三、资金回收
1、票价高只能“独乐乐”
今年国产片票房再创新高，以前三千万六千万片方就喜上眉梢，如今一亿两亿刚起跳，动辄就喊出三亿四亿五亿的大目标，可是票房虽然挺高，观影人次却非常低，比如《变形金刚》，但观影人次只有1500万，算上电脑统计的之外的也就2000来万，这跟我国14亿左右的人口来比，还不到2%。电影学院的教授郝建说：“我们的电影究竟是独乐乐还是众乐乐？从这个数据来看，电影终归还是在独乐乐。”
有人认为这是因为票价太高了，新导演杨庆干脆提出大胆预测，说中国电影的哦票价是制约电影发展的因素之一，“如果票价十块钱一张，票房估计能超过100亿。”但是中戏教师黄一峰和不少业内人士对此表示质疑，因为电影票价乃是市场的产物，是片方分成（所指定的最低票价）、院线和影院三方面协调的结果，单纯靠降价无法扩大消费者：“比如成都那次搞五元票价轰轰烈烈，也获得了广电总局的支持，可是为什么就没能坚持下去？原因是市场杠杆不允许。”
说起目前观众占人口比例太低，黄一峰举了个例子：“十月份《风声》热映，朋友刚从小城市回来，一脸茫然地问我，什么是《风声》？”他认为，电影这种消费品在中小城市的辐射力度还非常小，这只是几大城市观众的“昂贵享受”。“其实正是大片将电影票价继续推高，如果一张电影票50块钱卖票房两亿，院线去和制片方说，一张票10块钱票房10亿，那可能片方会答应，可是目前情况下，卖10块钱也卖不出10亿，观众就那么多，因此越是大片越要高票价，只有这样才能收回投资。”
派格太合的老板、《命运呼叫转移》的出品人孙健君对中国电影09年60亿票房的目标不太感冒，他觉得票房无法正面反应市场和产业发展情况，“十三亿人口，票房不过六十亿，要真正养起整个行业起码要上百亿。”他表示仅是银幕数量，“我们才三、四千块银幕，美国在特别发达的地区，像洛杉矶，平均三到四千人就有一块银幕，而北京也只有三百块。从产业某个单项产品的收入规模，比如单片的票房，或者从电影整个辐射圈的间接经济收益来讲，规模就更小了。”
高军也认为，呼唤市场健全的运作机制之余，急需培养更广泛的观众群。“如果一个国家的电影市场只靠情侣充当观众，将是这个国家电影行业的莫大悲哀。应该致力发展更多的拖家带口的人，成为电影院的常客。”
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
