跟着“毒功略”打卡，谁在制造“玩命”景点？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

近期，上海苏州河畔一处防汛墙成网红打卡点，在小红书等社交平台上被誉为上海“塞纳河畔”，大量市民游客为拍摄氛围感照片，坐在临水防汛墙体上拍照打卡。

网络截图

观察者网在小红书平台看到，一些游客和博主为拍摄打卡照，直接爬上约两三米高的防汛墙顶部，摆出各种姿势拍照。这种悬空临水、毫无防护的危险举动令人心惊。

小红书平台截图

据媒体报道，该防汛墙高约2至3米，顶部为石材，表面光滑。苏州河水域水位多变，岸坡湿滑，水下暗流隐蔽，极易发生失足坠水等安全事故。

对此，网友直言：“兴冲冲跑来打卡，坐到高台上才发现真的巨吓人”“没人说坐在上面这么吓人，拍完下来腿都是软的”“你们嘴是真严啊，没人说坐在上面这么吓人”……

有媒体在现场走访时看到，针对攀爬防汛墙拍照的行为，现场有市容管理人员正不停劝阻：“全部下来！不要坐在上面！危险！”

值得关注的是，近年来，随着追逐热点出行成为年轻人旅游的重要模式，攻略帖已成为年轻群体出行的重要参考。然而，有些地点并非正规景区，缺乏安全保障，一些河岸、防汛墙、野溪、泄洪道被博主包装成“0元出片地”，其中部分点位已出现险情或人员伤亡。

2022年8月13日，四川彭州龙漕沟一处未开发景区突发山洪，造成7人死亡、8人受伤。事发前，一些旅游网站和社交平台上充斥着龙漕沟徒步、露营、玩水的推荐内容，个别旅行社甚至将龙漕沟直接纳入旅游线路。

2022年8月20日晚，一名女子在南京市浦口区享堂水库玩桨板时落水身亡。事发前，已有不少市民慕名前来划船、玩桨板。

2023年1月22日，河南省三门峡大坝下游，有游客翻越河道边的铁丝网，进入河滩拍照打卡。当天下午，因上游来水上涨，多名游客被冲走，致2人死亡。

2023年8月9日，十余名游客在四川雅安雨城区鱼鳞坝游玩时突遇涨水，多人被冲走。据当地政府通报，涉水人员中7人遇难、4人获救。

2026年，福建仙游刺刀峡谷发生9人户外遇险、5人溺亡事故；广东惠东、罗浮山等地的野溪以及海南万宁未开发海湾，也多次发生游客被海浪卷走或急流冲走的事故。

这些安全事故的共同点是：首先是社交平台上的“种草”内容引发关注，继而游客盲目跟风模仿，最终因汛期水位上涨、上游水库放水或水下暗流等突发因素，导致人员伤亡事件的发生。

尽管新闻媒体多次曝光，社交平台也相继出台整改和监管措施，但网上各种“有毒”的网红旅游攻略仍屡禁不止。对此，有业内人士分析认为，“野景点”的走红，与社交平台的推荐机制密不可分。

以小红书为例，平台算法偏好“高光+猎奇”的内容，滨水、悬空、无护栏、小众秘境等画面更容易获得点赞和推荐。相比之下，普通的安全提示类攻略很难与“出片机位”比拼流量，由此形成“越危险越推荐”的负向激励。同时，部分博主与商业推广深度绑定：探店账号、摄影工作室、旅行社用“宝藏耍水”“小众不挤”等话术包装未开发水域，弱化禁入提示、山洪风险和暗流信息，甚至将泄洪道包装成露营地。此外，UGC内容海量、审核存在滞后，平台对涉黄等敏感内容响应迅速，但对“风险地点+危险动作”的识别仍主要依赖用户举报，一些博主通过谐音、剪辑、只发美图不标注“禁止进入”等方式即可绕过审核。

小红书曾上线“风险地点”举报专线，下架部分野山野水笔记，并对部分点位增加警示标识，但这些措施本质上仍是事后处置。其一，流量推荐逻辑没有根本改变，危险内容往往已在监管介入前完成“种草”；其二，“风险地点”数据库未与水利、文旅、应急管理等部门实时共享，政府清楚哪些区域属于禁入区，平台却未必掌握准确坐标；其三，违规成本偏低，删帖封号后博主可换号重发，甚至通过线下带路、私信组队等方式继续组织打卡，进一步脱离平台监管；其四，不少公众存在“别人能拍我也能拍”的侥幸心理，最终形成“整改—再种草—再出险”的循环。

上述乱象也对各地文旅监管部门提出了新的挑战。作为旅游主管部门和社交平台，有义务也有责任扎紧“网红攻略”传播的“监管篱笆”。

暨南大学旅游规划设计研究院副院长、教授、博士生导师董观志对观察者网表示，近年来信息技术飞速发展，但社会治理的理念和能力未能同步跟上，由此形成的空白点既被少数人用来牟利，也导致社交平台上存在安全隐患的旅游攻略层出不穷。

他认为，在智能互联网时代，加强对平台和博主的内容管控并非难事，只要抓住信息传播的源头和关键环节，就能有效压缩“网红打卡攻略”的无序扩散空间。此外，无论攻略写得多么吸引人，最终都要将游客带入现实场景。只要景区、河道等场所的业主单位严守管理责任，疏堵结合，“有毒”攻略就很难真正发挥诱导作用。

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