摘要:
聚美优品是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月,至今已有4年时间。
持续盈利能力将如何实现?
通过招股书,我们可以清晰的看到聚美优品的现状,那么聚美优品未来可以持续盈利吗?他的持续盈利能力将如何实现呢?
1.毛利提升空间巨大
在聚美优品的招股书中我们看到聚美优品的毛利在24%左右徘徊,就化妆品行业毛利率来看,对比莎莎,屈臣氏尚有较大的空间,同期对比来看莎莎的毛利为47%,就化妆品行业的毛利来说,聚美优品所呈现的毛利是比较低的。所以毛利还有大幅提升的空间。
2.提高客单价
除了提高毛利率,改善利润率的另外方式是提高运营效率或者提高客单价。通过上面的分析,我们发现聚美优品的成本控制已经算得上出色,那么未来提高客单价就是非常重要的一个任务。相比于京东、唯品会,聚美的客单价偏低。每单配送成本恒定的基础上,客单价越高净利润率也就越高。
3.市场,用户,品牌,延伸经营,移动占比应该也有提升空间
小结:目前聚美优品的持续盈利还存在一定提升空间,除了提升毛利率外,还有就是提高运营效率,和商品流通速度。但是各项运营费用都已经比较精简,只能通过提高客单价来降低经营性费用率的占比。