互联网时代方太的变与不变

7年，对于一家只有20岁的企业来说，不长也不短。日前，被誉为“金字招牌”的“中国公司人品牌调查”结果再度出炉，方太再次以高得分成为“公司人首选厨电品牌”，这已是方太连续7年获得“公司人”这一中国白领消费群体的信任与青睐，进一步释放出互联网时代方太作为高端厨电领导者的实力与革新。

今年以来，在整个中国家电产业增速放慢、需求下滑、增长疲软的背景下，方太却在厨电产业加速展开了围绕用户和市场的一系列变革与转型步伐：第一家完成高端油烟机的全面智能化应用、第一家在厨电产业全面步入智能化发展时代、第一家推出基于互联网+战略的高端生活方式O2O平台方太生活家、第一家强势登陆美国纽约时代广场代言中国品牌的厨电企业。

变化的是产品技术 不变的是方太初心

今年以来，随着方太智能风魔方、云魔方等一系列油烟机新品的陆续上市，以及全球首创“跨界三合一”洗碗机的推出，一个属于中国厨电产业发展的黄金时代正在到来。这也正式拉开了方太以“原创性、独家性”差异化技术和产品引领高端厨电发展新方向的大幕。

作为中国第一家率先完成高端油烟机智能化应用的企业，方太不只是简单地将智能技术与风云系列油烟机进行融合，而是站在用户的角度完成了油烟机从被动控制，到主动响应的体验颠覆。同时，将油烟机不只定位于解决厨房油烟，还要扮演起净化厨房空气质量的角色。最终在智能风云魔方组合上完成从捕捉、满足到激活用户需求的系统变革。

同样在全球第一款由中国企业原创设计的三合一洗碗机上，也承载着方太“让家的感觉更美好”初心：通过一系列原创性技术变革，彻底打破传统欧式洗碗机不适合中国家庭，只能洗碗却不能承担洁净果蔬、水槽冲洗等厨房线条化需求，带给中国家庭焕然一新的厨房烹饪新体验。

在家电专家张彦斌看来，进入互联网时代之后，企业的技术创新步伐和速度全面加快，这也加速推动了方太从油烟机的全面智能化应用，到洗碗机等一系列原创性新产品的推出步伐。但是在这一系列技术和产品快速变幻的背后，方太面向用户和家庭提供从高端精品到系统解决方案的方向和初心没有动摇。

对于今年以来方太的一系列动作和布局，方太集团副总裁孙利明透露，“身处在这个快速变化的互联网时代，方太也必须要以变应变。但是我们做出的任何一项新举措、推出的任何一款新产品，都会牢牢坚守引领产业变革和满足用户需求的方向不动摇。”

变化的是品牌格局 不变的是高端引领

今年国庆，当很多中外企业在中国展开一场场终端市场拼抢之际，在地球另一端美国纽约时代广场，方太高调亮相代言中国品牌和中国创造。更早些时候，方太还代表中国厨电产业走进法国米兰世博会展示中国烹饪的历史文化。这也吹响了方太这家中国家电产业高端领军企业加速中国厨电产业品牌化、高端化转型升级的号角。

面对今年以来中国家电产业出现的全行业性市场下滑、需求低迷现状，整个厨电产业迎来了一轮市场洗牌的高峰期，大量低端品牌和小企业被清理出局。与此同时，方太却依靠高端战略的强势驱动，特别是智能风魔方、云魔方、洗碗机、蒸微机等一系列原创精品，实现了逆市增长，继续引领整个高端厨电产业趋势。

在中国家电商业协会秘书长连四清看来，“方太今年的增长并不令人意外，作为今年中国家电产业唯一保持着强势增长的行业，给国内所有家电企业释放了重要信号，那就是在动态变化的市场和品牌竞争格局中，企业只要牢牢抓住产业发展的根本，比如说当前成长中的高端家电需求，就可以摆脱对外部市场环境的依赖，实现独立发展。”

面对当前寒冬中的中国家电以及厨电产业一系列品牌和市场竞争格局的变化，方太通过坚守高端战略不动摇，清楚地告诉所有同行：面对寒冬最有效的突破方法就是要打破传统，从中低端向高端转型，完成与用户的一锤子买卖向持续性交易的跨越。

正如经济学家赵晓指出，“面对市场寒冬的最好办法，就是要走到所有同行的最前面。就好比熊来了，但你是森林中跑得最快的猎人，那你还怕什么呢?这些年下来，方太真的做到了，完成了对中外同行的持续领跑”。

变化的是生活方式 不变的是永不满足

面对今年以来互联网时代带来的线上线下一体化融合O2O平台热潮，方太今年率先代表中国家电产业给出了自己答案：推出中国首个基于互联网+服务的高端生活服务平台方太生活家，在运营体系上完成为用户提供从厨房烹饪、健康美食到高品质生活方式的一体化服务，在交互方式上实现过去的“一锤子买卖”向“持续性交易”落地，最终趟出一条传统制造产业拥抱互联网的新路。

这正是基于过去20年来方太坚守“专业、高端、负责”理念的积累：不只是专注于高品质的厨电精品研发和创新，还积极为用户提供和倡导可以实现的健康环保、有品位、有文化的生活方式。最终完成从厨房开始给家人提供最好的关爱，带给他们健康有品味的生活方式。

目前方太生活家已经完成线上平台的布局，并在全国加速推动方太生活家体验平台的建设，将用户的线下众多需求，在线上平台落地和释放，最终提供以美食烹饪为主的各种高品质生活体验。

“对于20岁的方太来说，今年围绕从品牌、产品、技术到市场、用户需求、生活方式创新而展开的创新布局和系统投入，远远超出过去任何一年。因为面对新时代带来的新机遇，方太在坚守初心的同时，也必须完成从顺势而变到以变应变、以变领变，才能更好地满足用户的需求，引领行业发展，实现产业升级。”方太集团董事长兼总裁茅忠群如是说。

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