湖北
那个曾经以透明后盖、Glyph灯带、极简系统出圈的新锐手机品牌Nothing，可能要“退圈”了。近日海外科技媒体Smartprix援引知情人士透露的消息称，Nothing将重新定位为一家AI优先公司，并计划通过一系列全新的音频、可穿戴产品来推动转型。
据消息人士透露，Nothing已经制定好分阶段转型计划，第一阶段预计在今年9月开始。在这个阶段，Nothing计划推出耳夹式耳机、头戴式耳机、智能手表、智能音箱等一系列AI产品。
事实上，Nothing的转型是无奈之举，这一轮AI浪潮不仅没有催生出换机潮，反而成为了中小厂商的绞索。市场研究咨询机构Omdia的报告显示，全球智能手机市场在2026年第二季度录得2.72亿部的出货量、同比下降6%。
存储芯片持续处于高位的内存价格扰乱了供应链，由于价格负担增加，消费者的换机欲望持续下降，进而产生了连锁反应。由于手机出货量下降，高通在数天前交出了一份当季净利润同比下滑25%的惨淡报表。为此，高通宣布公司正采取具体措施提升未来获利能力，包括自9月1日起全面调涨芯片售价。
没错，当下手机圈的情况与电脑行业颇为相似，都进入了“先涨带动后涨”的状态。要知道，即便强如苹果，都将目前的情况形容为“百年一遇的洪水”，抗风险能力更差、议价水平更弱的Nothing处境自然就更糟糕。别的不谈，在当下这个波谲云诡的市场，MOQ（Minimum Order Quantity，最小起订量）就已经够Nothing头疼了。
Nothing即便还想做手机，市面上可能都没有足够的内存芯片。此前韩国媒体的报道称，三星电子移动体验（MX）事业部希望与三星电子半导体（DS）部门签署一年以上长约，以满足Galaxy S26系列所需的LPDDR5X内存供应，但三星半导体部门认为不能错过这一轮超级周期，要以获利为中心调整产品组合，所以拒绝了这个要求，只愿意提供三个月的短约。
三星半导体甚至对贵为全球出货量第一的三星手机都不假辞色，就更遑论Nothing这样的小厂商了。如今，上游元器件普涨对于Nothing这种围绕品牌调性、工业设计等形而上内容的厂商杀伤力最大，Nothing此前苦心孤诣维持的溢价空间正在被迅速吞噬。
2020年成立的Nothing，此前凭借着鲜明的个性、精准的营销以及对特定人群的深刻洞察，在彼时智能手机产品趋于同质化时，创造性地将“透明”与“灯光”做成视觉符号，打造了差异化体验，并成功收获大量海外年轻群体的青睐。用经营潮牌的思路做手机，这便是Nothing的方法论。
比如，今年春季首次在国内亮相的Nothing Phone(4a)和Nothing Phone(4a) Pro，两者的售价分别为3299元和4199元，可所搭载的SoC是国内厂商在1500元-2500元价位段常用的高通骁龙7s Gen4和骁龙7 Gen4。其实也不是Nothing非要将主流机型的配置卖到旗舰产品的价格，而是以他们的体量，只有高溢价才能有得赚。
换而言之，哪怕Nothing维持现有的经营策略，也只是给三星、SK海力士、美光等存储巨头“打工”。所以与其在手机圈赚辛苦钱，不如转型做AI硬件。
事实上，Nothing转型AI优先公司，也不是一拍脑袋的结果。潮流、朋克、极客这样的品牌调性，就让Nothing天然契合AI这个黑科技概念。
可问题是，Nothing能做出让人眼前一亮的AI硬件吗？用AI来为耳机、手表、音箱赋能，在消费电子产品赛道早已不是什么新鲜事。此前在Nothing Phone(4a)上，就已经有意识地加入了AI元素“Playground”。这是一个由用户驱动的创作与发行平台，用户可以在上面用自然语言描述自己想要的小程序。
当时为了推广“Playground”，Nothing创始人Carl Pei曾喊出“十亿人，十亿个App”这样的口号。可市场对于这类vibe coding工具的态度冷淡，Nothing有限的用户群体也没能撑起一个可以自我循环的内容生态。
从某种意义上来说，“Playground”其实也反映了Nothing对于AI概念的理解有限，他们可能还没有想好AI到底如何赋能消费电子产品，所以就只是沿着前人的步伐。如果不把AI硬件做出新花样，Nothing恐怕会步魅族的后尘。
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