秉承全新品牌定位“家 给生活更多” 宜家陪伴广佛市民20年，探寻美好生活的意义

2025 年 9 月 2 6日，宜家广佛在广州召开 2026 财年启动会，发布宜家中国全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。恰逢宜家进入广佛市场20周年，宜家广佛在历史悠久的西关传统民居吉祥坊3号带来“廿年相伴 家是答案”20周年家居展，聚焦广佛市民六个真实而动人的关于家与时光的故事，通过空间展陈和家居故事，带领大家发现家里的幸福瞬间，从日常点滴开始，感受生活的意义和美好。

宜家广佛举办2026财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”

作为始终以 “为大众创造更美好的日常生活” 为愿景的品牌，宜家持续关注消费市场变革：当前消费行为向碎片化、即时化转变，消费者既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣，更从追求 “更多” 转向珍视居家生活中的美好瞬间。

宜家广佛大市场经理秦爽

为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。宜家期待装点每一个中国人的家，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。

宜家佛山市场经理罗卉君

时光荏苒，宜家已经陪伴广佛人民走过了二十年，此次特意选择在吉祥坊3号举办财年启动会和主题为“廿年相伴 家是答案”的家居故事展。这里保留了很多西关街区的历史底蕴，无论是传统建筑还是接地气的生活气息都代表了上百年来广府人家最正宗、最有烟火气的日常生活。同时，这里也融入了很多对当下年轻人充满吸引力的现代元素，例如文创、旅游、美食等等。一方面，这跟宜家一直以来贴近大众、致力于为大众创造更美好的日常生活的品牌愿景非常契合，另一方面，也正像宜家这个瑞典品牌进入广佛市场，从20年前开始为广佛市民带来全新的、让人眼前一亮的家居理念，到今天已经深度融入广佛市民的日常生活，这个过程不但是现代与传统的融合，更是见证和陪伴了万千广佛家庭日新月异的生活变迁。因此，我们选择在这栋历史悠久的西关民居举办20周年家居故事展，精选20年来最受欢迎的宜家经典产品，代表性地截取广佛人家里的六个真实而动人的关于陪伴与成长的故事，比如：听外婆“月光光”长大的摇摇椅；从梳妆台到育婴台，我的“人生百宝箱“；一家人坐埋一齐食饭，幸福就系咁简单……希望通过这些家居故事的分享，能给大家带来内心的触动和共鸣，想起家居生活中那些微小而美好的日常时刻，从每天的家开始，发现生活的意义。

宜家广佛20周年家居故事展现场布置

广佛人家的日常美好时刻

新的财年，宜家将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

更好的睡眠 更美的梦

在快节奏的都市生活下，越来越多的人开始有意识地去追求“暂时的松弛”，通过主动的暂停来充电，并以稳健自信的姿态再次出发，而睡眠正是其中一个不可或缺的重要时刻。2025财年，宜家中国提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。

2026财年宜家中国将继续聚焦完整睡眠，为消费者带来更舒适、整洁、个性化的卧室

步入新财年，宜家中国将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。从舒适的床垫，到贴合睡眠姿势的枕头以及合适的床上用品，宜家通过专业的床品和睡眠解决方案，为消费者提供更舒适的睡眠空间。同时卧室的陈设及储物空间的安排也同样重要，宜家通过提供充满灵感的收纳和展示解决方案，助力打造更整洁的卧室，让消费者睡得更香。此外，优质睡眠不仅仅发生在床具及所在空间，也关乎床榻之外的更多空间乃至氛围的营造。因此，宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。今年宜家中国将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

VÅGSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒

一日三餐的时光，更健康的饮食生活

宜家发现，对中国人而言，尤其对广佛人而言，食物是爱的语言 —— 无论是节日团聚还是挚友小聚，共享美食都是真挚的情感联结方式。那些平凡的居家美食时刻，藏着超乎想象的力量：能让人暂避生活压力，感受归属、温暖与共同喜悦。为让这些日常更有意义，2026 财年宜家中国将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

宜家为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合

考虑到不同国家的烹饪习惯与饮食差异，宜家特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，例如 VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL 斯塔比尔蒸屉等，精准贴合亚洲消费者的烹饪需求，带来更贴心的餐厨体验。此外，宜家餐厨产品及解决方案丰富多元，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等场景，无论是精心烹制丰盛大餐，还是快速料理暖心简餐，消费者都能灵活选到适配产品。同时，产品组合风格多样且支持自由搭配，更好地满足个性化需求：经典的 GLADELIG 格拉德里砂质釉面系列、设计灵感源自森林和大自然的PELARKAKTUS 佩拉卡图系列、晶莹剔透的HAVSGÄDDA 哈雅达系列碗碟，不仅拥有多款颜色与精美样式，也十分适合组合搭配，轻松适配不同风格的餐厨场景。

左图：VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅

右图：STABIL 斯塔比尔蒸屉

左图：PELARKAKTUS 佩拉卡图系列

右图：HAVSGÄDDA 哈雅达系列

更多日常时刻，更多生活可能

新财年，宜家将以 “点滴行动 美好地球” 为核心理念，打造线上线下一体化绿色消费体验；同时通过产品设计、信息透明化、居家生活灵感输出等方式，将复杂的可持续发展概念转化为消费者日常可践行的简单选择。

提供优质产品之余，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证，为消费者的烹饪生活提供更多支持及售后服务。此外，宜家也将持续拓展全渠道生态系统布局，通过丰富数字化触点与线上渠道布局，为消费者带来集灵感、互动、便捷的产品搜索和购买于一体的顾客体验，符合更多中国消费者购物习惯和期望。

宜家广佛20周年，多重惊喜诚意满满

2025是宜家进入广佛市场的第20个年头，作为常伴身边的老朋友，宜家为广佛市民准备了多重惊喜大礼包，精彩纷呈不容错过！即日起至国庆、中秋双节期间，多个空间的家具及家居产品推出满减优惠或折扣优惠，涵盖帕克思衣柜系列、床架、床垫、卧室家纺，完整厨房，以及客厅精选皮沙发等多个品类。

广佛20周年限时特惠

同时，为加强与广大会员的联结与互动、持续提升会员价值感，宜家广佛2026财年将以“廿年相伴 家是答案“为主题推出多达六轮的会员限定周边，第一轮将在国庆期间重磅释出，欢迎亲爱的会员朋友通过积分兑换、打卡发帖、购买餐厅指定套餐等方式，免费获取多款精美的限定周边。同时，也请大家持续关注我们将在双11、春节以及更多时间节点推出的更多轮次惊喜周边！

宜家广佛20周年会员限定周边第一波

宜家奇妙探险车线下快闪，精彩亮相广州动物园

国庆期间，宜家还将在广州动物园开展品牌线下快闪，借由SANDLÖPARE 桑罗帕瑞系列新品，开启非洲大草原探险之旅，让大家体验足不出户、在家就能为孩子打造充满灵感、激发想象力的奇妙探险时刻，定义更有意义的居家亲子陪伴。更有全新款“大明猩”限定周边等你来兑换！

宜家奇妙探险车线下快闪限定周边

宜家相信，更好的生活，不是从未来开始，它就从此刻、从每天的家开始。通过提供源源不断的、贴近大多数人生活的家居灵感，宜家希望能陪伴更多消费者走过每一个人生阶段，让每一个微小时刻都变得更有意义，让家给生活更多可能。