让来旅游变成来旅居！青岛西海岸深入推进“全域文旅”发展战略

齐鲁晚报·齐鲁壹点 徐润杰 通讯员 李涛

“十四五”期间，青岛西海岸新区坚持深入推进“全域文旅”发展战略，系统构建“轻旅游、慢生活”多元场景，生动诠释“旅游即生活”的现代内涵，推动新区从“旅游目的地”向“旅居目的地”转型升级。近年来，青岛西海岸新区先后获评文化强省建设先进区、省文化和旅游产业工作先进区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位等称号，并连续多年位居全国市辖区旅游综合实力百强区前列，排名稳居全省榜首。

节会赋能，塑造全域全季“节旅融合”新生态

2025年10月27日至11月1日，“飞向北京·飞向太空”全国青少年航空航天模型教育竞赛活动（无人机项目）总决赛在新区举办。这场持续6天的国家级A类赛事，不仅创造了2.5万人的赛事参与新纪录，更以青岛嘉年华各业态5300万元的经济收入和全域城市文超亿元旅消费拉动，成为西海岸新区消费引擎的“引爆点”。

如果说大海是西海岸与生俱来的底色，那么节庆，便是这片蔚蓝画布上最绚烂的笔触。

每年盛夏，青岛国际啤酒节都吸引着全球的目光。2025年8月16日晚，为期30天的第35届青岛国际啤酒节圆满落幕。30天时间里，金沙滩啤酒城累计接待海内外游客697万人次，消费啤酒2900余吨，带动新区实现旅游业收入77亿元。

新区的远见，不止于短暂辉煌，更深谙“余音绕梁”之道。为延续啤酒节热度，2025年国庆中秋假期，“迷你啤酒节”在金沙滩啤酒城登场，推出啤酒嘉年华、知味美食季、潮流文化汇等五大板块。这体现了青岛西海岸新区打造“永不落幕的啤酒节”的雄心，确保“旺季更旺、淡季不淡”。

节庆汇聚巨大流量，而西海岸新区的卓越之处，在于其娴熟的“流量转化”之道。

当中国电影华表奖的璀璨星光闪耀星光岛时，新区已备好“文旅盛宴”：同步推出“跟着影视畅游西海岸”主题线路，策划“海洋美食节”“六公主深夜加班餐”等12场配套活动。影视星光迅速转化为现实消费力：嘉年华、融创茂商圈日均客流量提升30%至56%，星级酒店入住率增长22%。这生动演绎了如何将高端曝光转化为持续消费增量。

同样，中国海洋美食文化节等三大“国字号”美食节集聚386家企业，吸引20万名游客，激活“节会经济”辐射效应。

在西海岸，节庆生态多元共生，根植不同土壤，绽放各自光彩。

在街区，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区推出以“海洋元宇宙”为核心的沉浸式海洋科普基地——Art Sea艺术海世界，以及“海上飞人火壶表演”等特色项目；青岛红树林度假世界举办海洋光影狂欢节，通过打造夜间场景吸引游客；城市阳台景区“四海来嗨”步行街推出“海上灯光巡游”“沙滩音乐派对”等活动，成功打造“昼玩海、夜寻味”消费提振样板。

在乡村，节庆成为乡村振兴的“金钥匙”。王台街道桃花源艺术节、张家楼街道红枫文化节、琅琊嗨海季等年均百余场乡土节会贯穿四季，让乡村旅游焕发新活力。

宣推发力，擦亮“旅居西海岸”品牌美誉度

2025年9月至10月，西海岸旅游投资集团推出2025西海岸山野生活节，锚定“秋季登高揽胜”和“山系户外生活方式”两大主题，致力于打造与春季“杜鹃花会”交相辉映的文旅品牌。这不仅是旅投集团构建“四季有景、全年有节”品牌体系的关键举措，更是新区丰富文旅产品供给、优化“春赏杜鹃、秋享山野”全域旅游格局的重要实践。

近年来，青岛西海岸新区强化品牌引领，摒弃零散宣传，系统打造以“旅居西海岸”为总品牌引领，涵盖“花开、干杯、驾行、冬游”四季子品牌的文旅立体营销体系，形成覆盖全域全季全时的特色品牌矩阵，宛如一部精心编排的四季交响曲。

