网易娱乐独家评论 2009年，对中国电视剧的制作方而言，是一个值得怀念的年份：“播出”变得日益重要：不论是央视“开年大戏”戏剧性的转换；或是各卫视围绕《我的团长我的团》引发的播出混战，都说明在电视剧购销关系中一直以“绝对甲方”姿态的电视台，如今也加大了对精品电视剧的俯就和争夺。
电视台改变的不仅仅是面对制作方的姿态：以《丑女无敌》为始、《一起去看流星雨》及各个电视台的自制剧，“播出平台的软价值”被有能力的电视台充分发现和开掘；同样，面对激烈竞争，电视台在播出期间对电视剧的营销也日益重视：首播庆典、专题节目、多版本宣传片等等，营销手段更加多样化；年轻观众与电视继续渐行渐远，而作为分流的主要通道和另一个播出平台，网络视频日益得到制片方、电视台的重视；在节目编排上，电视台也日益注重“档期”的概念：暑期档、寒假档、春节档。
这些，都表明电视台，处于竞争格局或将清晰的前夜，已经隐隐感觉到种种隐忧。
央视不再一家独大。
展望一：卫视强势成长 央视难独撑大局
从4月开始，央视一套和八套就在各色献礼剧的排期中度过，年度引起最多市场反响的三部电视剧《蜗居》、《我的团长我的团》、《潜伏》，没有一部出自央视这个播出平台。与此形成对比的是，其他播出平台凭借优秀的电视剧播出，获得更多的市场认知和加分机会。
电视剧管理司司长李京盛曾表示：中央领导说，央视黄金时间的电视剧就是文艺界的《新闻联播》。既然是《新闻联播》，它的政治使命必然高于市场属性，在建国60周年，作为文艺界的《新闻联播》，自然承载着无法推卸的政治使命。
在今年电视剧播出竞争中，央视虽然占有其他平台没有的覆盖率和影响力优势，但在电视剧目的选择上，显然落后。2009年表现差强人意的央视，拿出了相当的诚意争取精品电视剧，这种俯就的姿态并不多见，已然说明播出平台竞争的激烈和白热化。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
