为贯彻落实《“十四五”文化和旅游发展规划》的重要指示精神，北京师范大学艺术科技融合创新中心于2022年3月12日在北京师范大学田家炳艺术楼何思敬讲堂成功举办《2021年文旅演艺剧网络传播力报告》（以下简称《报告》）发布会。
该报告由北京师范大学艺术与传媒学院、北京师范大学新闻传播学院、北京师范大学艺术科技融合创新中心、北京师范大学新媒体传播研究中心联合发布。北京师范大学副校长周作宇，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌，文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华，北京东城文化发展研究院副秘书长、东城区文化发展促进中心主任李嘉，北京理工大学计算机学院书记、数字表演仿真实验室主任丁刚毅，中国电影资料馆电影文化研究部主任、研究员左衡，国家一级舞美设计、中国舞台美术学会灯光专业委员会常务副主任任冬生，以及业界代表北京锋尚世纪文化传媒股份公司董事长沙晓岚、哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨等领导和专家受邀出席本次报告发布会，共同探讨新时代背景下文旅融合发展的新路径。报告发布会由北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎教授主持，北京师范大学艺术与传媒学院院长、艺术科技融合创新中心主任肖向荣教授，北京师范大学新闻传播学院执行院长、新媒体传播研究中心主任张洪忠教授为本次报告发布会发布专家。
在互联网和数字技术高速发展的当下，如何促进文化与旅游深层次融合，满足人民群众美好生活需求，从艺术与科技的交汇领域发展出新的道路，延伸与丰富文旅产业链的发展，以新时代的文化传播者为己任，规范和推动中国文旅演艺剧品牌排行榜的设立，是“双一流大学”高层次研究机构的重要使命。
《报告》首次系统地提出“文旅演艺剧”的概念，前期通过大数据挖掘抓取了1000多部样本进行多维度考量，最终筛选出2020年10月1日至2021年9月30日在中国26个省市演出的144部文化旅游演艺剧的网络传播力进行评估。
《报告》从旅游导向、文化导向、品牌IP导向三个维度按照专家法构建指标体系对百度资讯、新浪微博、抖音、快手、哔哩哔哩、携程旅行六个平台中的数据进行综合模型计算分析得出文旅演艺剧网络传播力综合指数与排名，形成2021年中国文旅演艺剧传播力榜单，客观呈现文旅融合背景下文旅演艺剧的网络传播效果。《报告》显示，在网络传播力综合指数排名前十的剧目依次是《只有爱·戏剧幻城》、《丽江千古情》、《只有河南·戏剧幻城》、《印象·刘三姐》、《知音号》、《三亚千古情》、《宋城千古情》、《又见·敦煌》、《又见·平遥》、《驼铃传奇》。
《报告》挖掘百度资讯、新浪微博、抖音、快手、哔哩哔哩和携程旅行六个媒体平台的数据进行分析研究。从传播力综合指数来看，品牌IP系列剧传播力较高。剧目联动形成品牌效应，团队优势明显、宣传经验丰富，在演艺作品等整体传播力提升方面起到了重要影响；在传播主体策略分析方面，各平台的个人用户成为文旅演艺剧宣发的重要传播主体，旅游、文艺、戏剧等细分领域的意见领袖能够正向提升文旅演艺剧的关注度，在粉丝中具有较高的可信度和较强的影响力。从传播平台来看，不同平台在产品属性、算法推荐等方面各有特色，也使得同一剧目在不同平台的传播特点有较大差异。
同时，《报告》指出，文旅演艺剧体量虽然在逐年增加，但精品项目却依旧稀缺，马太效应较为凸显，演艺作品大都缺乏文化内涵，对红色文化、中华优秀传统文化题材的挖掘不足，演出质量良莠不齐；从产业方面看，文旅演艺整体产业链不够完善，有大量优秀的山水实景旅游资源并未完全开发，管理服务体系不够健全，文旅演艺剧的存活期相对较短；与微博、百度、携程等资讯平台相比，文旅演艺剧官方对快手、哔哩哔哩、抖音等新型短视频平台的重视程度相对不足。从演艺形态方面看，随着目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升，大多数的文旅演艺剧在艺术与科技融合的整体显示度不够，对消费者审美和互动体验感方面重视不足，整体呈现出不相适应的矛盾。
本文来源：网易教育综合
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