北京
文/王心怡
电影市场完全打开了局面，《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠4》《欢迎来到龙餐馆》《奥德赛》接连引爆票房，一通乱闹的《牛来》更是成为全民议题；综艺市场同样话题不断——《中餐厅10》里的“琪学”意外走红，成为职场课件；《半熟恋人5》里诞生了“最强素人女嘉宾”，线上线下攒聚饭圈效应；《姐姐当家2》里的冉莹颖在网友感受里形成刻板印象，成为某种代名词；《披荆斩棘2026》接着《乘风2026》的直播模式，场上场下乐子不少……
相比之下，长视频的传统优势项目剧集，却意外地在今年缺少了声量，可以断言的是，这是一届没有绝对爆款的剧集暑期档。
图源：unsplash
仔细盘算，长视频剧集并没有放弃这一暑期档。历来是这一档期爆款、高热度内容产生的重要品类古偶、现偶，都没有缺席；不少平台还拿出了头部IP影视化内容，以及符合平台风格、观众认知和粘性高的品类，但遗憾的是，内容的不断档、品类的丰富都没有烘热长剧市场，对于平台而言，也成为了剧集破热度值战报最少的一届。
无论是拿下了播放数据王冠的《九门》，还是攒聚了众多剧粉和双平台期待值的《这一秒过火》，都不能做到全面胜利，要么是话题缺失，要么是播出结果不如人意。
剧集遇冷警报响起的同时，长视频也同时开启了新一轮对于剧集叙事的改造，不光只有对于AI的回应，还是关于观看习惯、节奏以及成本控制的把控，这些深层变量正在本届暑期档悄然发生。
当新变化发芽落地，这届暑期档期的“失守”，就可以成为迎接改变中一个可以被覆盖的注脚。在此背后，有关AI时代的对抗与顺应，便成为了长视频某种特有的思考体系。
01
依旧能用IP与“现实”对抗AI
丰富、基本、垂直。
回看这届暑期档长剧内容，可以归纳为上述三个关键词。如往年一样，长视频平台都拿出了自己的头部作品，并保证了内容品类的差异化。
古偶仙侠历来是暑期档诞生爆款较高的品类，今年暑期档也不乏《莫离》《百花杀》《御廷谣》《花开锦绣》等这样的头部古偶，白鹿、孟子义、吴谨言等曾在古偶中成绩斐然的演员悉数登场，也有如丁禹兮、邓恩熙这样三搭的再度配合，理论上可谓看点不少。
《莫离》剧照
除了古偶，现偶在这一暑期档同样上新不少。《耀眼》《炽夏》《野狗骨头》《爱情有烟火》《天才，女友》等剧与观众见面，并在现偶这一品类中努力完成差异化。
现实题材和垂类内容在今年暑期档也占比不小。
有《重器》这般展现中国法治进程的年代法治题材剧，也有刑侦剧《悬案》、军旅剧《兵自风中来》、公安题材职场剧《藏锋》、年代谍战剧《醒来》等等，丰富着暑期档剧集类型，其中不少也取得了不错的口碑。
《悬案》剧照
整体来看，暑期档剧集并没有过多具备全民剧“面相”的作品，反而是瞄准了长剧历来稳定、粘性高的基本盘，并以垂直内容，吸引更深度、类型化用户，以寻求某种增量。
这也就导致这届暑期档剧集的表现，大致呈现出整体平稳又时有热度之作出现的状况。
如上述所说，2026暑期档并未诞生绝对意义上的全民爆款作品，但每隔一段时间总有高话题、热度不错的作品出现，算是稳定住了长剧市场的某种关注度。
首先，在这一暑期档，不少平台重点或头部作品轮流拿下数据平台榜单首位，《九门》《重器》《花开锦绣》等剧不仅实现登顶或持续霸榜，在完结之后的市占率仍然位于前列。
《花开锦绣》剧照
这说明，平台的重点、头部内容仍有满足长剧观众基本盘的能力，差异化打法也能尽可能地不分散长剧受众的关注度，而让他们拥有同时观看多种类型的满足。
其次，虽未产生具备社交货币属性的乐子或引起广泛讨论的议题，但长剧仍提供了不少“谈资”。
比如双平台试图如《逐玉》般炮制推出的《这一秒过火》，从开播起其剧情、服化道、滤镜等等都引起热议； 《耀眼》《炽夏》《野狗骨头》三部现偶连播，带来了偶像剧的“青春风暴”，也让“伪骨科”这一元素集中进入观众视线；而赶在暑期档尾声上线的《早春晴朗》更是没播几集，就因为真实的城市感、主角的服装等问题引发讨论，甚至有一些网友发出了“北京不适合发生爱情故事”的调侃……这些鲜活的评价，也说明暑期档长剧虽然口碑褒贬不一，热度和播出效果有好有坏，但总还是有人在真情实感地看剧、追剧。
《早春晴朗》剧照
这带出了一个关键点，现实题材和IP撑起了长剧暑期档。
《九门》市占率不仅多天蝉联榜首，最高市占率一度来到34.4%，剧播期间的短视频、社交平台上，经常可见“盗墓宇宙”的时间、人物关系梳理，整个宇宙的多部书籍、影视作品的观看顺序科普等等都在其中；数据显示，其上一部《老九门》近日在爱奇艺进入了热播榜前十名，这一数据甚至出现在《九门》已经完结后。
