北京
麦当劳在美国得克萨斯州搞了个只在这个州卖的套餐，名字就叫 Texas Meal。它不是简单换个包装，而是把几样常规单品和一套专门设计的收藏杯绑在一起，只在得州参与活动的门店限时供应。
根据麦当劳发给 Dexerto 的新闻稿，这个 Texas Meal 从 9 月 1 日 开始上线。套餐内容本身不算复杂：10 块装麦乐鸡、中薯条、中杯饮料。真正让这个套餐有点意思的，是随餐可以拿到的杯子。
杯子是得州本地艺术家 Avery Orendorf 设计的，一共 7 款，每款对应得州的一个区域：休斯敦、达拉斯/沃斯堡、圣安东尼奥、奥斯汀/中得州、西得州、东得州，还有里奥格兰德河谷/南得州。也就是说，想集齐一套，你得在活动期间多跑几趟门店，或者拉上朋友一起点。
这个玩法放在游戏圈里，差不多就是“地区限定皮肤”加“收集图鉴”的路子。只不过这次收集的不是虚拟道具，是实体杯子。对喜欢收集周边的人来说，7 款杯子本身就是下单理由；对只想吃顿饭的人来说，套餐内容就是普通麦乐鸡组合，没什么特别。
辣味麦乐鸡也回来了，但只在这个套餐里能搭
另一个值得注意的点是，麦当劳之前已经确认 Spicy Chicken McNuggets（辣味麦乐鸡）会限时回归。这次得州套餐里，顾客可以要求把普通麦乐鸡换成辣味版本，和收藏杯一起打包成 Texas Meal bundle box。
换句话说，如果你在得州，又刚好想试试回归的辣味麦乐鸡，这个套餐算是一个顺手的组合方式。但如果你不在得州，那这个套餐跟你没关系——它明确是区域限定，参与门店也有限，不是全美都能买到。
区域限定的逻辑，和游戏圈越来越像
麦当劳这次的操作，本质上是在用“地区专属”制造稀缺感。套餐本身没有新单品，辣味麦乐鸡也是回归款，真正的新东西只有那 7 款杯子。把常规产品加上地区文化符号，再限时限量，就变成了一个值得讨论的话题。
这和游戏里常见的“地区限定活动”“城市联动周边”思路很像：内容本身不一定多复杂，但“只有这里能拿到”这件事，本身就会推动一部分人去参与。对得州本地消费者来说，杯子上的城市名和区域名有认同感；对收藏爱好者来说，7 款设计就是一套需要凑齐的图鉴。
不过也得说清楚，这个套餐的吸引力高度依赖你对杯子的兴趣。如果你对收藏杯无感，那它就是一个普通的麦乐鸡套餐，价格和内容都没有因为“限定”而变得特别。官方新闻稿里也没有提到套餐的具体定价，只说限时、限区域、限参与门店。
所以，这更像是一次针对得州本地市场的营销动作，而不是什么颠覆性的产品更新。它把“地区骄傲”和“收集欲”打包在一起，至于值不值得专门跑一趟，就看你对那 7 款杯子有多想要了。
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