奔驰GLE运动SUV是奔驰ML的中期改款车型，并已于2015年9月在中国上市。如何将奔驰GLE运动SUV“绝尘，亦倾城”的车型理念具象化，传递给拥有一定消费能力，且崇尚高品质生活的艺术爱好者，是最主要的问题。我们希望通过互动内容，解读奔驰GLE运动SUV“绝尘，亦倾城”的车型理念，同时引发拥有一定消费能力，且崇尚高品质生活的艺术爱好者的关注。
洞察和策略
借势艺术爱好者的关注热点“达利艺术展”（西班牙著名超现实主义画家萨尔瓦多•达利，以探索潜意识的意象著称，与毕加索、米罗一起被公认为二十世纪最伟大的三个画家），网聚奔驰GLE运动SUV目标受众。网易联合达利艺术展，共同邀请奔驰GLE运动SUV一起， 打造“态度艺术季”【疯狂达利——绝尘亦倾城艺术展】，以艺术的独特视角解读奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】的品牌理念。
奔驰作为达利艺术展官方媒体网易的特邀首席合作伙伴， 打通PC端及移动端，进行双平台联合推广，一方面借势艺术事件海量曝光，扩大声量；另一方面，以达利名画与车身涂鸦互动活动提升艺术人群对奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】的理念认知和兴趣，进而聚焦奔驰GLE运动SUV受众对车型的关注。
核心创意
网易借助达利艺术展首次进入中国，且在上海外滩18号亚洲顶级文化和艺术的地标进行展出，作为达利画展线上独家官方合作媒体，携手奔驰GLE运动SUV一起，以一个有态度的大型策划、一场有态度的艺术家作品展、一个有态度的品牌车型，碰撞出一场最有态度的艺术跨界营销事件，以艺术的独特视角解读奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】的品牌理念。
执行过程
一、奔驰作为网易达利画展独家合作伙伴，网聚艺术人群受众，提升曝光：
奔驰作为网易达利画展独家合作伙伴，网易打通PC端及移动端，进行双端联合推广， 以总价值6000万的优质资源为奔驰GLE运动SUV海量曝光。
二、奔驰GLE运动SUV创意车身涂鸦互动，引发艺术人群对“绝尘亦倾城”理念的兴趣与关注：
三、达利画展专题奔驰GLE运动SUV专区，提升受众对GLE运动SUV【绝尘亦倾城】理念的认知：
在达利画展线上专题开展奔驰GLE运动SUV专区，以时尚编辑专业的角度，将达利较有名的作品分为“绝尘专区”（激情、动感类）和“倾城专区”（柔美、轻快类）进行点评。
将奔驰GLE运动SUV创意车身互动活动中，【绝尘】及【倾城】指数双高的作品在专区进行展现。提升艺术人群对奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】理念的认知，同时提升奔驰GLE运动SUV受众对车型的关注。
活动效果
专题活动效果（2015年10月12日 — 11月10日），专题上线阶段推广30天：
【专题数据】：
PC ： PV 18,912,000、Click 10,882
Wap： PV 25,666,000、Click 31,553
【文章推广效果】：阅读量（PC+Wap）
梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 绝尘：118,751
梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 倾城：113,825
【创意车身互动效果】：
参与量：63,871
Total（PC+Wap）
分享量：61,232
Total（PC+Wap）
本文来源：网易
责任编辑：
韩晓婷_NJ6032
