校外培训机构转型职业教育门槛有多高？

“双减”后的第一个“双十一”，K12熄火，职业教育赛道颇为热闹。淘宝教育成交额榜单中，财会教育表现亮眼，中华会计网校等三家财会培训机构占据前三位置。

财会教育如此抢眼，难免令转型发展的校外培训机构大为艳羡。那么，校外培训机构转型财会教育前景如何？中华会计网校的发展历程，俨然给“跨界者”竖起一个“高门槛”。

财会市场规模仅有百亿元

作为“会计人的网上家园”，中华会计网校创立于2000年，目前提供初、中、高级会计职称以及注册会计师、税务师等十多个财会认证培训。中华会计网校相关负责人坦言，与中小学校外培训动辄数千亿元的规模相比，财会培训领域属于“小众”。

智研咨询发布的《2021-2027年中国职业培训产业发展态势及竞争格局预测报告》数据显示，中国金融财会类资格考试培训行业市场规模快速增长，2020年中国金融财会类资格考试培训行业市场规模达150亿元，较2019年增加了6.6亿元，同比增长4.60%。预计2021年中国金融财会类资格考试培训行业市场规模将达到188.3亿元。

市场规模的稳步增长，与用人需求密切相关。近期，财政部公布《2021年第三季度全国招聘大于求职“最缺工”的100个职业排行》，会计再次上榜。与此同时，全国会计专业技术资格考试报名人数再创新高，达到682万人。

官方数据显示，初级会计师2021年报名人数达462.6万人，中级会计师2021年报名人数为214.1万，高级会计师2021年报名人数为5.3万人。值得关注的是，自2017年取消会计从业资格证书以后，之后三年初级会计考试报名人数呈现逐年增长的状态。2018年，报名人数403.6万人、2019年439万人、2020年471.1万人。

然而，在这样的“小众”市场中，中华会计网校无疑是佼佼者。据《2019-2022年中国网络远程职业培训市场发展趋势深度研究报告》显示，中华会计网校占比达到38.83%。官方数据显示，20多年来，中华会计网校为2000万会计从业人员与每年500余万财经类专业大学生提供考试培训、继续教育、实务操作与就业服务。

课程研发技术形成壁垒

近20年来，与校外培训市场同步，财会教育赛道的竞争也日趋激烈，由此逐步形成了行业壁垒。中华会计网校可谓其中的见证者与引领者。

2001年，中华会计网校上线，开启了财会培训全新的在线学习方式。随即开创的三分屏课件、24小时答疑、网上答疑系统、机考模拟系统等授课与服务新模式，确立了财会培训行业的先发优势。

2015年，中华会计网校开启校企合作，推出了创新型校园产品，形成专业共建、模拟实训、岗位实习、就业推荐四位一体的模式，并尝试大数据采集和分析，开发个性化新班型；2017年，率先在会计领域形成“考试培训、继续教育、实务操作、财税咨询、就业服务”为一体的完整终身教育体系，一网满足财会人职业生涯全部学习需求……最终构建了行业领导者的地位。

对比其他财会培训机构，《2019-2022年中国网络远程职业培训市场发展趋势深度研究报告》揭示了中华会计网校的行业优势。

课程内容对比显示

中华会计网校的培训项目最为全面，涉及课程种类也较多，服务范围最广。中华会计网校相继开放安卓统、苹果IOS等多个手机操作系统看课应用，应用集听课做题、观看直播、互动交流、阅读考试资讯等功能为一体，并将该优势扩展至正保远程教育旗下的众多辅导课程，实现了前所未有的手机看课的系统化和专业化。

研发能力对比分析

在AI智能班中，中华会计网校采用全程“测-学-练-评”，智能推送名师视频讲解（可以倍速播放），完成名师视频讲解后进行测试，测试题配有文字和视频解析。智适系统会根据学员目前在知识图谱中的位置，推送下一知识点的名师视频讲解，不断循环直至全部掌握。同时，系统结合艾宾浩斯记忆遗忘曲线，对于已学知识点定期强化巩固，智能组合易考点和薄弱点，拔高模式推荐最优学习路径。

网络技术水平对比分析

中华会计网校培训规模大，同时在线人数多，对网络水平要求很高，其在网络建设方面投入也最大。通过专线与阿里云、腾讯云等云端产品相连，中华会计网校提供了T级优质带宽服务学员，保证课程学习体验。其中，首创的三分屏课件形式、大屏课件形式、交互课件形式等经过多年发展，已经成为业内标准；结合VR/AR技术开发出的高清大屏、虚拟合成、室外实景、三维仿真等19种课件模式，可以组合成百余种形式的教学课程，满足学员不同的学习需求。

创新构建终身教育体系

与校外培训行业追求“名师效应”一样，职业培训领域也讲究“名师”的作用。就中华会计网校而言，先后与数百位网络教学经验丰富并长期从事教学工作的会计类相关专业教师、专家签订了常年独家授课协议，其中包含教授职称的名家大师，还有逾百位具有副高级（副教授）职称的教师。

凭借不同类别的专业师资团队，中华会计网校不仅保证课程内容的专业性、权威性，而且保证了教学质量、实训效果。目前，中华会计网校已经帮助3万多名有就业需求的学员实现就业。

面对教培行业的“洗牌”，中华会计网校率先从单纯的考试培训服务，转向在会计领域构建考试培训、继续教育、实务操作、财税咨询、就业服务五位一体的终身教育体系闭环，形成一个“会计人的网上家园”。

与此同时，越来越多的用人企业、事务所也将中华会计网校当做人才储备、人才实训基地。据不完全统计，中华会计网校合作企业超过5000家，不乏普华永道、国美、国药集团、绿地商业管理、华润万家等知名企业。

特别值得一提的是，作为中华会计网校的母公司——正保远程教育除了会计领域，进一步扩大了企业培训规模和市场影响力，贯彻建立“终身教育体系”和“完全教育体系”的长期发展战略。

此外，正保教育积极进行软件开发和创新，已获得多项技术专利和软件著作权。其中，自主研发的“东大正保远程教育平台”，结合了Internet技术、网络多媒体课件技术，已经历了数百万学员实际应用；大数据技术则根据用户的访问记录和学习行为，经过对数据的建模、挖掘、分析建立用户画像模型，给学员推荐精准的资讯信息以及个性化的学习路径，提升学员的学习效率。

面对教培市场的重新洗牌，正保教育也在寻找新的发展机遇。正保教育相关负责人表示，在职业教育领域做深做透，不断开发“继续教育”产品，满足学员不同时期的教育需求，让学员能够“活到老，学到老”。同时，在己有的领域基础上，不断开发新领域的项目，结合投资和并购，广泛寻找业内优秀企业强强联合，资源互补，牢牢巩固国内市场发展第一的位置。