山东淄博：最高产销率仅60%
2014年开春以来，多数淄博陶企便感受到淡季的提前来临，随着产品销售压力剧增，生产企业陆续开始关停部分生产线来降低产品库存。10月份的日历即将翻完，淄博陶瓷的压力并未得到缓解。
事实上，在淄博，对竞争日益激烈的建陶行业来讲，传统的“金九银十”已经丧失了其原有的效应。或者说，随着产品竞争日益激烈，传统的淡旺季已不再明显。对内功扎实、品质稳定的企业而言，“金九”持续时间很长;但对于竞争优势不大、产品同质化严重的企业来说，即使“银十”如期而至，同样也无法把握市场良机。
9月，淄博产区举办了第14届淄博陶博会。但由于受国内房地产市场持续低迷的影响，终端建材市场销售仍现低迷，大部分经销商多处于观望状态，无心备货。对于多数生产厂家来说，9月份的陶博会似乎成为新产品展示盛会，客户订单并不理想。尽管有不少厂家举办不同形式的促销活动，但从企业订单来看，只有少数几家企业能赚得盆满钵满，多数企业销售压力依然未减。
在淄博产区，厂家已经鲜少依赖“金九银十”进行促销活动。据记者了解，自9月陶博会至今，多数厂家在消化陶博会订单以后，又逐渐进入大压力销售时代。除少数几家企业产销率保持在60%左右，多数企业产销率低于50%，也有部分企业产销率在20-30%。从整体情况来看，仿古砖、全抛釉成为当前产区销售相对较好的产品，而内墙砖则面临着日益增大的销售压力。
淄博产区相关业内人士分析认为，受今年行业整体形势影响，不少陶企将提前停线改造。进入11月后，淄博产区将有部分陶企提前停线或升级、或改造，而改产目标多为仿古砖。
四川夹江：销量、价格持续下滑
“金九银十”已经接近尾声，然而让众多陶瓷业内士人失望的是，期盼已久的黄金销售季节却依旧未能遏制夹江产区瓷砖销量继续下滑的趋势。在调查中，记者了解到，夹江产区大部分企业在“金九银十”期间瓷砖销量不增反跌。
截稿前夕，记者先后拜访了米兰诺、新万兴、明珠、盛世东方等多家陶瓷企业得知，所谓的瓷砖销售旺季已经无力挽救今年低迷的瓷砖市场，虽然部分陶瓷企业通过降价手段在一定程度上缓解了下滑的幅度，但是就产区整体销售形势而言，“金九银十”期间瓷砖销量下滑已经成为一个不争的事实。
与往年不同的是，今年“金九银十”期间夹江产区内所有产品包括瓷片、抛光砖、仿古砖、全抛釉、外墙、西瓦以及腰线等销量均有所下滑。其中单一结构产品企业的下滑较为严重，最大跌幅达到30%左右。不仅如此，这一期间产品价格也是一降再降，其中瓷片方面，不少企业300×600mm规格的喷墨瓷片出厂价已经降至2.7元/片，而800×800mm规格抛光砖、全抛釉的销售价格也下降了约3元。
“今年的降价来得有点早”。业内人士纷纷表示，原本应该在年底调整的价格竟然在“金九银十”期间提前两个月降下来，实在是出乎意料。
江西高安：价格下调促销量微增
高安陶瓷的“金九银十”过得尤为尴尬，这两个月里，价格不断下调，但销量却没有明显增加。尤其对于抛光砖、瓷片、全抛釉等生产企业来说尤为艰难。
据记者了解，国庆黄金周前，高安产区内一些抛光砖企业就出台了史无前例的优惠促销政策来吸引经销商，一方面为了刺激客户增加发货量，另一方面也是为了缓解库存压力。而一些市场客户稳定、产品结构完善的企业则推出了大幅度的促销政策，这让某些刚刚投产及市场网络还不完善的企业更加艰难，唯有推出更加优惠的价格才能吸引经销商发货。
从产区企业整体销售情况来看，9、10月份市场销售情况依旧不容乐观，在此情况下，为确保年底资金回笼，9月下旬开始，部分抛光砖、瓷片等企业纷纷推出降价促销方案的举措。
据了解，目前产区内布拉提系列抛光砖价格同比去年下降16%，甚至下降幅度更大。瓷片则是今年高安产区最让人关注的一类产品，主要是由于该产品价格从5月份开始就一路下滑，以300×600mm规格的喷墨瓷片为例，7月时，该类产品价格同比去年下降了1元/片;至9月和10月，因为市场销售受阻，部分企业的销量甚至不如7、8月的业绩，因此，一些大产能瓷片企业率先再度降价促销。截止目前，加上客户返点等优惠措施，部分企业的瓷片出厂价已经降至3元/片。
全抛釉作为这两年高安产区企业比较看好的产品，今年的价格也是一路下滑，从年初的均价25元/片，降至目前的22元/片。相关人士分析称，今年产区内部分抛光砖、仿古砖企业改产全抛釉，以致产量急剧增加是产品价格下降的主要因素。
河南内黄：在高库存压力下煎熬
自6月份市场走淡、销售下滑，河南内黄陶瓷企业开始出现大规模库存，经过3个月的煎熬，陶瓷企业库存危机已经到了一触即发的边缘。
“金九银十”的到来并没有扭转市场颓势。据内黄记者调查了解，进入9月份以来，市场依然“冷若冰霜”，产销率一降再降。在高库存压力下，内黄已有多条生产线提前停产，即使目前没有停线的企业，某些企业也是在苦苦支撑。
市场不景气，库存又高居不下，让陶瓷企业不堪重负，在此形势下，降价促销成为不得不做的选择。事实上，今年以来，河北高邑、山西阳城等周边产区陶瓷企业一直以低价抢占市场，一轮接一轮的价格战随之打响，价格被一步步拉低。
据记者了解，进入9月份后，内黄陶瓷企业的瓷片、全抛釉等产品价格在原有低位徘徊的基础上又有松动，以此拉高产品销量。“现在瓷砖一天一个价，没有最低，只有更低”。一位经销商坦言。
有业内人士表示，价格战并不是解决问题的根本所在，一家掀起价格战势必有很多企业跟风。相同的产品，透明的价格，其实大家又回到了同一起跑线上，没有多大意义。
值得注意的是，陶瓷行业淡季的持续以及缓慢的资金周转，导致银行和信贷机构缩紧了对陶瓷企业的放贷力度。由于陶企资金周转困难，加之银行放贷“捂紧”，部分资金周转困难的企业开始向民间资本“伸手”。民间资本虽然能够解决企业一时的困难，但高额的利息也让陶企如临深渊。
可以说，市场低迷、库存高筑、融资困难在严峻考验着企业的生存能力。
（来源：九正建材网）
本文来源：网易家居
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