关于畅销榜：刷榜“目的”有微妙变化

关于畅销榜：

刷榜依然普遍

但“目的”在发生微妙变化

关于今年的畅销榜，大家都说固化现象愈发严重，尤其是11月起，前两名一直是两个西游，3~10名则更多被腾讯系游戏和COC、COK两大SLG占据，网易代理的乖离性MA和炉石传说也曾冲到过第三的位置，和两个西游会师。其他游戏则基本上很难得很难得才能在前十出现。

任意查看近两个月里其中3天的iPhone畅销榜，排名情况简直几乎“神同步”

这样看上去刷榜现象是少了很多了，实际上是刷到高位的现象是弱了很多，毕竟差距太大，已经不是靠正常的刷榜能刷上去了。第一到第十五甚至第十名的月流水差距都在一个0甚至更高，对于畅销榜相对靠后的产品来说，自充值冲到畅销榜前列的成本实在太大，给苹果捐了三成资金不说，也未必能冲到一个很可观的排名，带来的回报也有限。

还有一个原因，之前也提到，苹果对于榜单的算法和对刷榜的监控都一直有在改变和强化，现在想在苹果那蒙混过关是越来越难，大力度刷榜是非常危险的。

然而这并不是说畅销榜的刷榜现象就一去不复返了，实际上依然很普遍，只不过想刷到很高已经很难很难。经过笔者近1个半月的反复观察和调查询问，发现仍然有以下一些“小猫腻”：

1. 依然会有一些厂商，而且包括个别能稳居畅销榜15--30位产品的厂商，疑似曾选择不定时小幅度刷榜。比如笔者在观察某知名IP移植之作的排名时，发现它在有段时期内，如果隔天来看，每天的排名变动幅度都很正常，但在一日之内的即时排名，往往是到了晚上都会涨一些，连续几天皆是如此。实际上这款游戏并没有针对晚上时间段做特别大力度的充值活动，这不禁让人怀疑是在“偷偷摸摸”搞自充值。

该游戏排名曲线（小时）的高点均是在晚上，难免引人猜想

鉴于刷榜这种东西很难有证据，一切都只是猜测，这里就不点名了。不过考虑到现在依然算是游戏企业的一个上市潮，笔者仅猜想，像这样的刷榜并非单纯为了冲榜，只是想做高流水，为IPO行个便利，所以就小打小闹来刷了，也许也不容易被苹果发现。

2. 还有一种小打小闹是趁着自身推出大力度推广/充值活动的同时，顺势在“不出事的范围内”刷一波，巩固冲榜效果。推广/充值活动本身就会带来爆发性的数据上涨，所以如果这时候“小”刷个榜也相对安全。笔者私下咨询一些厂商，得到的反馈均是“实际上现在大部分厂商还是都在刷，只不过不求能刷到XX位，差距太大。”

笔者发现，例如9月份就有款知名单机IP改编之作在限免同时配合一波大推，带来大量新增用户，但ARPDAU的数据疑似也相较之前有明显上涨，这不禁让人怀疑在做自充值。

该游戏在24小时内上升172位，冲入畅销榜前十，理论上无法下定论，但至少难免引人猜想

（这里倒是要说明的是，不是说做充值活动冲到XX名就一定是刷榜，而且确实这年头24小时以上的畅销榜前十还真不是靠刷榜就能上去的）

3. 而在畅销榜30名甚至更后面的，实际上如果每天观察的话，刷榜还是蛮热闹的，每天排名变动频繁。其实据笔者长期观察，倒是有个感觉，那些一直稳居畅销榜前15的产品，一般来说，就算别人刷的再猛，排名也不至于掉下去，而那些很偶尔才能进入前30的产品，即便正儿八经刷榜，它的上限往往最多也就20上下，再也上不去了。像这一类的刷榜，更多是为了增加宣传点，并希望于骗取更多的安卓渠道资源，当然还包括拉投资等行为。

总的来说，随着大厂研发与推广优势的日益明显，产品真实流水之间的差距越拉越大，再加上苹果对畅销榜算法的不断完善，其他厂商的自充值冲榜难度越来越大，因此有些时候自充值的目的也就不仅仅是为了冲榜，而相关厂商对于这些行为也开始进一步收紧幅度，变得更为“低调”。