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《壮志凌云》打破韩综模式 抢夺周三黄金档

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多档新节目诸如江苏卫视的《壮志凌云》聚焦“飞行”竞技,独辟蹊径将真人秀战场由地面转向空中,首度开启真人秀的飞行模式。


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网易娱乐6月4日报道  6月中下旬开始,大批学生党开始回归电视,三季度综艺大战一触即发。各家卫视也用近30档综艺,备战有史以来“最拥挤”的暑期档。

从目前接连爆出的综艺栏目信息可以发现,今年的综艺暑期档绝非一两档节目孤芳自赏,而是大有“百花齐放”之势。而面对近30档节目的厮杀态势,中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇博士表示,“就目前情况来看,今年三季度21点档可以说是各卫视的必争之地。因为从一、二季度的收视来看,各卫视的收视份额并没有明显拉升,这给三季度腾出了一定的上涨空间,令各卫视有机会在这一季度抢占更大的市场份额。所以多档节目在第三季度扎堆,也在情理之中。”

有大市场,必定有大投资,因此众多全新题材、全新模式题材的节目,让今年的综艺暑期档迎来N次方升级跨越,下面来分析一下它们的升级秘诀。

升级1次方:题材更新,竞技挑战抢滩

在近30档综艺混战的暑期档,在冷凇博士看来,胜出之法唯有“吸睛”二字,靠的只有优秀的创意与强大的明星阵容。与去年暑期档亲子、美食和音乐为重点大不相同的是,今年三季度新节目在创意题材上的多元化趋势更加明显,竞技、体验、挑战、飞行等元素成为热门,形态更加丰富,挑战也更加刺激。

从以上暑期档综艺版图中便可看出,一大批竞技类真人秀以压倒性的阵势来袭,大有抢滩之势。多档新节目诸如江苏卫视的《壮志凌云》聚焦“飞行”竞技,独辟蹊径将真人秀战场由地面转向空中,首度开启真人秀的飞行模式,其他竞技挑战类节目也将陆续上档,呈现繁荣态势。

相比之下,风头被竞技挑战类压过一筹的几档已进入三、四季的节目,曾经的现象级节目逐渐进入瓶颈期。第二、三季相较第一季收视出现大幅下滑,也都成为普遍现象。此外,亲子与歌唱类节目也从集体跟风变成精耕细作,也可以从今年暑期档各卫视节目名单中体现出来。

升级2次方:原创模式PK“综N代”“模二代”

中国户外真人秀发展到今天,引进模式尤其是韩国综艺已占据半壁江山。冷凇博士表示,“我们在三年中抄袭了世界上累积十余年的节目模式,于是不论室内还是户外真人秀,都已经接近枯竭状态,不仅疲劳了观众的视觉和审美,也疲倦了中国电视节目市场。”

而随着中国综艺节目制作水准的提高,冷凇博士谈及的状况在今年的暑期档将有望得到扭转,几档独具实力和看点的原创模式节目吸引住观众的焦点,走上了与“综N代”和“模二代”抗衡的道路。

去年《极速前进》的热播,让观众的收视喜好由韩式综艺的“温情小调”转向了“紧张、激烈、宏大”的竞技场面。因此,这种“美式大片化”的综艺风格将成为今年迅速蹿红的节目新模式。据了解,第三季度即将登陆江苏卫视的《壮志凌云》正是由《极速前进》金牌制作人易骅亲自坐镇的国内首档原创中国明星飞行竞技真人秀栏目。

据《壮志凌云》总制作人易骅介绍,该节目将充满欧美真人秀的大片效果,充满故事性与悬念。为了更有代入性,节目增加了素人阵容,由当红人气明星和素人组成的8人团队,要想成为飞上蓝天的骄子,既面临如航空战士般严酷魔鬼式的军事化训练,还包括与飞行技能相关的竞技游戏,以及史上最奇妙的环球飞行体验,而最终通过“过五关斩六将式”的严苛“冠军争夺战”后获胜的选手,将赢得独自驾驶飞机“冲上蓝天”的机会以及飞行私照。

除此之外,江苏卫视《壮志凌云》将采用大量航拍、高空视角,画面紧张刺激,易于吸引眼球,并且首次将神秘的航空集训、技能训练、飞行大考等全方位、无死角的展现在观众面前。

升级3次方:季播综艺向“周间化”延展,重新定义黄金档

与其他季度编排不同的是,暑期档使得季播综艺逐渐向“周间化”蔓延,由此将重新定义所谓周末黄金档的传统概念。以上趋势有两点原因可循:一是暑期档学生为主流受众人群,没有工作日之分,此时周间与周末无异,甚至在周间更能吸引住这部分人群的关注;二是综艺市场的不断繁荣,季播节目的竞争力度不断加大,选择周间档的一个重要考量是错开周末档(周五至周日)激烈的竞争时段,以期赢得更高的收视率和更多的市场份额。

从广告价值看,一线卫视周末档大部分节目非首季播出,前期冠名的广告主也形成了惯性的延续投放,其他品牌很难侵入。另一点,周末档的激烈竞争导致了广告资源的碎片化和广告效果的稀释化,天价冠名的博弈难免会出现价值倒挂的情况。周间档则顺势成为广告主投放的价值洼地,较高的性价比和市场份额成为新的机遇。

今年暑期档,江苏卫视便将《壮志凌云》的档期排在周三晚间黄金档,《蒙面歌王》施行周日和周一双联播,践行多层次的编排策略。据悉,江苏卫视《壮志凌云》将横跨中国、美国空域,届时将有大量全程航拍的高空视角,其中包括震撼的星级航空基地实景拍摄,以及飞越万里横跨九州的精彩场面,呈现给观众的是比好莱坞电影更劲爆的视觉体验。另外,除了在中国境内完成部分拍摄之外,参与明星和素人将会参加全世界最大的航空爱好者年度盛会,体验世界上最新奇的飞机机型以及最激动人心的特技飞行表演,以亲身体验向广大观众传递和普及航空知识,传递挑战自己,实现飞行梦想正能量……。

暑期档从来都是各大卫视的兵家必争之地,在学生党“蜂拥而至”之时,如何紧抓学生群体痛点,则是各家卫视必修之法,尤其是在学生党逐渐被多媒体分流之时。纵观各家卫视的备战节目单,以及其独门修炼的升级N次方,想必今年的暑期档必有黑马出现,让我们拭目以待。

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