家电“三雄”半年报：美的、海尔全球化突围，格力仍然承压

记者 张锐

8月临近收官，家电“三雄”的半年报终于出齐：美的集团（000333.SZ）、格力电器（000651.SZ）、海尔智家（600690.SH）在行业整体承压的背景下交出了各自的成绩单——美的“全军出击”式突围，海尔稳健回暖，格力国内外市场承压。

8月28日晚，美的集团以“我们总有道路”为主题发布2026半年度报告。报告显示，该公司实现营业收入约2600.42亿元，同比增长3.55%；归属于上市公司股东的净利润约264.46亿元，同比上升1.66%。

由此，美的集团成为上述三大家电头部企业中唯一实现营收、净利润“双增长”的公司。

此前，格力电器发布的2026年半年度报告显示，该公司实现营业收入893.98亿元，同比下降8.15%；实现归属于上市公司股东的净利润132.76亿元，同比下降7.87%；海尔智家发布的2026年半年度报告显示，该公司实现营业收入1521.15亿元，同比下降2.8%；实现归属于上市公司股东的净利润103.16亿元，同比下降14.27%。

多元化、智能化表现不同

2026年上半年，家电行业整体承压。

第三方研究机构奥维云网（AVC）的数据显示，今年上半年，国内家电零售市场规模为4250亿元，同比下滑9.9%。其中，空调、厨卫体量最大，下滑也最大，零售规模分别为1221亿元、696亿元，同比分别下降15.9%、10.7%。

过去三年，“国补”政策是影响内销市场的重要因素。奥维云网的分析认为，2024年的国补是催化剂，2025年国补成为依赖，而2026年国补则出现“免疫”。

在行业整体承压背景下，美的、格力、海尔均提出了产品多元化、智能化的发展战略。不过，从三家企业的半年报来看，美的和海尔在多元化、高端化以及智能化方面表现更均衡，格力对空调产品的依赖仍然较重。

其中，美的集团的数据显示，今年上半年，智能家居板块营收约1743.4亿元，占同期营业收入比重约67%；机器人、医疗等领域的商业及工业解决方案业务板块占营业收入比重约为25%。其中，楼宇科技、机器人与自动化营收同比增长超10%。

美的集团表示，2026年上半年，在稳固白色家电行业领先优势的基础上，商业及工业解决方案已成为公司业务持续增长的主要引擎之一。同时，在核心的家电业务板块，除美的品牌外，“COLMO+东芝”双品牌战略部署明确。“美的集团正在全面推动AI在公司业务全价值链中的应用，向‘AI+工业科技集团’转型。”美的集团在业绩报告中表示。

与美的集团相比，海尔智家的业务板块主要分为智慧生活电器、智慧暖通方案、智慧家庭生态及其他，但整体围绕家电生态。

海尔智家在2026年半年报中表示，今年上半年，公司营业收入下降主要是受房地产行业持续调整、以旧换新政策红利消退因素影响，符合家电行业整体下行趋势，但公司市场份额“稳中有升”。其中，公司家用空调产业实现逆势增长。

在高端化战略方面，海尔智家表示，公司在中国市场通过卡萨帝、海尔、Leader 等三个品牌分别覆盖高端、主流、细分市场人群；在美国市场通过 Monogram等六大品牌覆盖高中低端各细分市场。

相比之下，格力电器在多元化方面的部署表现尚不明显。格力电器半年报数据显示，2026年上半年，该公司消费电器板块的业务营收占比约82.86%，较2025年（78.5%）的集中度进一步提升。

不过，格力电器在半年报中表示，公司在战略上持续聚焦主业，收缩非主营业务，以优化业务结构。同时，2026年上半年，在“董明珠健康家”的渠道改革推进下，公司先后稳步落地布局西安、内蒙古、深圳大湾区标杆门店等区域重点项目，全国门店数量突破 1500 家，线下门店的“套系化”销量同比大幅提升。

记者近日在广州、佛山多处家电卖场走访中亦感受到，美的、海尔在产品智能化、多品牌战略方面表现更突出，格力电器虽然在推动“董明珠健康家”改善其多元化问题，但空调产品还是主力。

多位一线家电销售工作人员向记者表示，尽管格力在中高端空调市场依然享有良好的口碑，但美的、海尔、海信、TCL等同行竞争对手的发展也越来越好。此外，小米、华为等在“人车家”生态的布局，也在进一步加剧家电行业的竞争。

海外市场“自主”发力

海外市场方面，今年上半年的整体形势较2025年呈回暖状态。海关总署的数据显示，2026年上半年中国家电业出口额为613亿美元，同比增长3.4%，规模创历史新高。

今年上半年，欧洲市场因极端天气“抢购中国空调”一事成为热议话题。不过，中国家用电器协会的数据显示，从具体产品来看，上半年，空调出口金额同比下滑最大为11.1%；而电热水器、冰箱、洗碗机、洗衣机则增长较好，出口金额分别同比增长21.7%、12.8%、12.7%、11.4%。

在全球化布局上，家电“三雄”路径各异：美的以“Local to Local”本土化战略针对性开拓市场；海尔智家以超过50%的海外营收占比，实现全球化；格力则坚持以格力品牌直接“拼”市场，自主品牌占海外营收比重约70%。

其中，“抢购中国空调”一事侧面反映出美的全球化战略进展。美的集团的数据显示，今年上半年，美的海外市场收入占营业收入的43.5%，同比增长5.5%。其中，今年夏天，美的PortaSplit移动分体空调在欧洲市场成为现象级爆款产品，上半年销量和销售额同比增长均突破200%。

美的集团同时表示，截至2026 年6月，美的有近5万名海外员工；2026 年上半年，美的海外自有品牌（OBM）业务增长迅速，且收入已达到智能家居业务海外收入的 50%以上；同期，美的智能家居应用的海外累计注册用户数超过1500 万，平均月度活跃用户数量同比增长超过80%。

与美的“爆款”出圈不同，海尔在海外表现总体平稳，而格力在出货规模上与前两者有明显差距。

海尔智家2026年半年报显示，今年上半年，该公司海外营收约787.76亿元，较去年同期下降约3%，海外营收占公司营业收入比重约51%。

对于海外市场，海尔智家表示，一方面美国市场受高通胀、高利率环境等影响，家电需求被抑制，市场规模下滑；另一方面欧洲、南亚、东南亚等市场保持增长，对冲了美国市场的下行压力。

格力电器的半年报则显示，今年上半年，该公司内销主营业务收入725.12亿元，同比增长1.90%，稳中有升；外销主营业务收入 127.44亿元，同比下降21.98%。

“海外经营整体受挫，但局部区域仍有突破。”格力电器在报告中表示，2026年上半年，全球消费复苏不均衡，终端需求偏弱，叠加地缘冲突扰动、海外渠道库存高企等多重外部压力，家用空调出口市场整体承压。其中，中东地区业务大幅下滑拖累公司海外整体市场表现，同时公司追求品牌价值与品质溢价的海外市场策略，一定程度上影响了海外出货规模。

格力电器同时表示，2026年上半年，格力品牌的国际影响力和认可度仍然稳步提升。其中，巴西、印尼、加拿大等市场自主品牌市场占有率突破20%；挪威、丹麦等西北欧国家的销售规模同比增长92%。

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