关于数字音乐
唱片时代一去不复返
2004年，宋柯从当时如日中天的华纳唱片出走，成立了太合麦田。当时，关于宋柯的出走原因有很多种猜测。在接受网易采访时，宋柯坦言，当时离开就是为了去搞数字音乐。5年之后的今天，宋柯当时被很多人质疑的“莽撞”举动举得了不错的成绩，太麦如今已经成为了数字音乐行业中的佼佼者，虽然，这其中走了不少弯路，虽然，现在依然有很多无奈……
网易娱乐：在太合麦田创立之前，你基本上是按照传统的音乐产业运作模式来玩这个游戏，但是在2004年您已经开始明确提出了要涉足新技术领域。当时为什么会有这个想法？
宋柯：其实时间还要更早一点。对数字音乐的狂热造成了我从华纳出走去建立太麦，可能这是主要诱因。原因其实很简单，有可能是因为我是学工科出身的，我对技术有先天的敏感性，另外，唱片工业的历史我也研究过，大概近100年的历史我也研究过。其实唱片工业每次的大跃进都不是内容的跃进，不是因为出了一个音乐奇才，唱歌是天籁之音。当你没有录音技术的时候就没有唱片工业这个名词，想听音乐只能听现场，后来有了留声机，才有了唱片工业，然后随着技术的进展才有了一次一次的爆发。当然，一个事物的爆发也必然会有衰落。我觉得这次新技术的爆发带来的是唱片工业的衰落。我分析来分析去，唱片工业所有的劣势在新的技术面前无所遁形。当时对这个工业历史的研究和对技术本身的研究，互联网到底能给我们带来什么？手机能带来什么？发现这两点实在太厉害了，唱片可能要完蛋了。做出这个结论就知道往下改怎么做了。
网易娱乐：2004年创立了太合麦田，当年购了刀郎和红星的版权，直到2005年推出了太乐鱼数字音乐商店，当时的情况是怎样的？
宋柯：这里面是有经验和教训的，有成功的地方也有不成功的地方。成功的地方就是我们通过这些版权的收购，让太麦比较快速的从一个全新的公司变成了一个还算是有些沉淀的公司，再有当时比较火爆的刀郎成为了一块很好的敲门砖，敲开了新技术的大门，这个算是成功的。不成功的是，在技术也没有完全成熟的时候，过早的把数字音乐这个概念推了出去。我们真正的尝试其实还不是刀郎，太乐鱼的第一次尝试还是李宇春，她的第一首单曲。当时基本上所有的和音乐相关的大的网站都全数集中，去做一件事，这个不容易。但是教训就是时机没有掌握好，这个时机有点太赶了，早了点。
早的原因有这么几个：第一就是大家对用互联网去听音乐，我们最然找到了一些办法，音频本身不赚钱，我们相出了一个1+N的方式，一就是这个歌了，歌本身不卖钱，我们是想用这个N去卖钱，把N变成符合互联网形式的东西，比本本身的伴奏、MV、唱片封面等等，下一首歌直接给你8中东西。N当时确实让我们卖了好几十万首。但是没有想明白的是当时采用的技术给消费者带来很多困扰。我已经买了你的歌了，但是只能在电脑上听，我想往MP3上转的时候，转不了，它的制式更高，大多数的中低端MP3用不了，包括大多数手机。
第二，小额支付。小额支付消费者没什么意见，但是在商业方面是有问题的。小额支付用手机无疑是最方便的，因为快，但是手机支付的成本太高。两块钱里面要分走我百分之二十七，我作为版权人，我还要和其他网站分成，有些还要跟移动去分，但是我还要先支付将近百分之三十的渠道费。信用卡如果拿走百分之二十七的支付成本的话，信用卡没人用了。好在李宇春的歌百分之百是我的，但是我也要向词曲作者支付版权费。如果这首歌不是我的，比如环球的歌交给我来代理，我再分给它，最后几乎一分钱都没得赚。
当时网上支付大家还不认可，现在很正常了，淘宝出来了，大家习惯了，当时不行。而且，很多人是从听唱片直接过渡过来的，要让他把自己的听音乐的软件换成正版的，其他软件修修补补，还要学会网上支付，整个这一套东西过于超前了。