IP系列化势能在这届暑期档再度得到验证。
稍晚上线的《重器》不论是站内热度，还是市占率都一度来到了近期剧集的首位。随着剧情更新，主演的演技、角色人设，剧中涉及案件的烈度和真实等等都在多个平台引起观众讨论。
《重器》剧照
再度说明，在AI剧冲击着剧集内容的当下，IP以其沉淀、积累的内容资产，为长视频提供着可控性和稳定性，而现实题材以对社会现实的深度观察、普通人生活的精确捕捉、时代情绪的精准抓取，拥有AI无法取代的深层、深度情感叙事，是长剧集的优势和价值所在。
能够成为长线IP资产以及照见社会真实的长剧仍被需要。
02
加速用“中剧”和影视生成顺应AI
不可否认的是，剧集创作，尤其是长视频对于剧集的创作和规划正在发生改变，2026暑期档可以看作是这些变化的某个节点和呈现。
第一个变化，是“短”内容的加重。
这个“短”并不是指短剧，而是时长介于传统长剧和短剧之间的内容，即中剧，以及总集数的缩减。
后者曾在《翘楚》上线时引发过一次讨论。《翘楚》定档的总集数为24集，但据公开信息显示，2024年10月《翘楚》的备案公示表上标明的集数是36集。这不免让人联想到2025年开年，网传平台要对剧集进行砍集数改革的消息。
前者最为明显的现象是，中剧在这一暑期档更加“流行”，也开始品牌化运营思路。
中剧并不是一个新鲜概念，比如去年播出的《唐诡奇谭》就是以《唐诡长安》两个未播单元为内容，剪辑成的一部中剧。前不久爱奇艺创作者大会从运营角度给出了中剧的定义：单集时长5—30分钟的横屏剧集。今年暑期档，爱奇艺上线了《凛冬下的罪恶》，并同时推出横屏精品悬疑中短剧厂牌“暗流剧场”。堪称某种TF家族四代剧的《我们的少年时代2》，单集时长也落在30分钟左右。
爱奇艺“暗流剧场”
根据网传消息，不少长剧也正走在改短的路上。据网络消息，古装传奇历史剧《秦谜》、悬疑犯罪剧《余红》等等都将走上“长改中”的路。
变化的背后受到也直接影响到审核、商业化等方面的改变，比如不少中剧采用分账模式，在如何挣钱和能挣多少钱这件事上，有所变化。
这其实不仅为剧集市场丰富了内容形式，也提供了某种“模式缓冲带”。
中剧可以做到节奏紧凑，能够在较短的时间内给到观众密集的信息点，也可以有铺陈细节、情感的适当空间，给众口难调的观众多一种选择。
第二个变化是对于AI影视的重视。
随着视频生成工具在这届暑期档开启了愈演愈烈的争夺赛，批量化AI影视内容加速诞生。
爱奇艺连续上线了《奇谭：纸刃渡荒墟》《灵魂摆渡·蝴蝶梦》和《灵魂摆渡·天女之梦》三部片长超过一小时的AIGC网络故事片，其中“灵魂摆渡”IP系列最为瞩目。
《奇谭：纸刃渡荒墟》剧照
而芒果TV与湖南卫视在暑期档尾声推出了国内首部上星播出的AI长剧《后西游记》，率先亮相的“花果山篇”共5集、单集40分钟。
两部“灵摆”AIGC影视化，虽然是网络电影，却延续了“灵摆”的设定，并通过新的故事对IP进行了再丰富。
值得注意的是，两部AIGC电影采用的是AI内容导演+长剧编剧的配置，电影中的主角也都为长剧主角的建模、AI呈现，可以说是传统影视叙事和AI的结合，以及AI赋能影视长篇的一个体现。
这其实也为长剧提供了一种IP开发和延展的思路，毕竟如上说所说，IP是长视频剧集的重要资产，那么，如何充实内容、延长IP寿命，也许AIGC是一条可以尝试的路径。
同样也是在创作者大会上，爱奇艺提出未来将推出“史澜剧场”，主要聚焦在AI拟真人+历史题材的创作上，AI剧集的厂牌化运营已经被提至台前。
图源：unsplash
从IP系列化在AIGC维度的延伸，到AI长剧的正式定档，高速迭代、竞争白热化的视频生成模型与工具，正让AI影视的类型化想象加速落地。
对长视频平台而言，这不仅是一条吸引力足够且能快速降本的创作路径，更是一场关乎内容生产范式重构的关键战役。暑期档里快马加鞭的AI影视成果检验，足以窥见行业对变革价值的珍视与推进决心。
2026暑期档剧集市场在平稳中，拥抱着新变化，探索新形态的影视作品已成为不可逆的趋势。
对于长视频、长剧来说，AI是潮流、是工具、是新样态，但真人剧仍然有不可取代的价值。正如在这个夏天跨越10年再度引起观众重刷热潮的《我的前半生》一样，怒闯凌玲公司的薛甄珠和“一朵风中摇曳的陈俊生”就是真人长剧超越周期的力量证明，观众对于剧情和角色观点的变化，也验证着真人长剧的陪伴价值。
潮流要拥抱、价值不可丢，希望剧集市场在改变和坚持中找到破局之法。
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