春之序曲——“花开西海岸”：在大珠山杜鹃花会期间发布赏花地图与春季游玩指南，邀市民游客共赴春日之约。

夏之狂欢——“干杯西海岸”：与青岛国际啤酒节同频共振，开展百余项活动，释放夏日激情。

秋之漫游——“驾行西海岸”：精心设计自驾线路，结合体育赛事，打造“观赛+畅游”套餐。

冬之暖趣——“冬游西海岸”：打破北方冬季旅游沉寂，发布暖心文旅新场景与线路，展现冬日海的静谧与壮美，激活淡季文旅活力。

与此同时，青岛西海岸新区还不断拓展传播矩阵，将宣推无缝嵌入多元场景。借力中超联赛青岛西海岸队主场赛事，发布“跟着中超游西海岸”指引，2024年将14万观赛人次转化为消费动能；在西海岸半马、高校迎新季期间设置文旅展区，推介新区文旅产品。

独行快，众行远。青岛西海岸新区深化区域协同，构建文旅联动发展新生态。

对内，构建海陆岛文旅联动发展新生态。丰富海上航线，编织“海上看新区”观光网络，首发山东首批“好客山东·半岛1号”航线，串联积米崖、星光岛、灵山岛、琅琊台、斋堂岛等节点，打造集海岛观光、文化体验、渔家风情的“一程多站”产品，同步开通“魅力唐岛湾”“光影灵山湾”等11条“海上看新区”航线。

对外，拓宽市场辐射合作半径。2024年新区牵头联合济南历下区、东营河口区等9个区市成立区域旅游联盟，2025年联盟成员扩展至12个兄弟区市，举办的旅游联盟城市之夜活动吸引近万人现场参与、线上观看量达230.2万人次，成为省内区域文旅联动标杆。新区通过“走出去”赴客源地推介，“请进来”邀旅行商采风，不断拓展“朋友圈”，让“旅居西海岸”品牌声名远播。

融合聚变，持续探索文旅跨界赋能新路径

节庆与宣推，共同营造西海岸引人入胜的“场”。而真正让人愿意留下来、实现从“游客”到“旅居者”转变的，是这片热土持续发生的“融合聚变”，为“旅居”提供坚实而富吸引力的内容支撑。

在这里，产业边界不断被打破，催生出新业态、新场景。

“文旅+影视”：依托东方影都，策划“跟着电影去旅游”系列活动，打造《蛟龙行动》国防主题文旅研学基地。开发“片场之旅”研学路线，北方微短剧影视基地打造100多个拍摄场景，累计吸引60余万人次“沉浸式探班”。

“文旅+演艺”：打破演艺空间局限，推动演艺向景区、街区、海岸延伸。360°全景秀演《海上有青岛》全年演出超300场；2025抖音仲夏毕业歌会邀请5000名高校毕业生踏浪合唱，在线观看量近3000万人次、全网触达超1亿人次；2025“东方杯”中国舞蹈大会吸引近2万名选手及家属参与，8天赛事拉动星光岛片区消费破亿元。

“文旅+体育”：深化“赛事经济”与文旅消费绑定，推出“骑行海岸线”“帆船海上游”等12条体育旅游线路。实施球票门票互通政策，有效引流观赛人群。2025年以来，新区已举办40余项体育赛事、拉动消费超1.5亿元。

“文旅+乡村”：结合“半城半乡”特点，打造72个乡村文旅品牌，年均举办100余场节会。其中杨家山里乡村振兴片区整合千亩花海、红色文化等资源，年均开展农文旅活动30余场、接待游客超60万人次，经验入选全国乡村振兴典型案例。

旅居至高境界，在于与当地文化共鸣。

对琅琊台、齐长城等历史遗存进行考古发掘与公园化建设，让沉睡历史“活”起来；保护传承秦汉麦草画、泊里红席等非遗文创……西海岸新区深知，唯文化能赋予旅居深度与灵魂。

旅居意味着更长时间、更深度的停留。青岛西海岸新区不断提升公共服务设施。西海岸图书馆入选山东省“最美公共文化空间”。31家主题各异的博物馆，尤其是电影、啤酒等特色博物馆，成为研学旅行与了解城市文化的热门目的地。

“十四五”期间，青岛西海岸新区以节庆为火，点燃文旅融合激情；以宣推为翼，让“旅居西海岸”品牌翱翔广阔天空；更以融合聚变与文化浸润，夯实旅居目的地品质内核。面向未来，这座向海而兴的活力之城，必将继续挥洒山海豪情与创意，谱写全域文旅更加动人的华彩乐章。