北京
中经记者 杜丽娟 楚雄元谋报道
盛夏时节，云南省楚雄彝族自治州元谋县的田间地头瓜果飘香，电商直播间里订单不断。自2013年起步，元谋县持续深耕农村电商，走出了一条数字赋能乡村振兴的“新长征路”。相关数据显示，2026年1—6月，全县实现电子商务交易额5.55亿元，位居楚雄全州第四，交出一份亮眼的“期中答卷”。
在黄瓜园镇安定村，元谋郎式电子商务有限公司的打包车间一片忙碌。作为当地规模最大的农村电商企业之一，该公司每年采销本地果蔬近300吨。
然而创业初期，公司亦曾遭遇物流不畅、市场难拓等困境，公司负责人郎金许带领团队深入村组，最终企业与黄瓜园镇安定村深化协作，推行“公司+合作社（党组织）+农户”订单种植模式，合作社吸纳200余户农户参与，2024年合作社营收突破500万元。
目前公司固定用工36人，临时打包工稳定在50人左右，高峰时段用工超200人，全部来自黄瓜园镇，人均日收入150元以上。“配送网络建好后，极大方便了群众的网购需求，村民下单后在自提点即可取货，农村电商‘最后一公里’通了，也带动了周边就业。”郎金许说。
如果说郎式电商代表规模化、组织化的产业助农路径，新华乡桃李产业的发展，则见证了新农人的敢闯敢干和产业突围。
新华乡地处元谋县西部冷凉山区，处于元谋、大姚、牟定三县交界地带，境内最高海拔1955米，最低海拔1193米，区域光照充足、昼夜温差大，生态环境优良，是发展特色林果、生态文旅的优质沃土。
依托得天独厚的自然禀赋，新华乡围绕“特色桃李之乡、康养旅居之乡、民族团结彝乡”三张名片，大力发展桃李产业，“新华桃李”远销黑龙江、上海、广东、海南、四川等地。
新华乡桃李合作社社长杨东华2015年试种桃李，2017年扩至40余亩，曾长期受困于销售渠道狭窄的问题。2025年，他主动拥抱直播带货，在抖音、快手、视频号积累粉丝近万人，单条短视频最高播放量超10万次。“当年红军爬雪山过草地，靠的就是不服输、不认命的劲头。我们做农业电商也是一样，出路是闯出来的，不是等出来的。”杨东华感慨。
截至目前，新华乡桃李种植面积达10600亩，挂果5000余亩，年产量约5500吨，综合产值突破6000万元，亩均产值超1.2万元。随着新华“桃李节”品牌不断叫响，实现了“农民增收、文化出彩、旅游引流”的多赢效果。
产业之外，电商的触角也延伸到了非遗领域。村播妇联副主席罗元青带领绣娘入驻彝绣直播带货中心，推介彝绣文创产品。“绘云彝绣非遗工坊”开播仅45天，便达成订单600余单、销售额5万余元，辐射16个彝绣工坊、500多名绣娘参与生产。从田间果蔬到指尖非遗，电商不断拓宽助农兴农的边界。
近年来，元谋县持续深化“党建+电商”融合模式，建成村级电商服务站46个，年外销农产品超15亿元；组建产业党支部23个，带动8000余户农户开展规模化种植、标准化生产、品牌化营销，农产品溢价率提升30%以上。
同时，在25个脱贫行政村设立电商服务站点，累计培训脱贫人口1596人次，带动大批群众稳定增收。在人才梯队建设方面，2019年以来，全县先后培养“彝乡电商创业人才”4名、“兴楚电商创业领军人才”2名，涌现出荣获第二届“楚雄青年创业州长奖”李吉荣、4名获得“元谋青年创业县长奖”的企业负责人，一批本土电商人才成为乡村振兴的生力军。
针对产地冷链不足、供应链薄弱、公共品牌分散等短板，元谋县商务局副局长段光春表示，元谋以全县冷链物流重点项目为依托，立足冷链仓储功能区布局，打造共享产地预冷点位，由中心统一运营、统一管理，面向中小农户、农业合作社提供平价预冷服务，打通生鲜农产品预冷流通关键环节，补齐生鲜电商供应链短板。同步推进“元谋果蔬”“元谋青枣”“元谋番茄”等区域公共品牌授权扩容，扩大品牌授权企业覆盖面，规范品牌使用标准，凝聚线上品牌发展合力。
让耕耘者安心、经营者省心、消费者放心。在数字经济浪潮中，元谋县正以电商为笔，续写新时代长征路上的助农兴农新篇章。
（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）
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