网易娱乐：那么现在进过了四五年的过渡，现在的情况怎么样了？
宋柯：现在我们在和移动的合作毫无疑问太麦是最出色的，我可以毫不掩饰的说太麦应该NO.1，在整个内容提供商这方面我们应该连续两年都是第一。而且这个模式越来越成熟，虽然也有这样那样的问题。太麦无线方面的收益占到了整个数字音乐收益的百分之九十，在整个公司营收中占到百分之五十。互联网开始有些收入，但是整体上还是没办法比，互联网是一个更大的挑战，对于我们来讲互联网这块能不能做好还不知道。虽然我们也开始和一些网站有了合作，但是都和中国移动早年建立的品牌有一定的差距。好在各家都在做一些好的尝试，至少大家开始试了。
网易娱乐：李宇春的同名专辑全部了全碟数字发行，之前莫文蔚也曾经表达过类似的念头，这会是一种趋势吗？
宋柯：不可逆的趋势。现在3G还没有完全铺开，如果完全铺开就意味着软件硬件同时准备好了。很多人问我说：“老宋你既然这么做应该没有专辑的概念了，你怎么还是用专辑的形式？”我觉得这个就是一种妥协，现在说是专辑，但是消费者有权利选择，我是买以首歌，还是买三首歌还是买一张。这是当年唱片工业最大的劣根性，我听到一首主打歌，到唱片商店一看，我得买十首歌。就好像我要买一瓶可乐，你非要搭我九瓶雪碧，我不爱和雪碧怎么办？这个对消费者是十分不公平的。现在这少解决了这个问题。为什么我说不可逆呢？对于大众来讲，唱片作为主流产品的时代已经一去不复返了。
网易娱乐：李宇春的这次数字发行会不会成为音乐史上的一个标志？
宋柯：我拿李宇春做了不少标志性的事。应该有极大的可能成为标志。如果说迈克尔·杰克逊不死，他明年发专辑，我觉得他会发数字专辑，麦当娜也这么做了，U2也这么做了，林肯公园也这么做了，可能还有一些人坚持不做，我觉得他们扛不下去。至少在中国流行音乐史上，她之前的第一手单曲和这次专辑全网络销售，这两件事都抢了先。
网易娱乐：你会对这张专辑的销量有什么预期？
宋柯：预期我不敢说，因为我们也是开始尝试，但是它的收入一定会比传统唱片的收入高。我们现在卖这张专辑，得到的收入是从版权上来的，这个意义很大。如果我们卖一张专辑，最后收入是从演出上、从其它方面来的，这个是整个唱片工业的悲哀。现在我们很高兴看到在数字音乐领域我们的收入开始产生巨大的收入，说明这个商业模式一定是有道理的。
网易娱乐：刚才我们都是在做一些乐观的展望，在您看来有没有问题需要面对？
宋柯：问题有很多的。比较大的问题是整个的商业规则现在并没有完全定下来。现在我们在互联网和手机上基本上都做到把原来的商业链条砍掉了好几个环节。现在最多只有三个环节，大部分只有两个环节。但是有一个问题，减少了商业链条之后，成本降低了，版权拥有者的收入比例反而一降低了。我觉得应该是增加才对，版权拥有人的收入增加才能让这个行业发展下去。这个钱怎么分配，还是没有解决。另外一个问题在互联网，即使这个分配问题解决了，正版的下载怎么去应对盗版的下载，这个问题也没有解决。如果在新的技术领域里，盗版还是占到百分之九十以上，这个还是得完。手机上好太多了，中国移动相对是比较垄断的，它可以做出比较极致的要求，在手机上盗版的问题基本上解决了。但是互联网上没有一家有绝对的统治力。
网易娱乐：现在这种权责分配、版权保护方面的问题能不能有什么方法解决？
宋柯：我个人很希望所有的唱片公司、版权所有人能够在行业内有一个共识，就是我们一定要建立起来一个能够双赢的商业模式。特别怕有些人为了自己快点获取一些眼前的记得利益而牺牲掉大的行业利益。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
