关于下载榜：依然是刷榜重灾区

关于下载榜

依然是刷榜重灾区

厂商是现实的，与其交一大票白银给苹果，不如去冲一冲下载榜，成本更低，曝光度也不差。免费榜已非优先选择，因为你还要和大量“全民级”APP竞争，而且免费榜也可作为付费榜的“后手”，以“限免”形式再冲一波量。此外，付费榜用户的付费意愿更高，因为他们能下载游戏，就意味着已绑定了充值账户。于是，付费榜就变得热闹万分。

笔者试着在2015年365天内随意看了几个日子的付费榜，每次都发现，前25里总会有一个排名上涨幅度在三位数以上的“异样品”。通过大力度的推广营销，的确能换来很大的下载量，但是那种五花八门二三线手游，很难想像会花很大价格去全平台推广，且能在24小时的时间内瞬间上升几百的排名，我说它没刷榜，你信么？

虽说付费榜20名左右的下载量不大，但这样的单日排名变动幅度还是引人猜想（随意找了3天付费榜查看，并非从榜首开始截图）

现在当你回过头去看今年上半年的付费榜，会发现好几个日子都会有如今已下架的产品，是被下架还是自己下架，这个不得而知，但总之，是“死”了。

此为某山寨动漫IP手游的付费榜排名，像这种长期排名情况呈现间断式下坡斜线趋势的游戏，多有较大的刷榜嫌疑

而一些相当更知名的发行，也摆脱不了嫌疑。笔者任意找了几个二线、准一线发行的产品，查看其上架后2个月内的付费榜数据，发现有多款产品（都是挂着个人名义的开发者账号），在凌晨0时--6时的付费榜排名涨幅都极为明显，甚至是提升上百名。那么问题来了，在这个清冷时间段下载你游戏的用户，为何能比别的游戏高出那么多？

可惜笔者截图有点晚了，在11月份该游戏“清晨明显雄起”的情况更为明显

而在圣诞节前，也同样有不少游戏选择在付费榜“认真”刷榜，多集中为一些二三线游戏，原因大家都懂，如果今年苹果也因为工作人员休假而对中国区锁榜，那一定要在21号下午或者22号左右能让自己的游戏冲到一个比较可观的排名，接下来的收益可真是哗哗地~虽说苹果很可能会选择“秋后算账”，但对于那些挂着个人名义开发者账户的中小发行商和CP们来说，不论是非在沉默中“爆发”，都会在沉默中死亡（虽然最后并未锁榜）。

在此之中，还有一些小CP给笔者分享了一个特殊手段（也不算是新招了），即给自己的游戏也弄马甲--在一款游戏上架前，同时做一个画面人设稍有换皮，名称、图标不一样的版本，一并推到App Store，然后“不计后果”地为马甲刷榜。事后苹果将其下架之后，运营方又会通过私信、公告、大奖励等各种手段鼓励马甲版本的玩家转移到原体版本。像这种手法在业内其实不算少见，不过笔者也了解到，苹果是有注意到这种行为的，并强化了监管手段，一旦发现，对原体版本也同样会有处理。

关于付费榜，还有一种更为“隐蔽”的手段，即刷好评。实际上苹果对于榜单的算法不是仅单纯的看“充值流水”、“下载量”等，对于各个榜单，苹果会以对应的主要数据为基准，同时查看其新增用户付费率、好评情况等做综合判断，再生成榜单，也就是说付费榜也会考量新增用户的付费情况。类似的，如果游戏有五星好评的话也会对冲榜带来一定的帮助（虽说作用不大）。

苹果对于刷好评是明令禁止的，因涉嫌“刷好评”而被下架的游戏也早已不是个例，不过依然有一些产品在顶风作案，例如笔者随便在贴吧搜索“苹果 五星好评”的关键词，成功搜到这样一个帖子：

这是某手游因为遭到玩家大量差评，评级被降至2星后，而于12月中旬在贴吧开放的活动，赤果果的刷好评：

当然，这并非个例，再往下翻，还有这样的帖子，等等。

要说“背着苹果刷好评”这事儿，其实没啥可说的，见怪不怪，不过，就笔者随意搜到的那3-5款刷好评游戏，目前依然都在App Store里存在着。天高皇帝远，也许，选择在个别论坛玩家群体内刷一刷好评，数量有限，也成功避开苹果监察了吧。

同样类似的，还有刷ASO热搜榜，在2014年，一款游戏上线后往往会以“畅销榜第X”或“免费榜第X”成为其宣传点，而在过去的2015年，似乎又有了新的“小潮流”，一些游戏在三榜都找不到突破的情况下，开始“孤注一掷”拿“热搜榜第X”作为宣传点。

“登顶热搜榜”也成为APP的宣传点

过去的2015年，付费榜依然是苹果的一块“心病”，2014年11月那波“1元下载”，是其失控的直接开端，之后苹果虽然多次发动大规模打击，但一直到了12月底，付费榜依然是屡次出现“排名上升幅度极大者”。2016年，苹果会在这一年做出哪些新举措，非常值得关注。