山东
8月28日晚，济南宽厚里步行街中心广场流光溢彩、人潮涌动。“心动山东·2026抖音生活服务泉城惠享季”启动仪式暨山东消费趋势报告首发活动在这里举行。本次活动由山东省商务厅、山东省文化和旅游厅指导，抖音生活服务主办，旨在深入落实省委、省政府关于扩内需、促消费的决策部署，深度联动“泉城购”2026济南消费季系列活动，强化政企沟通协同，丰富文商旅融合消费，充分发挥互联网平台在激发消费活力、释放消费潜力中的赋能作用。
政企共话消费新图景，消费趋势报告首发
活动在山东大鼓《有心常作济南人》等传统文化表演中拉开帷幕，济南市曲艺团鼓曲演员、山东琴书市级非物质文化遗产代表性传承人孙苗带来精彩演绎，赢得现场阵阵掌声。随后，山东省商务厅领导、抖音生活服务相关负责人先后致辞，政企双方共同为“心动山东”系列活动按下启动键。
当晚，相关领导嘉宾共同上台触碰启动装置，光柱亮起、荷花造型缓缓绽放，“心动山东·2026抖音生活服务泉城惠享季”正式启动。启动仪式后，嘉宾沿宽厚里街区巡游，参观特色互动市集，现场抖音生活服务官方IP“心仔”与古风NPC男团手持荷花沿街巡游，与游客热情互动，营造出浓厚的夜间消费氛围。
活动现场还发布了《2026抖音生活服务山东消费趋势报告》。报告显示，山东文旅消费稳中有升，暑期达全年峰值，搜索是用户下单第一入口，交易占比32.3%。聚焦济南，历下区暑期下单用户规模与支付能力均居全省首位，宽厚里街区到访量突破230万人次，外地游客消费高峰集中在夜间，夜经济潜力显著。鲁菜稳居线上消费核心热门品类，文旅与餐饮深度融合正持续释放新活力。
此外，现场还围绕山东游玩消费作了趋势洞察分享。过去一年，山东游玩类商家经营规模持续扩大，平台交易保持强劲增长。消费出行方面，威海、日照、临沂三城上榜抖音“十大热门宝藏城市”，山东的多元文旅魅力正被越来越多人看见。抖音生活服务“宝藏海岸线”IP已落地青岛、烟台、日照等滨海城市，通过达人直播、专属优惠等方式，持续激活北方滨海夏日消费。
六城联动激活消费，线上线下共筑山东消费新图景
据介绍，2026“心动山东”抖音生活城市促消费系列活动于今年7月至12月在全省范围内开展，选取济南、青岛、烟台、潍坊、济宁、临沂六市作为核心城市，构建“六市联动、辐射全省”的一体化消费格局。活动覆盖餐饮、零售、文旅、住宿、休闲等多元业态，包含线上消费话题专区、商圈消费促进活动、夜间消费促进活动、餐饮推广活动、跨界融合消费活动等多个板块，其中“了不起的中国菜——寻味鲁菜”作为餐饮板块的重要组成部分同步启动。
作为本次活动线下核心承载地，宽厚里街区迎来全新升级。创意装置与商家主题物料同步进驻，着力打造“心动宽厚里”示范街区。街区入口处设置了兼具打卡与导览功能的主题装置，市民游客扫码即可领券、看推荐、刷视频。漫步街区，特色互动市集与古风巡游NPC穿插其间，“线上种草—线下体验—团购核销”的完整链路就此打通，百年商埠底蕴与数字消费体验持续交融。
平台赋能，让城市烟火气可参与、可传播
在数字化消费场景下，抖音生活服务期待通过平台能力把城市消费场景和用户需求高效连接。
从内容种草到线下体验，再到口碑传播，“心动山东”正在构建一条完整的消费链路。“好客山东 好品山东”的金字招牌，也在这一过程中被赋予新的时代内涵——让每一次线上心动，都转化为线下的真实回响。让更多市民和游客从“看到济南的烟火气”到“走进济南、体验济南”。
（闪电新闻）
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