山东
商标乱象整治工作持续加码，国家知识产权局商标局近日公示最新一批整治成果，依法对一批带有欺骗性、容易误导公众的“心机商标”依职权宣告无效，本次共计105件问题商标失效，常态化净化市场商标环境。
根据官方公告信息，本次被宣告无效的问题商标品类覆盖食品、日化、酒水等多个大众消费领域，包含锁鲜面食、功能性牙膏、招待系列酒水等多款产品相关注册商标。此类商标普遍存在文字表述、产品标注误导性问题，容易让消费者对产品功效、定位、等级产生错误认知。
梳理商标申请时间可以发现，这批问题商标时间跨度极大，横跨十余年：
本次公示中，最早的两枚日化类问题商标，分别申请于2007年1月和2009年2月，属于长期流通的老牌注册商标；绝大多数问题商标集中在2019—2022年期间申请，是近年商标乱象的重灾区；其中申请时间最晚的两款酒水类相关商标，于2022年1月提交注册，存续时间较短便因违规被清理。
早在2026年1月23日的国务院新闻办新闻发布会上，国家知识产权局相关负责人就明确表态，将重点加大对“心机商标”的整治力度，重点打击各类通过注册商标包装噱头、误导公众消费的违规行为。
随着专项整治持续纵深推进，整治成果持续刷新。截至2026年8月28日，全国已有1987枚带有欺骗性的问题商标，被国家知识产权局商标局依职权宣告无效。
什么是“心机商标”？
所谓“心机商标”，是市场监管整治中的通俗说法，特指部分企业利用商标文字、图案、话术包装，虚假暗示产品功效、等级、身份、品质的注册商标。
这类商标不涉及假冒伪劣产品，但通过打擦边球的方式制造信息差，刻意误导消费者判断，扰乱公平竞争的市场秩序，损害广大消费者的合法知情权。
整治背后的意义
此次持续清理欺骗性商标，并非针对单一品牌，而是面向全行业的规范化整治行动。一方面能够倒逼企业合规注册商标、诚信经营，杜绝“文字噱头营销”；另一方面可以净化消费市场，帮助消费者避开营销陷阱，让产品竞争回归品质与服务本身。
未来，商标监管将保持常态化、严格化，持续肃清各类擦边、误导性违规商标，持续营造规范、透明、公平的市场营商环境。
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