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小清新电影扎堆光棍节 专家称难突围

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很难想像11月8日的影院售票处电子滚动会挤成什么样,因为这天有10部电影要同时上映。《雷神2》《甜心巧克力》《我爱的是你爱我》《意外的恋爱时光》《孪生密码》《有种》《光的棍》《诡拼车》《爱·回家》。

很难想像11月8日的影院售票处电子滚动会挤成什么样,因为这天有10部电影要同时上映。《雷神2》、《意外的恋爱时光》、《我爱的是你爱我》、《甜心巧克力》、《孪生密码》、《有种》、《光的棍》、《诡拼车》、《爱·回家》,再加上11日上映的《少女灵异日记》,传说中的“光棍档”刚好有11部电影上映,片方们对“光棍儿”们的激情,堪比屌丝们对“双11购物节”的狂热。以至于,这一天上映的电影,在混战局面之下,也像“双11”零点开抢的商品一样,都被打了5折。

从昨日刚刚发布的全国电影排片情况上来看,目前《雷神2:黑暗世界》的排片量在全国都遥遥领先,占据了34.14%的排片量。已于11月4日上映的,史泰龙和施瓦辛格主演的《金蝉脱壳》在10片同日上映的重压下,依然占据了19.38%的排片。内地上映的三部卖相较好的影片中,郭采洁与房祖名主演的《意外的恋爱时光》以11.45%的排片量占据光棍节档期爱情片排片量第一名,紧随其后的是《我爱的是你爱我》和《甜心巧克力》,分别占11.16%和 9.15%,剩下只有不足15%的市场由其余5部影片分割。

《失恋33天》效应愈演愈烈 爱情小清新都等这一天

2013年光棍节档期混战档案

2011年的11月8日,《失恋33天》突出重围,打败同日上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》,凭借3.4亿的票房成绩,开创了所谓的“光棍节档期”。自此以后,“光棍节档”成了兵家必争之地,对于那些徘徊在年底的中小成本电影来说,“光棍节档”就是他们的“贺岁档”。

《失恋33天》获得成功后,第二年(2012年)的11月8日—11月11日期间就有8部电影集体上映。这其中,折腾的最热闹的是《新妈妈再爱我一次》,而最终突出重围的是压根没拿光棍节当档期经营的《寒战》,而其它6部影片,则都是些上不了台面的小成本,连张智霖主演的《天生爱情狂》都能算得上是第三大了。

而今年光棍大战中,我们却看到,正在逼近的“一大波”电影中,实力颇强的为数不少。有《雷神1》和《复仇者联盟》做铺垫,加上《破产姐妹》中的大胸妹,和主演“抖森”的访华,让《雷神2》噱头十足,来势汹汹。

而迎战《雷神2》的国产片中,因主演了《小时代》而备受瞩目的郭采洁和房祖名主演的爱情片《意外的恋爱时光》,因其年轻化的阵容和广泛的粉丝群体,而颇被看好。此外,曾被拍过三版电视剧的电影《我爱的是你爱我》因打出“小妞王珞丹大战硬汉张涵予”的招牌,非常符合今年民众调侃“光棍节要脱光”的主题而也收到了较多关注。林志玲和池内博之、福地祐介主演的《甜心巧克力》看上去虽略显老套,但因符合光棍节档期的气场,因此也得到了不少关注,甚至张元的《有种》,都给那些摇青、愤青们提供了选择。不过,这几部准备迎战好莱坞的国产作品在主题和特点上均不够清晰明确,并没有像《失恋33天》那样的突围而“黑马相”,很有可能淹没在光棍节的炮灰里。

院线看好《雷神2》  排片量达30%—50%

小清新电影扎堆光棍节 专家称难突围

大量为“光棍档”量身定制的爱情片扎堆上映,这样的状况反而让非爱情片题材显得突出了起来。就像2012年,突破重围的是《寒战》一样,今年不少院线都表示最看重的是这其中唯一的一部好莱坞科幻片《雷神2:黑暗世界》,并透露这部好莱坞大片的排片至少是30%。

