网易娱乐3月17日报道 （文/梅子笑）电视剧广告植入的形式大致分为五种：道具植入、背景植入、台词植入、关键性能展示及关键性情节植入。这其中操作难度有差异，最终效果也有高下之分。将产品用道具、台词等方式简单地表现出来很容易显得生硬做作，会起到适得其反的效果。而如果品牌的植入能有助于剧中人物情感的传递，则既能够丰富故事情节，还能够保证植入产品会被观众记住的同时形象不受损。
道具植入 操作简单但易生硬突兀
道具植入在电视剧广告植入中比较普遍，一般是通过演员与产品道具的互动来实现。据杨宗灵介绍，这种植入排斥手法在开机初期导演和演员并不是很配合，而有了专业的广告植入机构会派执行小组在现场，就会协助监督剧组按照合约实施植入广告的拍摄。而很多与剧情无关或与人物身份、背景不符的植入则会大大分散观众的注意力并降低作品的艺术效果，《流星雨》中的“平价跑车”、“大众品牌服装”则是植入失败的代表。而这一手法也是最容易破坏作品本身的广告植入手段。
背景植入 广告价值高、易产生记忆度
与道具植入类似，在电视剧中倘若你看到有突然出现的醒目的广告牌、横幅、商场或者有品牌特写的电梯，它们可能就是植入性广告。在《王贵与安娜》中，XX保险是广告植入的一个大客户。所以剧中常常出现公交站牌大幅的XX保险广告；当王贵与安娜闹矛盾之后，王贵坐在床头发愣，而房间内的电视机则以播放电视节目的形式完整播放了一遍该保险的15秒广告片，此情节在数家卫视和数十家省市级台的黄金时间播出，其广告价值不言而喻。
不少景区的植入也选择同样的手段。在《冬季恋歌》、《蓝色生死恋》走红之后，相关旅游景点也同样升温，如今景区广告植入在中国也相当普遍。
台词体现 太过直白引观众反感
在电视剧中直白地念出产品的名称或功效，这也是被无数网友“找茬”并斥为“雷人”广告的原因。比如春晚中刘谦特意强调的“XX果汁”、王小利特意提出的“XX酒”、《一起来看流星雨》中特意提到的“XX跑车”，都属于此类。
关键性能展示 加深观众对品牌认知
在电影《2012》中，XX轿车的声控功能成为该剧“笑点”之一，也加深了人们对该汽车的认知。这种特殊性能展示，也是广告植入的一种巧妙手段。在电视剧《我的青春谁做主》中，同样是某款轿车缓缓平稳合上的后备箱盖，也是植入品牌的关键性能展示的案例之一。这种关键性能的展示，能够加深人们对品牌的认识，同时对提升品牌档次也有很好的作用。
关键性情节植入 融入剧情提升品牌形象
有些植入则会为产品改变关键性的情节。比如世纪鲲鹏最早的电视剧植入案例《王贵与安娜》中，王贵早年有备无患的为安娜购买了一份保险，多年后将投保的事告诉安娜，并告诉安娜一辈子想听的“我爱你”三个字，将剧情推向最高潮。这种情节植入使品牌的植入成为剧中人物情感的传递，既能够丰富故事情节，还能够保证植入产品会被观众记住的同时形象不受损。
通过这个案例可以证明，不是只有雷人的植入才会被人记住。靠哗众取宠的雷人植入而获得的关注，只是暂时的现象，带来关注的同时也伤害了品牌，是把双刃剑。植入广告只要创意得当，完全可以做到把艺术和商业完美融合，这才是植入广告的正规发展方向，是植入广告所追求的最高境界。
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本文来源：网易娱乐专稿
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