网易娱乐独家评论 2009年，对中国电视剧的制作方而言，是一个值得怀念的年份：“播出”变得日益重要：不论是央视“开年大戏”戏剧性的转换；或是各卫视围绕《我的团长我的团》引发的播出混战，都说明在电视剧购销关系中一直以“绝对甲方”姿态的电视台，如今也加大了对精品电视剧的俯就和争夺。
电视台改变的不仅仅是面对制作方的姿态：以《丑女无敌》为始、《一起去看流星雨》及各个电视台的自制剧，“播出平台的软价值”被有能力的电视台充分发现和开掘；同样，面对激烈竞争，电视台在播出期间对电视剧的营销也日益重视：首播庆典、专题节目、多版本宣传片等等，营销手段更加多样化；年轻观众与电视继续渐行渐远，而作为分流的主要通道和另一个播出平台，网络视频日益得到制片方、电视台的重视；在节目编排上，电视台也日益注重“档期”的概念：暑期档、寒假档、春节档。
这些，都表明电视台，处于竞争格局或将清晰的前夜，已经隐隐感觉到种种隐忧。
央视不再一家独大。
展望一：卫视强势成长 央视难独撑大局
从4月开始，央视一套和八套就在各色献礼剧的排期中度过，年度引起最多市场反响的三部电视剧《蜗居》、《我的团长我的团》、《潜伏》，没有一部出自央视这个播出平台。与此形成对比的是，其他播出平台凭借优秀的电视剧播出，获得更多的市场认知和加分机会。
电视剧管理司司长李京盛曾表示：中央领导说，央视黄金时间的电视剧就是文艺界的《新闻联播》。既然是《新闻联播》，它的政治使命必然高于市场属性，在建国60周年，作为文艺界的《新闻联播》，自然承载着无法推卸的政治使命。
在今年电视剧播出竞争中，央视虽然占有其他平台没有的覆盖率和影响力优势，但在电视剧目的选择上，显然落后。2009年表现差强人意的央视，拿出了相当的诚意争取精品电视剧，这种俯就的姿态并不多见，已然说明播出平台竞争的激烈和白热化。
《流星雨》称霸暑期档。
隐忧二：节目档期概念有望更加明确
《一起来看流星雨》在剧照、片花曝光就引来板砖无数；播出之后，有关“雷人”、“广告中插播电视剧”等等评论也不绝于耳。然而，《一起去看流星雨》却在雷声中越来越红，对更多没有看过台湾版F4的90后来说，这就是他们的偶像剧。
索福瑞总经理王兰柱认为，电视剧和电视节目的编排，对收视率的影响不可小视。以央视和湖南卫视为首，暑期档、寒假档、春节档的电视剧档期概念日益成型并流行开来。在他看来，在暑期和寒假档中，电视剧更多以偶像剧、重播剧等为主打产品——那是平时不看电视剧的年轻观众回到电视前最佳时机，《一起去看流星雨》的成功也正说明了这一点。而明年大批完成制作的电视剧大多都是偶像剧，赶得也正是这个“暑期档”。
《我的青春谁作主》在新媒体上很受欢迎。
隐忧三：新媒体冲击 电视台如何面临挑战
在电视剧《奋斗》之后，导演赵宝刚充分意识到年轻观众对一部电视剧的影响力有莫大作用，继而推出他的第二部“话题剧”《我的青春谁做主》。这部带有明显《奋斗》烙印的电视剧，赵宝刚显然既希望保持话题的新锐赢得年轻观众，又不想过于尖锐失去电视机前的观众，于是面面俱到希望能讨好老中青三代人，不负众望上了央视，并获得了不错的收视成绩。
相对于《奋斗》网络收看带动热议，电视剧《我的青春谁做主》则预先考虑到了视频版权及视频版权带动的宣传效应，赵宝刚在《我的青春谁做主》播出时主动选择视频同时播出，十天之内超过2500万的点击量让赵宝刚看到收视率之外实实在在的数据；同时，视频版权也成为电视台版权之外的另一大收入来源，越来越受到制片方的重视。
2009年，处在电视制播矛盾中的制片人们看到了另外或许将会壮大的力量：视频版权。在与电视台的交易中，收视数据、样本布置的不透明，在网络这里，都得到了较为满意的解决；而网络的互动性，有让播出变成宣传的一部分……网络播出平台，日益被制作人们重视。鑫宝源的老总、赵宝刚的妻子丁芯在去年接受采访时尚对版权收益心存疑虑，如今却对视频版权充满期待——这种改变不过短短一年时间。
《蜗居》争议极大。
展望四：重收视还是重口碑 电视台面临选择
电视剧《蜗居》以“房奴”、性掠夺、贪官、二奶等等社会敏热点词汇，触动了高房价下苦不堪言的白领甚至中产阶级，影响已经远远不是一部电视剧那么简单。
然而，这部持续火热数月的电视剧，在收视率的表现上并不如其影响力那么优秀：它的尖锐、锋利和逼真，并不能让网友离开电脑打开电视——收视率和影响力，对播出平台而言，是完全不同的考核指标。
这部电视剧所引发的有关管理部门的种种传言更是一波未平，一波又起。总局禁播？没禁？要出洁净版？不出洁净版？众说纷纭。2009年岁末，广电总局电视剧管理司司长李京盛在制片人年会上发言，表示《蜗居》影响恶劣，引用的同样是观众的言论：“对《蜗居》有些内容的批评谴责不是审查机关提出的，是广大观众指出的，所以千万不要低估观众的鉴赏力。”
观众和网友，电视台和网络视频，收视率和影响力，事实上存在电视剧的两种市场、两种考核指标，对电视台而言，如何抓住年轻观众，迫在眉睫。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