北京UME华星影城经理刘晖此前接受媒体采访时曾表示:“《雷神2》肯定会给与较高的排片比例,“30%肯定有,如果预售情况好,不排除到50%或者以上。”果然,根据今天的排片量来看,《雷神2》确实以34%的排量遥遥领先。原因很简单,因为有《雷神1》和《复仇者联盟》做基础,观影人数肯定很多:“院线不会跟钱过不去”刘晖说。而除去《雷神2》之外,已经于11月4日上映的《金蝉脱壳》也依然占据了19%的排片量,领先于其余同档期国产片。

当年《失恋33天》大胜《铁甲钢拳》,除去影片质量之外,很大一部分原因是因为《铁甲钢拳》在内地的认知度很低,而今年的《雷神2》在国内已经培育好了广阔的市场,目前看了并没有一部国产片的群众基础可以超过这部好莱坞大片。看来今年国产片想要抗衡好莱坞,压力很大。

对于剩下多部电影的排片分配,一位不愿透露身份的院线经理说:“《雷神2》以外的电影怎么排,要看前期宣传和口碑,很多特别小的片,可能大多数地方影院根本不会给排片,或者可能只排一两天,一两场就下了。至于那些更小的小片,怎么排,只有院线经理心里知道。”

对于这样的现象,北京新影联院线负责人高军在最近刚刚结束的海南影片推介会上也发表自己的看法:“当下不少片方在定档时都是盲目跟风,只要看到有的档期票房不错,比如《失恋33天》,第二年就会出现很多同类型影片扎堆这个档期,但基本上都是铩羽而归。”

业内称档期只是发酵剂 成功还得靠质量

小清新电影扎堆光棍节 专家称难突围

档期的拥挤,也给我们提出了一个以前不曾注意的问题——究竟是谁在为影片选择档期?片方?导演?还是电影局?对此,新影联院线负责人高军解释到,国内影片基本上由片方通知院线基本上映期,院线随后会给出反馈,大概需要多少拷贝,能排映多少场次,并会给出建议:“但如果片方非要求在某个时间上映,院线不会拒绝,但影片得到的场次,排映的时间则由尺长决定,而最终票房由影片的质量决定。”而好莱坞大片的档期则是由中影进出口公司,中影和华夏发型公司,电影放映发行协会等几个机构协调决定,通常这些机构在给影片定档的时候,都会考虑到保护国产电影的需要。

也就是说,在11片大乱斗的“光棍档”中,除了《雷神2》这部进口大片的档期是由中影确定,其余影片在11月8-11日之间上映,基本都是在院线的协调下,由片方自己决定的。那么,为什么这些影片都要选择在“光棍档”上映呢?难道真的都只是因为这个档期曾诞生过《失恋33天》?对此我们采访了电影《意外的恋爱时光》的发行方,对方称《意外恋爱的时光》定档较早:“当时虽然知道会有几部片子在这个档期上映,但并没有想到会有这么多。”而《我爱的是你爱我》的片方则表示,着急抢占光棍节档是因为此后众多贺岁大片和好莱坞大片会铺天盖地,滚滚而来:“到时候想从他们口中分一杯羹就太难了”。

某业内资深记者则表示:“档期本来就是片方和院线营造出来的营销概念。国庆档和贺岁档之间,其实也需要这么一个新档期来营销,来承载那些无力与贺岁档和国庆档的大片抗衡的中小成本精品影片,因此宁愿挤破头也要抢占‘光棍节档’其实可以理解,如果现在不上,后面更没法上了。”

不过曾经制造过《失恋33天》热潮,并开启了“光棍节”这个档期的电影宣传安玉刚很久以前就在采访中说过:“《失恋33天》的奇迹靠的是天时、地利、人和,并非只是档期的功劳,适当的类型和好的质量才是让电影成功的关键。”并表示:“这种奇迹很难再复制。”(文/宋小卡)

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