选豆奶打造的虚拟人ling和京剧大师裘继戎的跨界大片，用跨次元的方式带来了品牌和销量的双丰收；也是因为这次合作，端午节点又再次帮植选携手只此青绿舞团，用暖场视频里精美的CG TVC，实现了上架即售罄的爆款产品。
在每年大相径庭的营销节点上，如何常做常新？答案是利用数智技术做赋能，可带来颠覆性的年轻体验。依靠网易数智引擎的技术平台，以及在不同行业应用层的实践经验，合力为客户提供多样性解决方案，包括营销内容生产，如文章海报音频视频的AI化；消费者沟通，包括品牌虚拟代言人、客服、销售的解决方案；还有营销场景的虚实体验，例如赛博蹦迪场景等。
最深度沟通的年轻化营销方式
最后一个场景——游戏场景。和年轻人深度对话，不止要走到他们眼前，更要走进他们心里热爱的世界。游戏，就是年轻人的第二世界。
如今网易，被誉为“六边形战士”，持续在游戏品类赛道上保持领先。可圈点之处是在全年龄、全赛道做稳布局。以王老吉与蛋仔派对的合作为例，不仅在游戏中为玩家带来独特的体验，更通过线下校园活动，将品牌生动地呈现在用户面前。丰富的校园活动吸引着众多学子参与，利用虚实共振的跨次元品牌派对，成功地开启了品牌与用户之间的深度互动，为品牌拓展了更广阔的市场。
网易在年轻化营销方面，致力于为用户带来全新价值。通过独特而深入的用户洞察以及专业精良的内容 IP 资源，激发更优的消费转化，这也是实现真正品效合一的年轻化营销解决方案。期待在不久的将来，网易能与更多品牌企业携手，共同孵化出一系列创新且具影响力的年轻化营销案例，实现品牌营销的无限进阶。
本文来源：网易态度营销
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