广东
当家居产业的“颜值竞赛”步入疲劳期，当技术迭代的边际效应日益凸显，建陶行业正面临一个核心拷问：在纷繁复杂的风口之后，什么是驱动产业持续增长的真实引擎？
《2025家居产品趋势大会》第六期以“超防污5.0”为现象级案例，围绕“从错过风口到定义风口”展开深度思辨。本期论坛清晰揭示：产业的下一站，将从对表面风口的追逐，回归到对用户本质需求的深耕；从美学的单极竞争，升维至“功能美学（防污+颜值）与长期主义体验（耐用、易清洁）”相互融合、共同驱动产品价值的新阶段。
【《2025建陶产品趋势大会》第六期 嘉宾阵容】
趋势共识
一场关于竞争本质的认知升维
论坛共识清晰地表明，家居市场的价值锚点已然迁移。消费者决策逻辑正从对显性风格的追捧，转向对产品隐性核心，即耐用性、易清洁、低维护等长期使用价值的深度考量。
广东省陶瓷协会副会长陈振广从行业演进史切入，指出建陶行业历经了“质量时代”与“装饰时代”，而今必须进入“颜值与质量并重”的新阶段。他强调，功能质量是赢得消费者长期信任的基石，而颜值是增值部分。在“竞争时代”的当下，企业应朝“5A级质量标准”看齐，并将“好材料”作为国家“好房子”战略的重要支撑，在生产研发中真正做到防污。他更前瞻性地提出“行业未来应从“卖产品”向“做体系、做系统”延伸，拓展瓷砖的应用边界，企业更要发力引领消费”。
【广东省陶瓷协会副会长：陈振广】
行业维度明确了"颜值与质量并重"的方向，而用户维度的需求是什么？轻氧力设计研究室 创办人/设计总监李柱明从“用户的真实生活场景”出发，揭开 “功能需求” 的 “隐性逻辑”：年轻用户的“生活松弛感”，恰恰需要“功能的支撑”，年轻一代“舒适经济”盛行，加之宠物家庭与SPA、康养等商业业态的兴起，对瓷砖的抗污性、易清洁性提出了极高要求。他认为“功能本身即是一种审美”，真正的高端不在多，而在少：少打理、少焦虑、少时间成本。所以功能材料和设计美学融合是趋势。
【轻氧力设计研究室 创办人/设计总监：李柱明】
用户对功能需求的升级，对企业研发提出了更高要求。新锦成集团品牌与产品中心三部产品总监魏振军则以品牌实践者的身份，揭示了“超防污”技术从1.0到5.0的迭代背后是以用户为中心的文化与"追求极致"的企业精神。他分享了研发过程中配方调整、无数次测试、攻克优等率难题的历程，以及如何通过终端“防护台”、超防污大赛、线上线下关键词布局等“简单高效”的体验式营销，让技术优势转化为消费者可感知、可触摸的信任。超防污5.0不只是技术的终点，而是人居体验的起点
【新锦成集团品牌与产品中心三部产品总监：魏振军】
从产品研发到用户体验的闭环，需要行业整体的认知升级。潮探传媒董事长、网易新闻家居|瓷砖总经理 张英梅YOYO以媒体洞察直指行业本质：产业正在经历从“造梦”到“解决问题”的价值回归。当颜值红利消退，功能体验成为新的信任货币。企业竞争的核心，不再是告诉用户产品有多好看，而是证明产品能让你多省心。这种从“视觉愉悦”到“身心解脱”的价值迁移，才是真正的产业升级。
【潮探传媒董事长、网易新闻家居|瓷砖总经理：张英梅YOYO】
这些洞见共同描绘了超防污产品的价值图谱：在产业与消费结构双重调整的背景下，“新质消费”与“心智传播”是驱动品牌增长的核心动能与破局秘钥，其背后是依托“内容+场景”的核心载体，与用户构建“信任”与“认同”的强力连接关系。
而新锦成“超防污5.0”的行业价值，正在于它精准地切中了这一价值图谱的每一个维度。 它并非简单追逐技术风口，而是以用户需求为出发点，将“防污”这一基础功能通过极致研发升华为核心价值，并借助场景化体验与高效传播，成功将其打造为品牌信任的强大载体，实现了从“错过风口”到“定义风口”的跨越，为行业提供了从产品思维转向用户生活思维的范本。
论坛结束后的“瓷砖防污性能测评”环节，直观揭露市场乱象：低价产品虽以高颜值吸引眼球，却在防污核心性能上暴露短板。
【超防污性能测试】
体验生态的系统构建
从单点突破到价值网络的协同进化
功能的创新若无法融入一个完整的体验生态系统，其价值将难以充分释放。论坛共识清晰地指出，未来的产业竞争，将是生态协同能力的竞争。
1.研发端与用户端的闭环构建是基础。企业需要建立“用户场景洞察→技术研发定向→终端体验验证→用户反馈回收”的持续迭代机制。
2.产业价值链的跨界协同是关键。设计师将生活语言转化为功能诉求，制造端将功能诉求转化为技术方案，营销端将技术优势转化为可感知的信任场景，服务端确保体验的完美交付。这要求各个环节打破传统壁垒，围绕共同的价值主张构建协同网络。
3.行业标准与消费认知的共识建立是保障。面对功能概念的泛化，品牌与行业协会需携手推动建立清晰、可验证的功能标准体系，这不仅是对创新者的保护，更是降低消费者决策成本、做大功能品类市场的必然要求。
新锦成“超防污5.0”的行业实践，其核心逻辑正是构建了这样一个“用户导向”的协同网络。它以深入的用户洞察为起点，以极致的研发攻克核心功能，并通过终端体验和产业协同，将一项核心技术升维为可触摸的市场共识与消费潮流，最终实现了从单一产品创新到引领产业价值回归的生态跃迁。
【《2025建陶产品趋势大会》】
结语：定义风口的终极逻辑——回归用户价值的原点
2022年，新锦成研发超防污产品时，市场还在“卷颜值”；2025年，防污已成为行业“标配”，这不是“错过风口”，而是“提前布局”。“超防污5.0”的深层意义，远不止于一项技术的迭代，而是一场关于产业价值逻辑的深刻重构。它揭示了一个本质规律：真正的风口，从来不在遥不可及的技术前沿，而在每一个用户最朴素、最本质的生活痛点里。
当行业告别对“风格周期”的疲于奔命，当企业从“造梦者”回归“问题解决者”的本质角色，我们看到的是一场产业价值观的集体进化，从取悦眼球到尊重生活，从制造需求到回应需求。新锦成的实践印证了，以“用户至上”为初心，以“追求极致”为路径，基础功能也能升华为品牌最坚固的护城河。
未来已来。它不属于那些追逐风向的投机者，而属于那些能够沉下心来，将产品深深扎根于用户生活土壤中的持续创新者。
【《2025建陶产品趋势大会》】
本文来源：网易家居瓷砖
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张英权_007
